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May 31, 2022

Tecnologia & Inovação
Fan Engagement e Big Data

O futuro da transmissão ao vivo

By Martín Sacristán.

Manteve o interesse dos torcedores ​​durante o isolamento, salvou as ligas e manteve a competição viva quando a maioria dos jornalistas esportivos e suas equipes não conseguiam chegar aos estádios. Hoje, todos os especialistas em mídias audiovisuais concordam: esse elemento é o que definirá a transmissão esportiva ao vivo. Estamos falando de produção remota. 

 

A forma de apresentar eventos esportivos mudou

Antes da Covid 19, já existia a possibilidade de transmitir uma partida apenas com uma conexão à internet e um computador. Mas nunca tinha sido testado de maneira tão massiva e, mais importante ainda, não era sabido que funcionaria tão bem. Os torcedores receberam com interesse aos novos formatos e os titulares dos direitos viram a possibilidade de investir em produções mais espetaculares o dinheiro que economizam com o deslocamento das equipes humanas.  

 

Os encontros esportivos precisam ser transformados em filmes da Marvel. Porque quanto mais próxima a imagem e a narração estiverem do cinematográfico, melhor competirá com o restante do conteúdo nas redes. Não é exagero, o novo consumo de conteúdo esportivo é radicalmente diferente a do passado. Em primeiro lugar, o público já não dá tanta importância à tela grande ou à compra de uma TV de mais polegadas quando chega a Copa do Mundo ou a Super Bowl. E não é que eles tenham parado de assistir por lá, mas sim que a porcentagem de espectadores que escolhem o PC, o celular ou tablet para os conteúdos não parou de crescer. 

 

Os highlights triunfam

Conteúdo curto e emocionante que pode ser compartilhado e visualizado rapidamente, comentado com sua rede de amigos e que acabam viralizando. Isto é o que acontece com os minutos estelares de jogo. Especialmente essenciais para atrair o público mais jovem. Mas também para monetizá-los através de um modelo mais barato para o usuário do que uma assinatura de um serviço de streaming ou um canal de televisão esportivo. A chave é que esses destaques não competem com outros esportes, mas com qualquer conteúdo espetacular que circule na internet. E para triunfar dependem inteiramente do jeito espetacular das transmissões ao vivo. 

 

A produção ao vivo é atualizada

Outro ponto de grande interesse para a produção ao vivo é obter para o público uma visão o mais próxima possível da do próprio jogador. Idealmente, o objetivo é poder ver o que ele vê no nível da grama, vislumbrar os adversários e sua própria equipe. Isso já foi feito em alguns jogos All Black na África do Sul, usando inteligência artificial para coordenar o vôo dos zangões equipados com câmeras voando perto dos jogadores. Os tiros são muito mais próximos da visão do jogador de videogame do que da visão do tradicional fã de esportes. 

Mas também não se trata apenas de tecnologia, também é essencial captar reações, pois a emoção é contagiosa. A Premier League conseguiu isto de forma muito eficaz com “celebration cam”, câmeras fixas que não precisam de um operador humano, mas que são destinadas a lugares de grande interesse. 

O novo modelo de live streaming interativo

Mas a transmissão ao vivo também não pode se limitar a esses exemplos, típicos do modelo tradicional de televisão.. Duas grandes empresas que competem com titulares dos direitos, Amazon e Twitch, apostam no modelo de live streaming interativo. Aqui a chave não é a imagem, senão a análise e a forma de interpretar o encontro dos streamers mais famosos, bem como o que seus seguidores podem interagir com seus seguidores, conversando e enviando mensagens. 

 

Essa conexão permanente com as redes sociais e a mídia online não é mais opcional, nem para os diretos ao vivo nem para os estádios. Todo evento esportivo deve poder ser compartilhado, porque longe de ser uma experiência individual na arquibancada ou no sofá, agora é um evento online com seus amigos e suas redes. O esforço para implantar a rede 5G nos estádios responde a essa demanda: o torcedor deve poder estar nas arquibancadas e na internet ao mesmo tempo. O mesmo vale para a transmissão ao vivo. Qualquer canal, clássico ou recente, deve dar a opção de participar, comentar e compartilhar, tanta importância quanto à de seus comentaristas e realizadores. 

 

Além disso, os números são retumbantes. Todos os canais tradicionais de esportes, em todo o mundo e em qualquer país, falham repetidamente em seus esforços para aumentar a audiência. Mas, ao mesmo tempo, os criadores de conteúdo adicionam cada vez mais seguidores em suas comunidades, agora também com conteúdo esportivo. Talvez o futuro não esteja apenas em aprender uns com os outros, mas também em sua integração em uma equipe comum que reúna o melhor de ambos a fim de experimentar a emoção das melhores apresentações ao vivo.

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