BIHUB PATH

abril 8, 2022

Marketing, Comunicación y Management

La industria del deporte se actualiza. ¿Cómo fidelizar a las nuevas audiencias?

By BIHub Team.

El deporte tradicional sigue siendo uno de los medios de entretenimiento más extendidos y exitosos hoy en día. La Super Bowl en EE.UU. o la Champions League en Europa son eventos que reúnen a millones de espectadores alrededor del mundo.

Sin embargo, los clubes y medios dedicados al deporte están teniendo problemas para captar la atención de los nativos digitales: personas que han estado expuestas a las nuevas herramientas y dispositivos de comunicación desde su nacimiento, o a una edad muy temprana.

Estas nuevas generaciones han crecido en la era de la información instantánea, los efectos generados por ordenador y el intercambio de opiniones continuo a través de redes sociales.

En cierto modo, es natural que se haya creado una desconexión entre un medio de entretenimiento que lleva décadas sin cambiar su esencia, y un grupo social que está acostumbrado a contenidos más directos, gratuitos y de fácil acceso.

Fantasy sports

Una forma de hacer los encuentros deportivos más interactivos es la inclusión de los denominados fantasy games.

En estos juegos online, los aficionados pueden crear un equipo ficticio y competir entre ellos para ganar la liga. Los jugadores reales tienen avatares en el juego con sus estadísticas actualizadas en tiempo real, que los usuarios pueden fichar para su plantilla virtual.

Tras años y numerosas plataformas dedicadas a este tipo de entretenimiento, existen páginas ya instauradas y con un gran número de jugadores como Fantasy Premier League, ESPN Fantasy o UEFA Champions League Fantasy Football.

El componente social y de entretenimiento es lo que ha hecho triunfar a este concepto. El hecho de que los usuarios tengan la posibilidad de crear sus propias ligas privadas para competir contra sus amigos ha sido determinante para la popularidad de estos juegos.

Al depender de estadísticas reales, los usuarios deben prestar atención a los resultados de la jornada y al desempeño de los deportistas. Esto consigue llevar más espectadores a la competición y un mayor fan engagement.

Audio personalizado

Captar nuevos aficionados pasa por adaptar tu lenguaje a las nuevas generaciones.

Uno de los entretenimientos mayoritarios hoy en día es el mundo del streaming, donde se usan expresiones y formas de hablar concretas. El comentario deportivo tradicional puede no despertar el suficiente interés entre estos aficionados, acostumbrados a un tono más cercano y no tan profesionalizado.

LaLiga lanzó en 2021 LaLigaCasters, una nueva plataforma para que streamers y demás creadores de contenido narrasen partidos oficiales. El servicio está incorporado directamente en los distintos canales de audio de la TV, sin necesidad de apps o programas externos.

Los primeros invitados a participar fueron Ander Cortés, Ulises Prieto e Ibai Llanos, quien también retransmitió la narración en su canal de Twitch logrando un pico de más de cien mil espectadores.

El mundo del streaming, y en especial Twitch, ha visto un crecimiento espectacular en los últimos años. LaLiga ha decidido unir fuerzas y no enfrentarse con la que parece ser la plataforma que dominará la industria del entretenimiento en un futuro más cercano de lo que muchos preveían.

Feeds interactivos

Los feeds interactivos debutaron en 2021 en la German Super Cup. La audiencia tuvo la oportunidad de escoger qué información se mostraba en su pantalla mientras veían los partidos de la competición.

Datos sobre el partido, gráficos informativos o highlights bajo demanda son algunos de los elementos disponibles para visualizar. De este modo, los espectadores pueden disfrutar del encuentro mientras escogen qué estadísticas mostrar en pantalla o seleccionan un highlight para revivir un momento determinado.

Este sistema permite personalizar los eventos y hacerlos más atractivos para distintos países o culturas. Por ejemplo, si un equipo de la Bundesliga tiene un jugador extranjero que goce de una gran popularidad en su país de origen, el feed interactivo puede ofrecer  información específica de este jugador en este territorio.

Internet y las nuevas plataformas han dado la oportunidad al espectador de tener más control que nunca sobre qué tipo de contenido quiere visualizar y cómo hacerlo. Si los medios de retransmisión tradicionales quieren mantener su relevancia en un futuro próximo, deben equipararse a este nuevo modelo y ofrecer más opciones interactivas para así captar la atención de los nuevos espectadores.

 

KNOW MORE

¿Quieres saber más?

  • Suscríbete
  • Contáctanos
  • Únete al HUB

Mantente al día con nuestras novedades

¿Tienes preguntas sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Centro de Investigación
  • Corporativo

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

El Formulario ha sido enviado exitosamente.

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

El Formulario ha sido enviado exitosamente.

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

El Formulario ha sido enviado exitosamente.