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febrero 22, 2022

Marketing, Comunicación y Management

Las mujeres merecen jugar ante una mayor audiencia

By Tània Vié.

A pesar de que existen deportistas femeninas increíbles, la diferencia de cobertura que hay comparado con los deportes masculinos es muy grande. Vivimos en un mundo donde cada deporte o partido jugado por hombres tiene más cobertura que aquellos jugados por mujeres y donde los logros masculinos parecen ser más importantes. ¿A qué se debe? 

Female Quotient (FQ) y la plataforma de streaming mundial de deportes DAZN llevaron a cabo una encuesta en ocho países y descubrieron que el 64% de los espectadores en el mundo no ven deportes femeninos porque no conocen mucho a las deportistas o equipos, no hay muchas opciones donde ver contenido o no saben dónde pueden hacerlo. Un 80% de las noticias y programas deportivos más populares de Estados Unidos en las tres últimas décadas no realizaron cobertura de deportes femeninos.

Otra investigación realizada por la Universidad Nottingham Trent analizó los efectos de la pandemia en deportes femeninos de elite. Un total del 80% de las deportistas femeninas dijeron que el crecimiento de los deportes femeninos se vio afectado durante la pandemia debido a las desigualdades que existen con deportes masculinos. Este estudio muestra que durante la pausa en la competición que ocurrió durante la pandemia, los deportes masculinos fueron la prioridad, mientras que las deportistas femeninas ganaron menos dinero y tenían menos acceso a equipamiento. Esto generó un impacto en su habilidad para entrenar de manera eficaz. Hay quienes optaron por comprar el equipamiento y montarse un gimnasio en su propia casa a pesar de encontrarse en una situación económica precaria.

 

El deporte femenino resiste

Sin embargo, un nuevo estudio llevado a cabo por Leaders in Sport y Sky muestra que a pesar de los desafíos de la pandemia, los deportes femeninos tienen una gran resiliencia. No solo sobreviven, sino que prosperan tras un verano interesante en materia deportiva. En Reino Unido, el interés público por deportes femeninos creció durante la pandemia. Según dicho estudio, el 21% de los adultos los siguen más que hace 18 meses. A modo de ejemplo, el Comité Olímpico Internacional (COI) nombró a los juegos Olímpicos de Tokio como los juegos con mayor igualdad de género de todos los tiempos. Después de 124 años y 28 Juegos Olímpicos de Verano dominados por hombres, las mujeres batieron el récord alcanzando un 49% de participación. Potencias como China, Estados Unidos, Australia y Gran Bretaña enviaron más mujeres que hombres y se debutó con actividades mixtas de relevo en disciplinas como natación y atletismo.

Este año, los Juegos Olímpicos de Invierno también fueron los más equitativos en cuanto a género con un 45% de mujeres compitiendo (un total de 1314) y, por primera vez, la primera medalla del evento fue entregada a una mujer en la disciplina de salto de esquí. 

El verano pasado se lanzó en Reino Unido un torneo de criquet, Hundred, que tenía el mismo perfil para equipos tanto femeninos como masculinos. Hundred comenzó con un encuentro femenino en el estadio The Oval, el cual rompió los récords tanto de espectadores que asistieron como de audiencia televisiva durante las seis semanas de competición. La cobertura en prime time de la BBC creó nuevas estrellas mediáticas.

 

La visibilidad es clave

También juega un rol central el hecho de que exista una mayor visibilidad del fútbol femenino. Un 19% de los espectadores dice que recibir noticias sobre deportes femeninos hace que tengan un mayor interés en ver partidos en directo o por TV, y el 41% cree que la cobertura de deportes femeninos debería tratarse igual que la de deportes masculinos.

Francia es el país con la mayor cobertura mediática de deportes femeninos, alcanzando un 15% de la cobertura total. Esto se debe a que el gobierno introdujo una programación especial de 24 horas sobre deportes femeninos en los principales canales de televisión en los años 2014 y 2015, obteniendo un impacto positivo en la visibilidad.

En Inglaterra, Sky Sports y la BBC firmaron un acuerdo «histórico» multimillonario para tener los derechos televisivos de la Women’s Super League. Se estima que el acuerdo, el cual tendrá una duración de tres años desde la temporada 2021-22, tendrá un valor de 8 millones de libras por temporada, y siendo el acuerdo de derechos de retransmisión más grande de cualquier liga profesional femenina del mundo. Parte del dinero se utilizará para inversiones esenciales como soporte y desarrollo del arbitraje, y el resto se dividirá entre los clubes de la WSL y el campeonato, que recibirán un 75% y 25% respectivamente

El pasado mes de octubre, DAZN anunció una alianza para cubrir la liga UEFA Women’s Champions. A partir de octubre hasta la final en mayo, todos los partidos, 61 en total, estarán disponibles para ver en direto en DAZN y gratis en todo el mundo en el nuevo canal de YouTube de la UEFA Women’s Champions League.  Basándose en el compromiso permanente hacia el deporte femenino y la misión a largo plazo de crecimiento, DAZN presentó nuevos contenidos, ruedas de prensa, talentos y planes sociales para generar una mayor visibilidad de las jugadoras, clubes y de la propia competición de elite. El acuerdo fue uno de los más grandes de la historia en cuanto a la retransmisión de clubes de fútbol femenino y marca otro cambio importante en el compromiso que tiene la UEFA y sus asociados con la mujer en el deporte.

El equipo femenino del FC Barcelona vendió más de 70.000 entradas en un día para los cuartos de final contra el Real Madrid en la Women’s Champions League en el Camp Nou que tendrá ligar el próximo mes. El partido femenino de La Liga con mayor asistencia hasta este momento fue el del Barça contra el Atlético Madrid en el 2019, con una audiencia de 60.739.

 

Proyecto de futuro

Como lo establece un reciente informe de Deloitte:  es todo un negocio. El desafío para el 2022 en adelante es que el deporte femenino se introduzca aún más en los principales canales de TV y que la audiencia en estadios crezca consistentemente en todos los deportes. De esta forma, los patrocinadores verán su innegable valor. Toda la industria deportiva necesita trabajar en conjunto para evidenciar el valor del deporte femenino. Las televisiones deben dar mayor cobertura a los deportes femeninos en prime time, los periodistas deben asegurarse de cubrir los logros femeninos de la misma forma que lo hacen con los masculinos y las marcas deberían de tener como embajadoras a más deportistas femeninas. 

 

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