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April 1, 2022

TikTok se consolida como meio de retransmissão esportiva

By BIHub team.

O esporte mantém uma relação estreita com a mídia desde que a imprensa tornou a imprensa escrita em meio acessível a todos os públicos. No entanto, para encontrar a primeira peça escrita sobre um evento esportivo, temos que voltar a 850 A. C, quando Homero gravou a luta livre entre Ajax e Odisseu.

Séculos depois, em 1921, ocorreu a primeira transmissão ao vivo da história. A imprensa escrita cumpria seu trabalho informativo após o término de um evento esportivo, mas devido ao crescimento do número de torcedores, exigiam poder acompanhar um evento sem esperar pela crônica posterior. Para atender a essa nova necessidade, a estação de rádio KDKA em Pittsburgh retransmitiu uma luta de boxe ao vivo. Esta primeira transmissão foi recebida com sucesso pelo público.

Quando a televisão se popularizou, o formato de vídeo tornou-se o meio preferido dos fãs, acima do rádio. Com a chegada da internet, esse formato também passou a ser consumido em todos os tipos de dispositivos: computadores, tablets, celulares, etc.

Mudanças no consumo de conteúdo 

Hoje, a indústria do esporte está passando por uma mudança em termos da plataforma em que seu conteúdo é consumido. TikTok, uma rede social focada no consumo de vídeo, está crescendo a passos agingantados entre as novas gerações.

Muito acima do Facebook e do Twitter, e já se aproximando do Snapchat e do Instagram, o TikTok é uma rede social a ter em conta na hora de promover uma marca entre a audiência mais jovem.

Esporte tradicional de mãos dadas com TikTok 

Não é à toa que muitas organizações esportivas estão focando em aumentar sua presença no app, oferecendo conteúdos mais focados em highlights, entrevistas e behind the scenes. A plataforma só aceita o upload de vídeos de no máximo 3 minutos, embora já esteja trabalhando na possibilidade de reproduzir vídeos de 10 minutos de duração. Esse limite de duração do conteúdo impossibilita o upload de um jogo completo para a plataforma, eliminando o problema de retransmissão ilegal de jogos completos que existe no YouTube ou Facebook.

A NFL, associação nacional de futebol, fechou um acordo com o TikTok em 2019 para promover o início da liga com a hashtag #WeReady. Desta forma, os adeptos da competição puderam apoiar a sua equipe favorita através de vídeos compartilhados na rede social, usando a hashtag oficial.

A organização ficou satisfeita com o engajamento alcançado nesta iniciativa e espera-se que sejam realizadas mais ações no futuro.

A NBA, NHL e MLB também incentivaram a criação de contas no TikTok entre os times que são membros dessas ligas.

TikTok e os Jogos Olímpicos 

Em jogos marcados pela ameaça da pandemia e uma população local majoritariamente contra a celebração do evento, o TikTok tem sido um sopro de ar fresco em termos de criação de conteúdo.

Tóquio 2020 foram os primeiros jogos Olímpicos a partir do surgimento do TikTok, e vários atletas aproveitaram a ocasião para compartilhar momentos da vila olímpica com seus milhares de seguidores.

No entanto, o conteúdo estrela não tem sido os melhores momentos esportivos da competição nem as comemorações pela conquista de uma medalha. O dia a dia dos atletas é o que mais tem sido consumido pelo app. Vídeos mostrando como funciona a o refeitório, atletas tentando usar o chuveiro (pequeno em excesso) em seus quartos ou andando de bicicleta passeando pela vila olímpica mantiveram milhares de espectadores entretidos.

Estamos, portanto, diante de uma humanização dos atletas de elite. O público não está interessado apenas nas conquistas esportivas dos atletas, mas também em saber quem está por trás desse número, como eles enfrentam o desafio de participar dos Jogos Olímpicos e como passam o tempo quando não estão treinando ou competindo.

Essa mudança nos interesses do público se dá, principalmente, por dois motivos:

  • A partir da crescente popularidade dos streamers, o público demanda um relacionamento mais próximo com os criadores de conteúdo. Com a chegada de plataformas como o Twitch, os streamers compartilham detalhes de suas vidas (que transmitem por horas quase todos os dias), têm bate-papos pessoais com seus seguidores e, enfim, estão mais próximos de seus fãs do que qualquer personalidade pública jamais esteve até agora.
  • Os highlights e conteúdo de curto prazo são os novos reis. Hoje, um usuário médio possui uma conta em várias plataformas: Twitter, Instagram, Facebook, YouTube, Snapchat , etc. Todos eles fornecem um fluxo constante de informações. A maioria dos usuários não querem assistir a um vídeo de 45 minutos sobre o mesmo assunto, eles procuram variedade e velocidade. Com um modelo focado em vídeos curtos, o TikTok está se firmando como a principal plataforma de consumo desse tipo de conteúdo.

Em alguns jogos que viram como a audiência televisiva não atingiu os números das edições anteriores, o TikTok significou uma reconexão com o público mais jovem.

Os interesses dos fãs de esportes estão mudando e, junto com eles, a forma como as organizações interagem também deve mudar. Vimos organizações multimilionárias criarem acordos com o TikTok, além de desfrutar de uma visão dos Jogos Olímpicos como nunca tínhamos experimentado antes.

Ainda é cedo para avaliar o impacto total desta plataforma no mundo dos esportes, mas tudo indica que o novo modelo de consumo de conteúdo veio para ficar. Tirar o máximo proveito dessa nova realidade dependerá de cada organização e clube.

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