10 abril, 2019

EL FÚTBOL ES PARA FUTBOLISTAS

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El FC Barcelona realizó la jornada “Barça: Femenino y Plural” coincidiendo con el día de la mujer, organizada en las instalaciones del Camp Nou. El objetivo de la jornada consistió en debatir y reflexionar sobre la situación de la mujer en el deporte y las discriminaciones que sufre y, sobre todo, cómo afrontar los nuevos retos de hacer más visible el papel de la mujer deportista.

La sesión contó con la presencia del presidente Josep Maria Bartomeu y se abrió con la participación de las jugadoras del equipo femenino azulgrana, Sandra Paños y Alexia Putellasi y Guillermo Amor, director de Relaciones Institucionales y responsable del fútbol formativo profesional del Club. Continuó con un debate con jugadoras amateur de las diferentes secciones del Barça y la primera parte se cerró con la presentación del estudio “Mujeres Deportistas” presentado por la directora de la Fundación Barça, Maria Vallès. En la segunda parte de la sesión se reflexionó sobre el papel de las marcas en el activismo por los derechos humanos, el feminismo y su papel en la concienciación sobre la igualdad de género en el deporte.

Deportistas amateurs

La mayoría de las mujeres admiten la dificultad de compaginar el deporte con el trabajo o los estudios, la falta de ayudas económicas y las dificultades que se encuentran ante la perspectiva de ser madres. Estos motivos son los que a menudo provocan la retirada de la vida deportiva.

Las mujeres tienen muy presente que tienen que tener una carrera paralela en su carrera deportiva en un futuro. Son conscientes de que las prioridades tienen que ser los estudios ya que no podrán vivir del deporte por el hecho de ser mujeres. Si quieren ser madres, este es un factor determinante, ya que obviamente con el embarazo el cuerpo cambia y después viene la recuperación, los riesgos de lesiones, el hecho de conciliar el deporte con los hijos, con el trabajo… que complica mucho la continuación de la práctica deportiva. El hecho de parar la carrera deportiva para tener un hijo hace que el entrenamiento tenga que pasar a un segundo plano y puede fácilmente acabar la relación con los espónsors.

Estudio “Mujeres Deportistas”

La Fundación Barça presentó la investigación “Mujeres Deportistas: discriminaciones, barreras y elecciones”, un estudio cualitativo realizado por la propia Fundación sobre la discriminación que sufren las mujeres en la práctica de deportes de equipo.

El estudio concluye que hay tres factores que condicionan la presencia de las mujeres en el deporte:

  1. La elección, una elección no totalmente libre como se podría pensar, sino condicionada por elecciones de las familias, estatus socioeconómico, por agravios comparativos entre hijos, por la asociación de ciertos deportes a un género concreto (dificultad para muchas mujeres de escoger deportes tradicionalmente considerados de hombres) …
  2. Discriminaciones derivadas de estereotipos y prejuicios de género como, por ejemplo, las cualidades físicas (deportes asociados a unos cuerpos determinados), el valor simbólico del cuerpo (cuerpos de deportistas que la sociedad puede tildar de “masculinizados”) etc.
  3. Barreras por factores estructurales como, por ejemplo, la dificultad para encontrar financiación, la poca cobertura mediática, las diferencias salariales, las diferencias en las instalaciones deportivas de hombres y mujeres… que dificultan la práctica deportiva de las mujeres y la posibilidad de conciliar vida personal, deportiva y laboral, que deriva a un abandono de la práctica deportiva.

 “Marcas Valientes”

Los estudios demuestran que un 80% de las decisiones de compra las toman las mujeres. Las mujeres también tienen más presencia en las redes sociales y más peso en recomendaciones de marcas y productos en las redes. Por lo tanto, las mujeres cuentan y mucho en los procesos de compra y es por eso que tienen que ser incluidas y escuchadas por las marcas.

Un 70% de los consumidores priorizan marcas con un argumentario e implicación en problemas reales, principalmente en derechos humanos, el cambio climático y el feminismo. Las “marcas valientes” son marcas que defienden y reivindican unos valores claros y se posicionan ante retos sociales y/o ambientales. Los consumidores, pues, exigen cada vez más que las empresas tengan un impacto social positivo sin perder su autenticidad y personalidad. Otros estudios también concluyen que solo un 20% de las marcas actuales sobrevivirán los próximos años. Y este 20% serán las “marcas valientes”.

En cuanto a los patrocinios deportivos, este sector se ha visto fortalecido con la presencia de estas “marcas valientes” como, por ejemplo, Stanley, primer patrocinador de la historia de la camiseta del fútbol femenino del FC Barcelona. La marca afianza los valores de apostar por el deporte femenino y por la innovación en el campo de la publicidad en este ámbito. También se diferencia de la competencia añadiendo valor y abriéndose a nuevas oportunidades con un impacto positivo en el mercado.

En el mundo del deporte también hay otras marcas que apuestan por esta estrategia como, por ejemplo, Nike o Gillette, con nuevas campañas con un alto componente de compromiso social en temas como, por ejemplo, el racismo, la redefinición de la masculinidad o el empoderamiento de la mujer en el ámbito deportivo. Estas marcas y campañas ayudan a visibilizar y poner en valor el talento femenino.

En este sentido el FC Barcelona, continuando con su afán para impulsar la innovación social a través del deporte, toma el compromiso de censurar los comentarios y comportamientos misóginos en el fútbol como un deporte inclusivo. El FC Barcelona apuesta claramente por la igualdad de género en el deporte: “El fútbol es para futbolistas”.

El equipo Barça Innovation Hub

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