BIHUB PATH

March 19, 2021

Tecnología & Innovación

Tecnología inspirada por el confinamiento

1

Los ajustes que hemos hecho por el confinamiento significa que algunas tecnologías han aumentado en importancia. Hemos trasladado a Internet mucha de las actividades que solíamos hacer offline. Las familias utilizan la tecnología para mantener a sus hijos en forma, para aprender y también entretenerse. Estos cambios tienen consecuencias importantes para el futuro de los deportes.

Muchos consumidores que previamente no habían utilizado aplicaciones de vídeo chat de repente se encontraron con la necesidad de hacerlo ya que lo requieren para trabajar desde su hogar y para mantenerse en contacto con sus familiares. Esto ha llevado a un enorme aumento en la demanda de vídeo chat en grupo y plataformas de comunicaciones. Los ganadores son Zoom, Microsoft Teams, Google G Suite, Slack y hasta la aplicación Houseparty de Epic Games. A finales de abril, Facebook lanzó su aplicación Messenger Rooms, con herramientas tales como vistas en galería para soportar grandes grupos.

Aplicaciones de estadios virtuales

La aceptación de los consumidores de las aplicaciones de vídeo chat abrió el camino para que los clubes deportivos desarrollen aplicaciones de estadios virtuales que permite a los aficionados experimentar partidos en vivo sin estar presentes en el estadio. Las aplicaciones de estadios virtuales necesitarán combinar varias posibilidades de visualización. En el corazón de la experiencia está una vista en vivo del partido. Además, el aficionado deseará interactuar con otros espectadores que están mirando el partido para simular el entusiasmo de interactuar con los aficionados sentados cerca en el estadio.

La transmisión de vídeo en vivo del evento a la aplicación de estadio virtual puede mejorarse de varias formas para perfeccionar la experiencia del aficionado. Una manera importante en la cual ya se mejora las transmisiones de vídeo es incluyendo carteles virtuales para personalizar el contenido publicitario para las diferentes audiencias locales. Esta técnica ya se utiliza permitiendo a los broadcasters reemplazar los carteles publicitarios reales (que existen en el terreno de juego) con imágenes virtuales en la pantalla.

Esto es útil cuando se transmite el mismo evento a otras regiones donde la publicidad física no es relevante. Por ejemplo, un partido de fútbol español será retransmitido en México con publicidad virtual para las marcas mexicanas que remplazan a la publicidad española en los carteles físicos en el estadio. El espectador tiene la impresión de que la imagen publicitaria que ve en la pantalla es real. El valor de la publicidad de las marcas locales en sus mercados locales puede ser mayor a lo que las marcas globales están dispuestas a pagar.

Los partidos de fútbol siguen sin espectadores. Se podría usar la misma tecnología para para reemplazar los espacios vacíos en las gradas con esta publicidad. Por ejemplo, los propietarios de los estadios podrían colocar lonass verdes en las gradas permitiendo que la tecnología de vídeo pueda reconocer como cartelería virtual. Esto podría ser un nuevo ingreso para los clubes. La aplicación SPVRS del Tottenham Hotspur en el Reino Unido muestra el inicio de lo que es posible.

Partidos reales y videojuegos

Otra forma de crear una experiencia completamente nueva sería la de usar tecnología para seguir la posición de la pelota y los jugadores en el terreno de juego. Las posiciones se pueden usar para impulsar un motor de videojuego, tal como FIFA 20 para el fútbol, y proveer una versión completamente sintética del partido verdadero. Esta sincronización de un partido real con un videojuego permitiría algunas herramientas completamente nuevas. ¿Deseas mirar el partido desde el punto de vista de tu jugador favorito? No hay ningún problema. ¿Deseas ver al Barça jugar contra el Real Madrid en un palacio de hielo? Ciertamente puede cambiar la ubicación del estadio virtual a cualquier lugar real o de fantasía. Las aplicaciones de estadios virtuales no llegarán lo suficientemente pronto como para usarse cuando termine el confinamiento actual. Siempre está el riesgo de otro confinamiento futuro, o hasta una pandemia completamente diferente, y los clubes deportivos querrán mejorar la experiencia para los aficionados que no puedan presenciar físicamente los eventos.

La línea entre la realidad y la simulación se está haciendo cada vez más borrosa. Los aficionados de la Premier League inglesa ya han visto dos partidos reales, que han sido postergados a causa del confinamiento por el coronavirus, jugados como partidos simulados. Watford jugó contra Leicester City usando la aplicación Football Manager. El resultado fue un empate 1-1 y el vídeo del partido ha sido visto 750.000 veces en Twitter. FIFA20 se usó para simular el resultado del partido postergado entre Leeds United y Cardiff City. La cuenta de Twitter oficial del Leeds United publicó lo más destacado del partido de la misma forma que cuando es un partido real.

Compromiso con los aficionados

Durante el confinamiento, los usuarios buscaron entretenimiento en casa y se volcaron en proveedores de contenido de streaming como Netflix, Amazon Video, AppleTV+ y Hulu. Desafortunadamente, broadcasters deportivos especializadas como beIN Sports, DAZN y Mitele Plus no pudieron capitalizar el creciente interés de los usuarios debido a la falta de eventos deportivos para retransmitir. Esto a hecho que la publicidad tenga menos aceptación entre los aficionados cuando pagan por un servicio de suscripción.

El futuro del entretenimiento deportivo será el resultado de una lucha de poder entre los canales de televisión tradicionales, los proveedores de plataformas digitales tales como Amazon, Apple, Google (YouTube), nuevos servicios de streaming tales como DAZN y Netflix y los mismos proveedores de contenidos como pueden ser los clubes deportivos. FC Barcelona tiene su propio canal de televisión, Barça TV, y en el 2020 lanzó su nueva OTT llamado Culers.

Los aficionados están ávidos de buscar exactamente lo que quieren mirar. Esto puede darle a más clubes y deportes la confianza para lanzar sus propios canales de televisión. La NBA ya ha lanzado un nuevo servicio de streaming junto con Microsoft, permitiendo la superposicion de estadísticas en tiempo real y una variedad de audios y videos para escoger. Existen elementos de juego, integración con tiendas de merchandise y redes sociales.  

Aunque la pandemia tendrá un enorme coste económico también impulsará nuevas innovaciones. Tarde o temprano, las innovaciones crearán mucho más valor económico del que fue destruido.

 

Tània Vié Riba

KNOW MORE

¿Quieres saber más?

  • Suscríbete
  • Contáctanos
  • Únete al HUB

Mantente al día con nuestras novedades

¿Tienes preguntas sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Centro de Investigación
  • Corporativo

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

El Formulario ha sido enviado exitosamente.

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

El Formulario ha sido enviado exitosamente.

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

El Formulario ha sido enviado exitosamente.