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Do sponsorship à partnership. Como as colaborações entre marca e clube estão evoluindo

O marketing esportivo é um conceito que vem sendo realizado há décadas para atingir os milhões de amadores que consomem esse tipo de conteúdo.

Marketing para comportamentos diferenciados em cada zona do estádio

Os clubes de elite são os que obtêm maior retorno econômico de seus estádios no dia de jogo. Segundo o último estudo Money League da Deloitte, para os times que terminam classificados entre os cinco primeiros, respondem por 18% da receita, em comparação com os 13% obtidos pelas posições de 16 a 20.

A indústria do esporte está se atualizando. Como reter as novas audiências?

O esporte tradicional continua sendo uma das formas de entretenimento mais difundidas e bem-sucedidas atualmente.

Por que as criptomoedas gostam tanto de esportes?

Um dos eventos esportivos com mais público, 100 milhões de espectadores, foi renomeado este ano como « Cryptobowl ».

As mulheres merecem jogar diante de uma audiência maior

Tradicionalmente, os esportes femininos têm sido desvalorizados em comparação com os masculinos. Como é que a visibilidade pode ajudar a convocar mais audiência? Os números estão melhorando?

Ingressos NFT, o novo engajamento dos fãs

Tom Brady, um exemplo perfeito de um dos esportistas de longa data que estamos vendo jogar nas últimas décadas, se aposenta. Aos 44 anos, ele passou vinte temporadas na NFL competindo no mais alto nível. Quando uma lenda termina sua carreira esportiva, os colecionáveis associados a ela são reavaliados. E um dos que atingiram o maior valor hoje é justamente o ingresso para seu último jogo, a partida entre os Buccaneers contra o LA Rams. Uma entrada do tipo Non-Fungible Token. Este NFT torna-se, com a retirada de Brady, um valioso item de objeto de coleção. Na verdade, um dos fãs colocou o seu à venda no eBay por US$ 9.900.

De quantos e de que tipo lugares um estádio precisa

O que garante mais o sucesso de um estádio, uma arquitetura espetacular ou uma bem adaptada ao plano de negócios. É a eterna discussão entre gerentes de clubes, arquitetos e project managers de estádios. A natureza espetacular das fachadas costuma monopolizar fotografias, vídeos e uma grande presença na internet. Pode também contribuir para a imagem de sucesso e modernidade de qualquer time. Mas não é garantia de sucesso. Especialmente se você não prestar atenção ao resto do design arquitetônico.

A explosão da tecnologia esportiva. O que está por vir?

O termo “tecnologia esportiva” era utilizado para se referir a estádios conectados, roupas esportivas inteligentes com sistemas de monitoramento integrados, análise de desempenho e software para o gerenciamento de jogadores. Em 2020, a pandemia do COVID impulsionou a adoção da vida fitness e a saúde em consonância com o surgimento da Peloton, que oferece exercícios e aulas de ioga por meio do Zoom. Com essa nova tendência do “fitness em rede”, quais são as prioridades que os clubes esportivos devem considerar ao investir em tecnologia esportiva?

Arquitetura para produzir renda nos novos estádios

Até o surgimento da internet e o fenômeno da viralização, bastava um estádio icônico gerar uma foto atraente que, geralmente, coincidia com sua fachada externa. Hoje, por outro lado, a nova arquitetura do estádio busca lutar por visibilidade agregando detalhes que, além de cumprir sua função principal, são capazes de impactar nos canais online.

Patrocinadores na elite. A consolidação de uma mudança.

Especialistas em marketing garantem que a partir de 2022 não será mais útil projetar o patrocínio esportivo tendo o torcedor como referência. Isso deve-se a uma mudança que a pandemia só acelerou: a relação do público com as equipes, o esporte e o evento esportivo. Atualmente, apenas 25% da população se declara torcedor de uma equipe. A proporção sobe para a metade quando considerados os seguidores de um esporte específico ao invés de vez de um clube. Mas a grande percentagem que representavam os antigos torcedores, 80%, só têm equivalente atual na categoria geral dos aficionados aos esportes.