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septiembre 12, 2022

Fans engagement

Los esports: ¿Cómo se sustenta una industria millonaria?

By BIHub Team.

Las competiciones de esports llevan décadas teniendo lugar. Profesionales y aficionados se reúnen en arenas preparadas para la retransmisión de estos eventos para disfrutar de competiciones de máximo nivel. 

Sin embargo, los primeros eventos poco tienen que ver con las superproducciones actuales de una industria que hoy en día está valorada en más de mil millones de dólares. La industria ha evolucionado desde la considerada primera competición de videojuegos, organizada en 1972 por alumnos de la universidad de Stanford, donde el premio se trataba de una subscripción anual a la revista Rolling Stone. 

¿Cómo generan dinero los esports?

Competiciones internacionales con un nivel de producción profesional, atletas con salarios millonarios, audiencias que ya han superado en numerosas ocasiones a las de deportes tradicionales. 

El deporte electrónico ya puede mirar de tú a tú a los eventos de entretenimiento deportivo más grandes del mundo. ¿Cómo monetizan y explotan sus recursos los esports para seguir creciendo y manteniendo una industria de tanta relevancia? 

Patrocinios

Los patrocinios siempre han sido la principal fuente de ingresos de la industria del deporte electrónico. En 2021 esta tendencia se mantuvo, y aunque el dinero recibido por los patrocinadores fue la fuente de ingresos que menos creció en comparación con el año anterior, sigue representando el mayor beneficio económico con mucha diferencia.

Si se tiene en cuenta el perfil del aficionado a los esports, no es sorprendente que las marcas quieran posicionarse dentro de esta industria. Los esports ofrecen una ventana hacia las nuevas generaciones que cada vez parecen estar menos interesadas en el entretenimiento convencional como la televisión y el deporte tradicional. Para los próximos años se espera que el número de espectadores no deje de crecer.

Derechos de retransmisión

Con una audiencia combinada de más de 400 millones de espectadores, se tiende a asumir que los derechos de retransmisión de las competiciones de esports son una gran fuente de ingresos para la industria. Con casi 200 millones de dólares en 2021, representan un porcentaje significativo, aunque están lejos de tener la importancia que tienen en el deporte tradicional. ¿Por qué?

La fragmentación de la audiencia es una de las razones por las cuales los esports tienen más dificultad para monetizar los derechos de retransmisión. Esta división ocurre debido a que existe una gran cantidad de títulos jugables en la actualidad, en contraste a los deportes tradicionales, dominados por menos disciplinas. 

Además, no existe un solo título por modalidad. Los esports se dividen por categorías: MOBA, shooter, fighting, estrategia, cartas, etc. Para cada una de estas categorías existen un gran número de títulos jugables, lo que fomenta la fragmentación de la audiencia. 

Los aficionados al género shooter, por ejemplo, pueden consumir contenido de Counter-Strike, Rainbow Six: Siege, Overwatch, Call of Duty, etc. Aunque pertenezcan al mismo género, se trata de títulos independientes, con torneos y retransmisiones diferenciadas. Si bien la base de estos juegos es la misma, existen diferencias clave que dificultan el traspaso de espectadores de un título a otro

Por ejemplo, los aficionados al Counter-Strike pueden emplear meses en aprender todas las mecánicas del título, lo que dificulta que fans de otros títulos del género quieran emplear esa cantidad de tiempo en entender un nuevo juego para así disfrutar de los torneos.

Ganancias en competiciones

Cada vez que se acercan los mundiales de League of Legends, Dota 2, o cualquier otro esport de gran relevancia, los titulares se hacen eco de los premios en metálico. Aunque hace unos años fuese impactante, hoy en día las grandes cantidades de dinero que los equipos pueden llegar a ganar por una primera posición es algo muy aceptado en la comunidad. El prize pool de The International, la máxima competición de Dota 2 donde los mejores equipos del mundo se enfrentan por el título, alcanzó los 40 millones de dólares en su pasada edición.

Se debe tener en cuenta que esta cantidad de dinero se divide entre los equipos que han obtenido las mejores posiciones. Después, cada miembro del equipo obtiene su parte. Finalmente, el club también recibe un porcentaje del premio.

Gestionar y mantener un equipo de esports que pueda optar a coronarse campeón mundial no resulta barato. Especialmente cuando los salarios de los mejores jugadores pueden llegar a decenas de miles de dólares por mes. Por esta razón, aunque un club reciba ingresos por haber ganado una competición, no resultará suficiente para cubrir  los gastos generados

Merchandising

Todos los equipos relevantes en el mundo de los esports tienen merchandising de su  marca para que los fans puedan adquirir productos personalizados y vestir los colores de su equipo. 

Camisetas, gorras, bufandas, banderas, tazas, periféricos y un largo etcétera llenan las tiendas online de los clubes. Los ingresos anuales por este tipo de negocio han crecido casi un 14%, llegando a generar 66,6 millones de dólares en 2021

Esta fuente de ingresos depende en gran medida de la capacidad de engagement que tenga la organización, además de su número de seguidores. Cuánto más mediático y conocido sea un club, más probabilidades tendrá de vender una gran cantidad de merchandising

Aunque todo indica que los beneficios seguirán creciendo a medida que se alcancen nuevas audiencias, la venta de merchandising todavía representa solo una pequeña parte de los beneficios totales.

¿Una industria dependiente?

Los esports generan millones de dólares gracias al merchandising, venta de entradas, derechos de retransmisión, etc. Sin embargo, la gran mayoría de los ingresos que permiten sustentar este negocio millonario, vienen de los acuerdos de patrocinio con distintas marcas

Esto no es necesariamente negativo, ya que el deporte electrónico es la puerta hacia una gran cantidad de personas que, de otro modo, sería difícil de alcanzar. Mientras los esports sigan creciendo en audiencia y convirtiéndose en la nueva forma de entretenimiento, las marcas seguirán queriendo invertir millones para posicionarse.

 

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