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21 diciembre, 2020

La competencia en el juego de la tecnología deportiva ha venido para quedarse

Análisis y Tecnología Deportiva

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La tecnología está cambiando el mundo del deporte de muchas formas y su uso está creciendo rápidamente. Contribuye al entrenamiento y rendimiento de los atletas en el campo, la forma en cómo los clubes se involucran con los aficionados y cómo los estadios se construyen para proveer una gran experiencia. Después de la pandemia, los estadios competirán más que nunca con la experiencia en casa. La mayoría de los clubes forman una parte importante de su comunidad y el impacto social a menudo está en el corazón de la misión del club. Las innovaciones de apoyo que pueden beneficiar a la población en general, no solo a las estrellas de los equipos, son una importante consideración. Los deportes electrónicos forman un ejemplo radical de cómo la nueva tecnología y los juegos digitales pueden proveer una oportunidad de involucrarse con los nuevos aficionados que tienen un perfil completamente diferente de los aficionados tradicionales. Los deportes electrónicos están impulsando mucha inversión nueva en tecnología deportiva, sobrepasando un total de $2,5 mil millones en financiamiento de capital riesgo (VC) en 2018. Dentro de los deportes tradicionales, el baloncesto permanece a la delantera de la innovación, seguido por el fútbol y el béisbol.

Financiamiento de VC en tecnología deportiva en alza

La creación de nuevos negocios innovadores requiere ideas, talento y capital. El mejor financiamiento en Tecnología deportiva representa una categoría creciente para las inversiones de capital riesgo. Según SportTechX, las inversiones en tecnología deportiva aumentaron a €364 millones invertidos en 2018. Esto fue un crecimiento del 27 % en comparación al índice de crecimiento del 21 % para el capital riesgo europeo en todas las categorías. La cantidad de € 364 millones representa alrededor del 4 % de todas las inversiones de capital riesgo europeo hechas en 2018.

Según la nueva investigación de mercado llevada a cabo por MarketsandMarkets, el mercado de tecnología deportiva ha sido evaluado en $8,9 mil millones en 2018 y se proyecta un crecimiento de $31,1 mil millones para 2024 con Norteamérica en posesión de la porción más grande del mercado en 2018. Este incremento enorme en la actividad ha atraído el interés de inversores que han lanzado aceleradores de tecnología deportiva dedicados y fondos de riesgo. El análisis de cientos de acuerdos que han sucedido en los últimos cinco años mostró que el ecosistema les ha dado la bienvenida a nuevos inversores a lo largo de la cadena de valores, desde capital inicial hasta rondas de VC tardías.

Mientras exista una fuerte oferta de capital, la disponibilidad de experiencia basada en logros de alto nivel es escasa. Las sociedades entre clubes y emprendedores son una forma de proveer acceso a la experiencia deportiva para emprendedores con ideas fuertes.

Una encuesta realizada por Scrum Ventures preguntó sobre qué tecnologías tendrían el mayor impacto en la industria deportiva en los siguientes 12 meses. Un abrumador 78 % seleccionó las tecnologías que involucran a los aficionados, tales como la transmisión en vivo, deportes electrónicos y las plataformas de contenidos comparadas con las tecnologías relacionadas al rendimiento del atleta (16 %) y experiencia en el estadio (6 %). Cuando se preguntó qué tecnologías eran las más interesantes desde una perspectiva de inversión, las tres principales fueron las plataformas relacionadas con medios y contenidos, deportes electrónicos y negocios de analítica de datos.

Los miembros de la generación Z, primera generación compuesta de verdaderos nativos digitales, están acostumbrados a participar de varios mundos digitales en simultáneo. Siguen a sus equipos deportivos de forma constante, pero su período de atención es corto, pues cambia rápidamente de un mundo a otro. Por lo tanto, el intenso enfoque que los clubes deportivos asumen crea un compromiso para los aficionados es totalmente diferente. Los fanáticos de la generación Z pueden preferir participar de grandes y profundos análisis sobre el juego, mediante estadísticas, análisis del partido en vivo y predicciones distribuidas a través de redes sociales.

Es probable que el coronavirus acelere las tendencias hacia los deportes electrónicos y la experiencia en el hogar. Los clubes tendrán menos dinero para invertir, por lo que es probable que los proyectos costosos, como la construcción de nuevos estadios, se pospongan en favor de rápidas mejorías para la experiencia en el hogar, lo que puede justificar los modelos de ingresos por suscripción para reducir la dependencia a los ingresos de entradas en eventos en vivo.

Clubes deportivos liderando la tabla de innovación

El año pasado, Barça anunció que era el club deportivo elegido por Facebook para el desarrollo y uso de su nuevo servicio de suscripción de aficionados, un club de aficionados digital donde los suscriptores pueden acceder a una amplia gama de contenidos exclusivos.

El Barça no está solo en poner su fe en la tecnología. Clubes por todo el mundo están intentando atraer una audiencia diferente; una base de aficionados en línea que espera mucho más que solo la experiencia en vivo de un partido. Como consecuencia, muchos clubes deportivos están aplicando la tecnología de nuevas formas. Sacramento Kings está apalancando tecnologías tales como IA, RA, cadena de bloques y deportes electrónicos para profundizar conexiones con sus marcas, mientras personalizan las experiencias de los aficionados. Siempre buscando mejorar la experiencia para sus aficionados, los Golden State Warriors estuvieron involucrados en la primera transmisión en vivo de RV de un juego de la NBA en 2015. Levi’s Stadium, el hogar de los 49ers tiene alrededor de 1700 balizas electrónicas extendidas por todo el sitio para mejorar la experiencia de los aficionados. Incluso puede hacer que le entreguen perritos calientes en su asiento.

En Europa, Bayern Munich presentó una aplicación de RA que permite a sus aficionados tomarse selfies con las estrellas del equipo. El equipo también se enfoca fuertemente en big data y también tiene una asociación con SAP, la compañía de software más grande de Europa. Manchester City fue el primer club en ser anfitrión de un hackathon y ha abrazado el uso de realidad virtual. AS Roma está usando tecnología para expandir su base de aficionados global. Liverpool ha logrado un gran éxito al incorporar análisis de datos en su toma de decisiones.

Barcelona es la tercera ciudad de Europa por el número de startups en el sector de tecnología deportiva, después de Londres y París, y tiene una reputación envidiable como lugar para comenzar un nuevo negocio. FC Barcelona a través de su centro de innovación apunta a ser una fuerza para la iniciativa empresarial en los deportes dondequiera que se encuentre. El club ya se está asociando con varias startups para codesarrollar productos para mejorar diferentes áreas, sus atletas, los aficionados y la población en general.

Si usted es un emprendedor que quiere asociarse con el Barça, puede enviar su plan AQUÍ.

 

Tània Vié Riba

 

 

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