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April 8, 2022

Marketing, Comunicação e Gestão

A indústria do esporte está se atualizando. Como reter as novas audiências?

By BIHub Team.

O esporte tradicional continua sendo uma das formas de entretenimento mais difundidas e bem-sucedidas atualmente. O Super Bowl nos EUA ou a Liga dos Campeões na Europa são eventos que reúnem milhões de espectadores em todo o mundo.

No entanto, os clubes e a mídia dedicados ao esporte estão tendo problemas para atrair a atenção dos nativos digitais: pessoas que foram expostas a novas ferramentas e dispositivos de comunicação desde o nascimento ou desde bem novos.

Essas novas gerações cresceram na era da informação instantânea, dos efeitos gerados por computador e da troca contínua de opiniões através das redes sociais.

De certa forma, é natural que se tenha criado uma desconexão entre um meio de entretenimento que passou décadas sem mudar sua essência, e um grupo social acostumado a conteúdos mais diretos, gratuitos e de fácil acesso.

Fantasy sports

Uma forma de tornar os eventos esportivos mais interativos é a inclusão dos chamados fantasy games.

Nesses jogos online, os aficionados podem criar um time fictício e competir entre si para vencer a liga. Os jogadores reais têm avatares no jogo com suas estatísticas atualizadas em tempo real, que os usuários podem preencher em uma ficha em seu time virtual.

Depois de anos e inúmeras plataformas dedicadas a este tipo de entretenimento, existem páginas já estabelecidas e com um grande número de jogadores como Fantasy Premier League , ESPN Fantasy ou UEFA Champions League Fantasy Football .

O componente social e de entretenimento é o que tornou este conceito bem sucedido. O fato de os usuários terem a possibilidade de criar suas próprias ligas privadas para competir contra seus amigos foi decisivo para a popularidade desses jogos.

Ao contar com estatísticas reais, os usuários devem ficar atentos aos resultados do dia e ao desempenho dos esportistas. Isso consegue trazer mais espectadores para a competição e maior engajamento dos fãs.

Áudio personalizado

Atrair novos fãs passa pela adaptação da sua linguagem às novas gerações.

Uma das principais formas de entretenimento da atualidade é o mundo do streaming, onde são utilizados expressões e modos de falar específicos. Os comentários esportivos tradicionais podem não despertar o interesse desses aficionados, acostumados a um tom mais próximo e não tão profissional.

A Liga lançou em 2021 LaLigaCasters , uma nova plataforma para que streamers e outros criadores de conteúdo narrassem partidas oficiais. O serviço é incorporado diretamente nos diferentes canais de áudio da TV, sem a necessidade de aplicativos ou programas externo.

Os primeiros convidados a participar foram Ander Cortés, Ulises Prieto e Ibai Llanos, que também transmitiram a narração em seu canal Twitch atingindo um pico de mais de cem mil espectadores.

O mundo do streaming, e especialmente o Twitch, teve um crescimento espetacular nos últimos anos. LaLiga decidiu unir forças e não colidir com o que parece ser a plataforma que dominará a indústria do entretenimento em um futuro mais próximo do que muitos esperavam.

Feeds interativos

Os feeds interativo estrearam na Supercopa da Alemanha em 2021. O público teve a oportunidade de escolher quais informações eram exibidas em sua tela enquanto assistiam aos jogos da competição.

Dados do jogo, gráficos informativos ou highlights sob demanda são alguns dos elementos disponíveis para visualização. Dessa forma, os espectadores podem aproveitar a partida escolhendo quais estatísticas exibir na tela ou selecionando um highlight para reviver um determinado momento.

Este sistema permite que os eventos sejam personalizados e tornados mais atrativos para diferentes países ou culturas. Por exemplo, se um time da Bundesliga tem um jogador estrangeiro que é muito popular em seu país natal, o feed interativo pode oferecer informação específica sobre este jogador neste território.

A Internet e as novas plataformas deram ao espectador a oportunidade de ter mais controle do que nunca sobre o tipo de conteúdo que desejam visualizar e como fazê-lo. Se a mídia de retransmissão tradicional quiser permanecer relevante no futuro próximo, ela deve acompanhar esse novo modelo e oferecer opções para interagir mais e captar a atenção dos novos espectadores.

 

 

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