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mayo 31, 2022

Tecnología & Innovación
Fan Engagement & Big Data

El futuro de las retransmisiones en directo

By Martín Sacristán.

Mantuvo el interés de los aficionados durante el confinamiento, sirvió de herramienta a las ligas y mantuvo viva la competición cuando la mayoría de periodistas deportivos y sus equipos no podían desplazarse a los estadios. Hoy, todos los especialistas de medios audiovisuales coinciden: este elemento es el que va a definir la retransmisión deportiva en directo del futuro. Hablamos de la retransmisión en remoto. 

El modo de presentar los eventos deportivos ha cambiado

Antes del Covid 19 ya existía la posibilidad de retransmitir un evento con solo una conexión a internet y un ordenador. Pero nunca se había probado de manera tan masiva, y más importante aún, se desconocía que fuera a funcionar tan bien. Los aficionados han recibido con interés los nuevos formatos y los titulares de derechos han visto la posibilidad de invertir en producciones más espectaculares el dinero que ahorran en desplazamientos de equipos humanos.  


Hay que convertir los encuentros deportivos en experiencias visuales cercanas a películas de cine, porque cuanto más próxima está la imagen y la narración a lo cinematográfico, mejor competirá con el resto de contenidos en redes. El nuevo consumo de contenidos deportivos es radicalmente distinto al del pasado y el porcentaje de espectadores que eligen el PC, el teléfono o la tablet para verlos no ha dejado de crecer. 

Los highlights triunfan

Los contenidos que triunfan son contenidos breves y emocionantes, que se pueden compartir y visualizar rápidamente y que acaban viralizados. Es lo que ocurre con los minutos estelares de juego, especialmente fundamentales para atraer a la audiencia más joven. Pero también para monetizarlos mediante un modelo más económico para el usuario que la suscripción a un servicio de streaming o a un canal deportivo de televisión. La clave es que esos highligts no compiten con otros deportes, sino con cualquier contenido viral que circule por internet. Y para triunfar dependen totalmente de la espectacularidad de las retransmisiones en directo. 

 

La producción en directo se actualiza

Otro punto de gran interés para la producción en directo es conseguir para el público una visión lo más aproximada posible a la del propio jugador. Idealmente, se busca poder ver lo que él/ella ve al nivel del césped, atisbar a los rivales y a los del propio equipo. Ya se ha hecho en algunos partidos de los All Black, empleando una inteligencia artificial como coordinadora del vuelo de drones dotados de cámaras que vuelan cerca de los jugadores. Las tomas están mucho más próximas a la visión del jugador de videojuegos que a la del aficionado deportivo tradicional. 

Pero tampoco todo depende de la tecnología, también es fundamental captar las reacciones, ya que la emoción se contagia. La Premier League lo ha conseguido de manera muy efectiva con las «celebration cam», cámaras fijas que no necesitan un operador humano pero que apuntan a lugares de gran interés. 

El nuevo modelo de live streaming interactivo

Pero la retransmisión en directo tampoco puede limitarse a estos ejemplos, propios del modelo televisivo tradicional. Dos grandes compañías que compiten con los titulares de derechos, Amazon y Twitch, apuestan por el modelo de live streaming interactivo. Aquí la clave no es la imagen, sino el análisis y la forma de interpretar el encuentro de los streamers más famosos, tanto como lo que puedan interactuar con ellos sus seguidores, conversando y enviando mensajes. 

 

Esta conexión permanente con las redes sociales y el medio online ya no es opcional, ni para los directos ni para los estadios. Todo encuentro deportivo debe poder compartirse, porque lejos de ser una vivencia individual en la grada o en el sofá, ahora es un evento online con compañeros e interacción en redes sociales. El esfuerzo por el despliegue de la red 5G en estadios responde a esta demanda: el aficionado tiene que poder estar en la grada y en internet al mismo tiempo. Lo mismo ocurre con la retransmisión en directo. Cualquier canal, clásico o de reciente aparición, debe dar a la opción de participar, comentar y compartir, tanta importancia como a la de sus comentaristas y realizadores. 

 

Además, las cifras son rotundas. Los canales deportivos ven cómo decrecen sus audiencias sin que funcionen sus estrategias para aumentarlas. Al mismo tiempo, los creadores de contenido suman más y más seguidores en sus comunidades, ahora también con los contenidos deportivos. Quizá el futuro ya no pasa solo porque aprendan unos de otros, sino porque se integren en un equipo común que recoja lo mejor de ambos para poder vivir la emoción del mejor directo. 

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