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19 March, 2021

A tecnologia inspirada no processo de confinamento em função da pandemia da COVID-19

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O confinamento abriu espaço para o uso de novas tecnologias

Os enormes ajustes que foram realizados em função do confinamento pelo coronavírus significa que muitas tecnologias tiveram mais destaque. Transferimos para Internet muitas das atividades que normalmente eram feitas sem ela. As famílias utilizam a tecnologia para manter seus filhos mais distraídos, com melhores possibilidades de aprendizagem e divertimento. Estas mudanças geram consequências importantes para o futuro dos esportes.

Muitos consumidores que antes não tinham utilizado aplicativos de conferências, de repente necessitaram aprendê-las eficiente e maneira rápida. Necessitaram realizar às pressas conferências de trabalho em suas casas e para se manterem conectados com suas famílias. Isso levou a um aumento expressivo da demanda de conferências e plataformas de comunicações unificadas. As mais destacadas são: Zomm, Microsoft Teams, Google G Suites, Slack e inclusive houseparty da Epic Games. No final de abril Facebook lançou seu aplicativo Messenger rooms, com ferramentas com o objetivo de anteder grandes grupos durante conferências.

Aplicações para arenas virtuais

A aceitação dos consumidores de aplicações de conferências abriu caminho para os clubes esportivos, desenvolverem aplicativos para arenas virtuais o que permite que torcedores assistam jogos ao vivo sem estarem presentes nas arenas. Os aplicativos das arenas virtuais necessitam ter várias possibilidades de visualização. O coração da experiência está em assistir ao jogo da melhor forma possível e ao vivo. Além disso, desejará interagir com outros espectadores que estão assistindo ao jogo para fomentar o entusiasmo de interagir com os torcedores sentados perto uns dos outros.

A transmissão de vídeos ao vivo dos eventos nos aplicativos de arenas virtuais pode ser aprimorada de várias maneiras, pois assim melhoram a experiência dos torcedores. Uma maneira de aprimorar as transmissões de vídeos é a inclusão de cartazes virtuais que personalizam conteúdos publicitários em diferentes lugares e torcedores. Esta técnica é usada, pois permite que existam transmissões locais e que sejam substituídos os cartazes publicitários reais (que existem dentro de campo) por imagens virtuais que os telespectadores veem.

Isso é importante quando transmitimos o mesmo evento para outras regiões onde a publicidade física não é importante. Por exemplo, um jogo de La liga espanhola será transmitido no México com publicidade virtual local, fomentando marcas mexicanas que substituem as espanholas nos cartazes físicos instalados no campo. O espectador tem a impressão real de que as imagens publicitárias são reais. O valor da publicidade para as marcas locais dentro do seu mercado de atuação pode ser superior às marcas internacionais que estão dispostas a pagar.

Os jogos provavelmente retomem as atividades sem a presença de torcedores. Se podemos utilizar a mesma tecnologia para introduzir cartazes virtuais para substituírem espaços vazios nas telas que antes eram preenchidas pelos torcedores nas arquibancadas. Os proprietários das arenas podem armar “telas verdes” ao longo das arquibancadas para que assim a tecnologia de vídeo possa reconhecer e usar como fundo de tela para aplicação de cartazes virtuais; um espaço que pode ser substituído sempre que se desejar. Isso pode fomentar ingressos completamente novos diretos de publicidades que os usuários/torcedores de aplicativos nas arenas virtuais. Os aplicativos SPVRS da Tottenham Hotspur no Reino Unido apresentam o que pode ser o começo de uma nova era.

Jogos reais ou games

Outra forma de incentivar a criação de experiências completamente novas é o uso de tecnologias que seguem a posição da bola e dos atletas em campo. As possibilidades que podem ser usadas para impulsionar o motor dos games, como o da FIFA 20 para futebol e oferecer uma visão completamente sintética de um verdadeiro jogo. Esta sincronização de um jogo real com um game permitiria o desenvolvimento de ferramentas completamente virtuais e novas. Gostaria de assistir a um jogo como se fosse seu atleta preferido? Não tem nenhum problema. Deseja assistir o Barça jogando com o Real Madri em um palácio de gelo? É muito provável que se possa mudar a localização da arena virtual para qualquer lugar seja ela real ou virtual. Os aplicativos para arenas virtuais são serão reais o suficiente para serem usados antes do final do confinamento atual. Sempre existe o risco de novos confinamentos ou inclusive uma pandemia nova ou que tenha mutações e os clubes esportivos necessitarão melhorar a experiência para seus torcedores que não poderão ir aos eventos de forma presencial.

A linha entre a realidade e a virtualidade está perdendo tanta expressão. Os torcedores da Premier League inglesa já assistem a jogos reais, que foram alterados em função dos confinamentos por causa da COVID-19, completamente jogados como partidas simuladas. Watford jogou com o Leicester City usando o aplicativo Football Manager. O resultado foi um empate de 1-1 e o vídeo do jogo foi visualizado 750 mil vezes através do Twitter. O FIFA20 foi usado como simulador para o resultado do jogo prorrogado entre os Leeds United e o Cardiff City. A conta do Twitter oficial entre os leeds United publicou os melhores lances do jogo da mesma forma como fazia durante os jogos reais. Os Leeds ganharam de 3-1.

Compromisso com os torcedores

Durante um dos confinamentos, os consumidores buscaram diversão em casa e se tornaram assíduos telespectadores de conteúdos de streaming da Netflix, Amazon Vídeo, AppleTV+ e Hulu. Lamentavelmente, as transmissões esportivas especializadas, tais como beIn Sports, DAZN e Mitele Plus não conseguiram capitalizar a demanda crescente dos consumidores em função da falta de eventos esportivos para transmissão. Entretanto, os consumidores aprenderam a amar novas formas de entretenimento e isso implica em alterações significativas nos valores dos direitos de transmissão de jogos de diferentes esportes. A publicidade é menos aceita entre os torcedores que pagam por um serviço de assinatura.

O futuro do entretenimento esportivo será resultado da luta de poderes entre as empresas de comunicação tradicionais, plataformas digitais como a Amazon, Apple, Google (YouTube), novos serviços de streaming como DAZN e a Netflix e fornecedores de conteúdos. Os clubes esportivos são claro são fornecedores de conteúdos. O FC Barcelona tem seu próprio canal de televisão, o Barça TV há quase vinte anos.

Os torcedores estão ansiosos por assistirem exatamente o que desejam. Isso pode dar mais ao clube e aos esportes, pois ganham confiança para lançarem seus próprios canais de televisão. A NBA anunciou que lançará novos serviços de streaming em parceria com a Microsoft. É provável que esteja disponível para as temporadas de 2020/2021. Existirão diferentes estatísticas em tempo real e diferentes formatos de áudio e vídeo para que seja mais entretido e divertido. Existem elementos de jogos, integrações com lojas de merchandising e redes sociais. Até mesmo pode existir motores IA que com o tempo aprendem mais sobre suas preferências, personalizando a experiência dos usuários nos aplicativos.

Mesmo que a pandemia tenha ou gere custos inesperados e expressivos também existirão novos impulsos com inovações. Cedo ou tarde, essas inovações terão mais valor econômico e melhores investimentos. Podemos contar com a criatividade humana para descobrir e revelar novos procedimentos.

 

Tània Vié Riba

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