BIHUB PATH

February 22, 2022

Marketing, Comunicação e Gestão

As mulheres merecem jogar diante de uma audiência maior

By Tania Vie.

Embora existam atletas femininas incríveis, a diferença de cobertura em relação aos homens é muito grande. Vivemos em um mundo onde todo esporte ou jogo praticado por homens recebe mais atenção da mídia do que os praticados por mulheres e onde as conquistas masculinas parecem ser mais importantes. Qual é o motivo?

 

O Female Quotient (FQ) e a plataforma global de streaming de esportes DAZN realizaram um levantamento em oito países e descobriram que 64% dos espectadores no mundo não assistem esportes femininos porque não sabem muito sobre as atletas ou equipes, não há muitas opções nas quais assistir, ou não sabem onde podem fazê-lo. 80% das notícias e programas sobre os momentos destacados dos esportes mais populares nos Estados Unidos, estudados nas últimas três décadas, tiveram impacto zero quando se tratava de esportes femininos.

Outra pesquisa realizada pela Nottingham Trent University analisou os efeitos da pandemia nos esportes femininos de elite. 80% das atletas de sexo feminino disse que o crescimento do esporte feminino foi afetado durante a pandemia devido às desigualdades que existem com o esporte masculino. Esse estudo revela que durante o período de pausa competitiva que ocorreu durante a pandemia, os esportes masculinos eram a prioridade e que as atletas femininas ganhavam menos dinheiro e tinham menos acesso a equipamentos. Isso teve um impacto em sua capacidade de treinar de forma eficaz. Alguns atletas optaram por comprar os equipamentos e montar uma academia em suas próprias casas apesar de estar em uma situação financeira precária.

O desporto feminino resiste

No entanto, um novo estudo da Leaders in Sport e a Sky mostra que, apesar dos desafios da pandemia, o esporte feminino é altamente resiliente, não apenas sobrevivendo, mas prosperando após um interessante verão esportivo. No Reino Unido, o interesse público pelos esportes femininos cresceu durante a pandemia. De acordo com este estudo, 21% dos adultos acrescentou o seu interesse por eles em comparação com 18 meses atrás. Como exemplo, o Comitê Olímpico Internacional (COI) nomeou as Olimpíadas de Tóquio como os jogos com maior igualdade de gênero de todos os tempos. Após 124 anos e 28 Jogos Olímpicos de Verão dominados por homens, as mulheres atingiram o recorde representando 49% dos participantes. Potências como China, Estados Unidos, Austrália e Grã-Bretanha enviaram mais mulheres do que homens e  foram inauguradas atividades mistas de revezamento em disciplinas como natação e atletismo.

Os Jogos Olímpicos de Inverno deste ano também foram os mais equitativos no que tem a ver com o gênero, com 45% de mulheres competindo (um total de 1.314) e, pela primeira vez, a primeira medalha do evento foi concedida a uma mulher na disciplina de salto de esqui.

O torneio de críquete, Hundred, foi lançado no verão passado no Reino Unido, apresentando o mesmo perfil para equipes masculinas e femininas. Hundred começou com uma partida feminina na arena The Oval, que quebrou recordes de número de espectadores presentes e audiência de televisão durante as seis semanas de competição. A cobertura do horário nobre da BBC criou várias novas estrelas.

 

Visibilidade: é a chave

O fato de haver maior visibilidade do futebol feminino também desempenha um papel central. 19% dos entrevistados dizem que receber notícias sobre esportes femininos as torna mais interessadas em assistir jogos ao vivo ou na TV e 41% acreditam que a cobertura esportiva feminina deve ser tratada da mesma forma que a masculina.

A França é o país com maior cobertura midiática do esporte feminino, atingindo 15% da cobertura total. Isso aconteceu porque o governo introduziu um especial 24 horas de esportes femininos nos principais canais de TV em 2014 e 2015, o que teve um impacto imediato na visibilidade. 

Na Inglaterra, a Sky Sports e a BBC assinaram um acordo multimilionário “histórico” para ter os direitos televisivos da Superliga Feminina. O acordo, que dura três anos a partir da temporada 2021-22, é estimado em 8 milhões de libras por temporada e será o maior acordo de televisão para qualquer liga profissional feminina do mundo.

Parte do dinheiro será usado para investimentos essenciais, como suporte e desenvolvimento da arbitragem, e o restante será dividido entre os clubes da WSL que receberão 75% e o campeonato 25%.

Em outubro passado, o DAZN anunciou uma aliança para cobrir a UEFA Women’s Champions League. De outubro até a final, que acontecerá em maio, todas as partidas – 61 no total – estarão disponíveis para assistir ao vivo no DAZN e gratuitamente em todo o mundo no novo canal de YouTube da UEFA Women’s Champions League. Com base em um compromisso contínuo com o esporte feminino e a missão de longo prazo de aumentar as partidas femininas, o DAZN descobriu conteúdo, cobertura da imprensa, talento e projetos sociais para gerar maior visibilidade das jogadoras, clubes e da própria competição de elite. O acordo foi um dos maiores da história do futebol feminino televisionado e marca outra grande mudança no compromisso que a UEFA e seus parceiros têm com o esporte feminino.

A equipe feminina do Barcelona vendeu mais de 70.000 ingressos em um dia para os quartos de final do próximo mês contra o Real Madrid da Women’s Champions League no Camp Nou. Antes desse jogo, a partida feminina da La Liga com maior público foi a do Barça contra o Atlético de Madrid em 2019, com uma audiência de 60.739. Trata-se de uma grande conquista, já que os vencedores da Champions League costumam jogar no centro de treinamento do Estádio Johan Cruyff, com capacidade para 6.000 pessoas.

Projecto futuro

Como foi refletido num relatório recente da Deloitte: É um verdadeiro negócio. O desafio para 2022 é que os esportes femininos sejam introduzidos ainda mais na TV convencional e que o público dos estádios cresça consistentemente em todos os esportes. Desta forma, os patrocinadores verão o seu valor inegável. A indústria esportiva precisa trabalhar em conjunto para demonstrar o valor do esporte feminino. As emissoras de televisão deveriam dar mais cobertura aos esportes femininos no horário nobre, os jornalistas precisam cobrir as conquistas das atletas mulheres da mesma forma que fazem com as dos homens, e as marcas deveriam ter mais atletas femininas como embaixadoras.

 

KNOW MORE

¿VOCÊ QUER SABER MAIS?

  • ASSINAR
  • CONTATO
  • CANDIDATAR-SE

FIQUE ATUALIZADO COM NOSSAS NOVIDADES

Você tem dúvidas sobre o Barça Universitas?

  • Startup
  • Centro de investigação
  • Corporate

Por favor, preencha os campos:

Por favor, preencha os campos:

Por favor, preencha os campos:

O formulário foi enviado com sucesso.

Por favor, preencha os campos:

Por favor, preencha os campos:

Por favor, preencha os campos:

O formulário foi enviado com sucesso.

Por favor, preencha os campos:

Por favor, preencha os campos:

Por favor, preencha os campos:

O formulário foi enviado com sucesso.