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21 January, 2020

CONSULTORES DE SUSTENTABILIDADE: FAZER QUE AS ARENAS SE TORNEM INFLUENCERS

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O Mercedes Bens Stadium, em Atlanta – USA, no começo do ano passou a ser a primeira arena em obter o certificado LEED Platino. Um dos reconhecimentos mais importantes para edifícios sustentáveis, que respeita o meio ambiente e emite baixas emissões. Entre tantos fatores que Green Council avaliou ao conceder o certificado foram o sistema de coleta de água da chuva, instalações que geram energia limpa, acesso com transporte alternativo, ou seja, bicicletas, grandes calçadas e outros. Além da grande aposta para ser um edifício amigo do meio ambiente e colaborar com a cidade, para conseguir este certificado foi fundamental o trabalho da Ecoworks Studio, consultoria em sustentabilidade.

Esta empresa, com grande trajetória em edifícios sustentáveis, levou em consideração o grande público que frequenta esses locais e também os centros de convenção. Como a sede de um grande clube, que de um momento ao outro pode receber muitos visitantes e também dezenas de milhares em apenas um dia de atividade. Isso presume um grande consumo de energia, semelhante a demanda de grandes centros de processamento de dados, outras especialidades da Ecowords.

O processo de certificação LEED, recebida pelo Mercedes Benz Stadium teve um processo muito interessante para sua aprovação, pois a metodologia de trabalho foi: “E por que não?” A princípio não foram oferecidas oportunidades para os sócios, mas as possibilidades técnicas e as aspirações ao construir uma arena sustentável. “E se as arenas esportivas puderem ser parte de um futuro mais sustentável?”. “E se pudermos armazenar energia cinética que os frequentadores geram ao caminhar pelo interior das arenas?”. “E se pudermos proporcionar um local de lazer para a comunidade, agregando um novo parque na cidade?”.

Estas questões foram inspiradoras e demonstraram como as arenas não podem mais ser projetadas como meros edifícios comuns. Elas podem trazer soluções de construção, gerar energia e reaproveitar água. Isso é sim sustentabilidade. Mas como os edifícios de grandes clubes podem implementar essa sustentabilidade e se tornar formadores de opinião que sejam capazes de influenciar positivamente toda a sociedade. Quando um clube decide fazer de sua sede um edifício sustentável com uma excelente gestão do meio ambiente, não só gera tendência, mas sim um exemplo a seguir. Para isso fomenta a construção de uma sociedade em que poucos têm dúvidas sobre suas corretas condutas ecológicas, responsáveis e eficientes.

Arthur Blank, proprietário dos times que jogam nesta arena, Atlanta United FC e Atlanta Falcons, se tornaram Leed Platinum.

O mais interessante é que quando se projetam reformas em arenas ou as constroem, os arquitetos levam em consideração que esse novo projeto passará a ser um ponto turístico da cidade e do clube. Esse título de uma arena sustentável é capaz de influenciar na prevenção à contaminação do meio ambiente, em sua comunidade e a cria uma relação afetiva que o público terá com o clube. As novas arenas sustentáveis passam a ser estrelas midiáticas, independente dos atletas que têm. Os atletas imitam cortes de cabelo, estilos de vestir e seus valores, com as arenas suas gestões sustentáveis de energia, recursos e a forma de se relacionar com a sociedade. Elas também passam a ser influencers.

Talvez por estes motivos os consultores em sustentabilidade começaram a mudar seus projetos para dar exemplo aos torcedores a serem mais conscientes. Repensamos as propostas de “e por que não” das áreas públicas destinadas à prática de esportes, para que se tornem um exemplo, não só para as arenas e suas imediações. “Se uma arena pode melhorar a saúde, a boa forma física e conhecimentos sobre nutrição de todos os torcedores?”. Em função da crescente constatação e o aumento da obesidade adulta e infantil nos países desenvolvidos, estimular a prática de esportes pode nos tornar referência para a sociedade, torcedores e o público em geral. Portanto, ser um influencer positivo é uma excelente alternativa.

E já não podemos renunciar a esse papel. Não mesmo. O reconhecimento mundial do caso do Mercedes Benz Stadium, uma arena que pode influenciar seus torcedores faz com que os clubes não possam dizer a seus torcedores que não se preocupam. Ou que não foram tomadas medidas para reduzir a emissão de carbono dentro das arenas. Se o papel do consultor de sustentabilidade passa a ser fundamental dentro do esporte, o empreendedorismo dos clubes é vital para que soluções como essa sejam obrigatórias. E caso não venham a fazer, correm o risco de que seus torcedores levantem um cartão vermelho para estes clubes.

 

Martín Sacristán

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