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September 6, 2021

Marketing, Comunicación y Management

NFT, Cripto y Blockchain: cuatro preguntas que debes hacerte

By Steve Gera.

La llegada de la tecnología blockchain y la proliferación de NFT y las criptomonedas, han tenido un gran impacto en el mundo y en el negocio del deporte recordando a la Fiebre del oro en el mejor de los casos y la Tulipomania en el peor. Sin embargo, es importante hacer un balance de lo que realmente está sucediendo en lugar de quedar atrapados en este revuelo. Esto es especialmente importante para los clubes deportivos profesionales porque tomar una mala decisión podría generar riesgos innecesarios, afectar a la innovación en el largo plazo y limitar las oportunidades con la tecnología blockchain.

Como en el caso de cualquier explosión de una nueva oportunidad de negocio o tecnología, es importante hacerse cuatro preguntas clave:

  1. ¿Por qué existe la tecnología y qué hace?
  2. ¿Cuál es la experiencia del usuario?
  3. ¿Cómo genera o disminuye el valor la tecnología a nuestro negocio actual?
  4. ¿Cuáles son las nuevas reglas? (Asumiendo que conoces las reglas antiguas).

¿Por qué existe la tecnología y qué hace?

Blockchain existe porque un nicho de programadores decidió intentar reescribir Internet, para hacerlo de una manera segura donde se pudiera verificar cada bit de los datos e información. En términos más simples, si Facebook y otras plataformas de redes sociales se hubieran escrito en tecnología blockchain hace 15 o 20 años cuando se lanzaron por primera vez, entonces lo que tuiteas y tus datos no podrían ser alterados o tergiversados. Básicamente, blockchain permite que los datos se registren y distribuyan, pero no puedan ser editados. Existe porque la tecnología subyacente puede garantizar que tu trabajo digital y / o tu vida no puedan ser apropiados o distorsionados.

Esto es importante para los clubes deportivos porque entender más allá de las criptomonedas o NFT, da luz para comenzar a desbloquear el verdadero valor de lo que blockchain puede hacer para la industria. Puede almacenar y proteger los registros médicos de los atletas, puede ofrecer transparencia en las transferencia de los jugadores y / o el movimiento de los jugadores, y puede evitar que se altere cualquier dato. Saber esto permite a los clubes, atletas y aquellos que trabajan en el deporte pensar críticamente sobre las áreas donde los datos inalterables pueden ser útiles y no simplemente dejarse llevar por la ola del entusiasmo.

¿Cuál es la experiencia del usuario?

La experiencia del usuario y el diseño inicial de la tecnología es donde blockchain comienza a desmoronarse para la mayoría de las personas porque es increíblemente confuso. Puedes leer un artículo en profundidad sobre la tecnología aquí, pero basta con decir que la mayoría de las personas tampoco sabe o entiende cómo se programan las webs, saben que alguien las desarrolla escribiendo código. Blockchain se puede definir como una especie de código que es verificado por múltiples partes en una cadena, y una vez que se verifica ese código, se convierte en un bloque inalterable. Por lo tanto, ese dato está seguro en la cadena de bloques, que en realidad actúa como un libro de contabilidad escrito que es inalterable. Las personas que verifican una transacción y construyen la cadena de bloques son recompensadas con criptomonedas como Bitcoin. Las NFT son simplemente imágenes u objetos digitales construidos en una cadena de bloques y comprados con esa misma criptomoneda. 

¿Sigues confundido? Bien, el verdadero problema con la tecnología blockchain, es que está integrada en las interfaces y aplicaciones web normales que utilizamos actualmente, pero con una pésima apariencia y actúa de manera extraña desde el punto de vista de la experiencia del usuario. Al igual que Internet en 1998, blockchain aún no es fácil de usar.

Y esta es otra información vital para un club porque te dice dos cosas: (1) ese factor de forma de la tecnología blockchain solo puede mejorar, porque (2) todavía es pronto en el desarrollo de la tecnología y los nuevos canales que abrirá. Esto es importante si eres un club que está pensando en vender los derechos de una NFT, blockchain y / u otra empresa relacionada que esté dispuesta a desembolsar una suma de seis o siete cifras. Sabiendo lo que sabes hoy, ¿habrías vendido los derechos de tu web por un millón de dólares en 1998? Ningún club en el mundo lo haría, sino que invitaría a las personas a entrar a su ecosistema para ayudar a generar un nuevo valor para que su web y su experiencia digital sea excepcional para los usuarios en general. Esto es lo que puede desbloquear y crear más valor y más innovación para los clubes que se involucren con la tecnología blockchain. Todavía es muy pronto y hay tiempo y oportunidades para que todos puedan explorar.

¿Cómo genera o disminuye el valor la tecnología a nuestro negocio actual?

Debido a que blockchain es un nuevo tipo de tecnología digital y de datos, naturalmente invade las áreas de negocios en la mayoría de los clubes, ligas y jugadores. El negocio de los cromos y stickers deportivos está consolidado en el deporte, desde Panini hasta Topps, y los NFT digitales ciertamente se superponen en este territorio. Por el contrario, las NFT pueden desbloquear un valor completamente nuevo al convertir las entradas digitales como un nuevo canal para dostribuir nuevos contenidos digitales. Las posibilidades son infinitas.

Pero la promesa de blockchain para un nuevo modelo de negocio digital innovador es real porque ahora existe una tecnología segura que puede brindar a los aficionados, al club y partners, una clara imagen de sus responsabilidades, compromiso o engagement al club y atletas. Entonces, ya sea que un club venda un pequeño porcentaje de sí mismo a través de una oferta de NFT o permita a los aficionados elegir las camisetas para el próximo año, hay muchas formas de usar esta tecnología para reafirmar una relación genuina entre el deporte y los aficionados, y esta es la máxima promesa de la aplicación de esta tecnología.

¿Cuáles son las nuevas reglas?

Por último, la pregunta que debemos hacernos sobre la tecnología antes de implementarla es “¿Cuáles son las nuevas reglas?” La introducción de una nueva tecnología en el deporte siempre desencadena consecuencias no deseadas. El FC Barcelona solía realizar prácticas en el antiguo campo de entrenamiento frente a los aficionados que se filtraban para dar un vistazo a sus jugadores favoritos a través de la valla. Luego aparecieron los teléfonos con cámara, las redes sociales y la “instantificación” del deporte que convirtieron la interacción genuina entre clubes y aficionados en una invasión de la privacidad que condujo a prácticas cerradas. La tecnología siempre cambia las reglas, y seguramente se escribirán nuevas reglas en el negocio del deporte a medida que la tecnología blockchain madure durante la próxima década. Mantenerte a la vanguardia y comprender las nuevas reglas garantizará que estés listo para todo lo que se presente en tu camino.

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