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abril 1, 2022

TikTok se consolida como medio de retransmisión deportiva

By BIHub team.

El deporte ha tenido una relación cercana con los medios de comunicación desde que la imprenta convirtiese la prensa escrita en un medio accesible para todos los públicos. Sin embargo, para encontrar la primera pieza escrita sobre un evento deportivo tenemos que remontarnos al año 850 A. C., cuando Homero registró el combate de lucha libre entre Ajax y Odiseo.

Siglos después, en 1921, tuvo lugar la primera retransmisión en directo de la historia. La prensa escrita cumplía con su trabajo informativo tras finalizar un evento deportivo, pero debido al crecimiento del número de aficionados, estos demandaban poder seguir un evento sin esperar a la crónica posterior. Para cubrir esta nueva necesidad, la emisora de radio KDKA en Pittsburgh, retransmitió en directo un combate de boxeo. Esta primera retransmisión fue recibida con éxito por la audiencia. 

Al popularizarse la televisión, el formato en vídeo se convirtió en el medio predilecto de los fans, por encima de la radio. Con la llegada de internet, este formato también empezó a consumirse en todo tipo de dispositivos: ordenadores, tablets, teléfonos móviles, etc.

Cambios en el consumo de contenido 

Hoy en día, la industria deportiva está experimentando un cambio en cuanto a la plataforma en la que se consumen sus contenidos. TikTok, red social enfocada al consumo de vídeo, está creciendo a pasos agigantados entre las nuevas generaciones. 

Muy por encima de Facebook y Twitter, y acercándose ya a Snapchat e Instagram, TikTok es una red social muy a tener en cuenta a la hora de promocionar una marca entre la audiencia más joven. 

El deporte tradicional da la mano a TikTok

No es de extrañar que muchas organizaciones deportivas estén centrándose en hacer crecer su presencia en la app, ofreciendo contenido más centrado en highlights, entrevistas y behind the scenes. La plataforma solo acepta la carga de vídeos de un máximo de 3 minutos, aunque ya trabajan en la posibilidad de reproducir videos de 10 minutos de duración. Este límite en la duración del contenido hace imposible subir un partido completo a la plataforma, eliminando el problema de la retransmisión ilegal de partidos completos que sí existe en YouTube  o Facebook. 

La NFL, asociación nacional de fútbol americano, cerró en 2019 un acuerdo con TikTok para promocionar el inicio de la liga con el hashtag #WeReady. De esta manera, los fans de la competición pudieron apoyar a su equipo favorito mediante vídeos compartidos en la red social, haciendo uso del hashtag oficial. 

La organización quedó satisfecha con el engagement conseguido en esta iniciativa y se espera que lleven a cabo más acciones en el futuro.

La NBA, NHL y MLB también han fomentado la creación de cuentas de TikTok entre los equipos integrantes de estas ligas.

TikTok y los Juegos Olímpicos 

En unos juegos marcados por la amenaza de la pandemia y una población local mayoritariamente en contra de la celebración del acontecimiento, TikTok ha supuesto un soplo de aire fresco en cuanto a la creación de contenido.

Tokio 2020 han sido los primeros Juegos Olímpicos desde la aparición de TikTok, y numerosos atletas han aprovechado la ocasión para compartir momentos desde la villa olímpica con sus miles de seguidores.

Sin embargo, el contenido estrella no han sido los mejores momentos deportivos de la competición o las celebraciones por haber ganado una medalla. El día a día de los deportistas es lo que más se ha consumido a través de la app. Vídeos mostrando cómo funciona la cantina, atletas intentando usar la (excesivamente pequeña) ducha de sus habitaciones o paseos en bicicleta alrededor de la villa olímpica han mantenido entretenidos a millones de espectadores. 

 

Estamos, por lo tanto, ante una humanización de los deportistas de élite. El público no está solamente interesado en los logros deportivos de los atletas, también tienen interés en saber qué persona se esconde detrás de ese dorsal, cómo afrontan el reto de participar en unos juegos olímpicos y cómo pasan el tiempo cuando no están entrenando o compitiendo.

Este cambio en los intereses del público viene dado, mayoritariamente, por dos motivos:

  • Desde la creciente popularidad de los streamers, la audiencia reclama un trato más cercano con los creadores de contenido. Con la llegada de plataformas como Twitch, los streamers comparten detalles de su vida (la cual retransmiten durante horas casi cada día), mantienen charlas de carácter personal con sus seguidores y, en definitiva, están más cerca de sus fans como ninguna personalidad pública había estado hasta este momento.
  • Los highlights y contenidos de corta duración son los nuevos reyes. A día de hoy, un usuario medio tiene una cuenta en varias plataformas: Twitter, Instagram, Facebook, YouTube, Snapchat, etc. Todas ellas aportan un flujo de información constante. La mayoría de los usuarios no quieren estar viendo un vídeo de 45 minutos sobre un mismo tema, buscan variedad y rapidez. Con un modelo centrado en vídeos de corta duración, TikTok se está proclamando como la plataforma líder para consumir este tipo de contenido.

En unos juegos que han visto cómo la audiencia televisiva no llegaba a los números de pasadas ediciones, TikTok ha supuesto una reconexión con el público más joven. 

Los intereses de los fans deportivos están cambiando, y junto a ellos, la forma en la que las organizaciones interactúan también debe hacerlo. Hemos visto cómo organizaciones multimillonarias crean acuerdos con TikTok, además de disfrutar de una visión de los Juegos Olímpicos como nunca antes habíamos experimentado. 

Todavía es pronto para valorar el impacto total de esta plataforma en el mundo del deporte, pero todo indica que el nuevo modelo de consumo de contenido ha llegado para quedarse. Sacar el mayor partido a esta nueva realidad dependerá de cada organización y club.

 

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