BIHUB PATH

8 mayo, 2020

¿CUÁLES SON LOS DEPORTES QUE SE PUEDEN JUGAR SIN LA PRESENCIA DE ESPECTADORES?

Fan Engagement & Big Data

APÚNTATE AL CERTIFICADO EN MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO

únete ahora
318K

En toda Europa se han extendido hasta julio y agosto las prohibiciones de reuniones en masa y eventos públicos. Incluso los países que están comenzando a salir de los confinamientos estrictos siguen exigiendo las suspensiones de las actividades deportivas. Ningún deporte ha escapado a la cuarentena, que afecta por igual al atletismo, béisbol, ciclismo, fútbol, F1, rugby, esquí y tenis. Hasta los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 han tenido que posponerse para el 2021.

Todos los deportes, competiciones y equipos están considerando las consecuencias de reiniciar los eventos en vivo. Los aficionados están desesperados para que las competiciones comiencen nuevamente, aun si son los llamados “partidos fantasmas” jugados en estadios vacíos, sin la presencia del público. Los eventos fantasmas no son tan fáciles de montar por muchas razones. Se requiere mucha gente para su organizació sin la presencia del público y la mayoría de los gobiernos todavía los consideraría una reunión en masa.

La cuarentena del COVID-19 impactará en todas las competiciones principales y torneos deportivos, pero de maneras diferentes.

 

Fútbol

El fútbol se beneficia del hecho de que cada club está enraizado en su comunidad local. Los jugadores y los dirigentes viven principalmente cerca de su club y hay menos necesidad de viajes internacionales. A los jugadores se les paga como empleados de su club y esto facilita a los clubes decidir que eventos jugar y cuáles cancelar. La UEFA ha postergado la Euro2020 por 12 meses y está examinando las posibilidades para las competiciones de la Champions League y de la Europa League de esta temporada. Esta acción hace establecer a los clubes una clara prioridad para que completen las ligas nacionales en la cual participan.

Los partidos fantasmas serán posibles tan pronto como los equipos y los dirigentes puedan ser testeados y se compruebe que están libres del coronavirus. Hay mucha presión para jugar y completar la temporada de las ligas locales. Los acuerdos por los derechos televisivos es un ingreso muy importante para los clubes europeos, en promedio componen alrededor de un 37% de sus ingresos. Los acuerdos pueden generar una implosión debido a los incumplimientos de contrato si no se juegan los partidos acordados.

Los canales deportivos por suscripción también necesitan reiniciar la retransmisión. Los usuarios cancelarán su suscripción si no hay nada para ver. En algunos países, los usuarios pueden demandar a las empresas por daños, lo que podría empeorar aún más la situación financiera de estas empresas.

 

Experiencia de los aficionados

Quizás hasta hayan oportunidades de mejorar algunos aspectos de la experiencia de los aficionados. Las aplicaciones para smartphones, con estadios virtuales, desarrollados especialmente para ver los partidos de manera virtual. Con la cobertura televisiva de los partidos estamos acostumbrados a captar el ruido y la reacción de los aficionados. La retransmisión de un partido que se juega en un estadio vacío pierde mucho de la atmósfera, pero ya hay tecnologías para reemplazar la audiencia. Las compañías de tecnología deportiva pueden insertar carteles virtuales y otras presentaciones gráficas en las retransmisiones de un partido en vivo. Se puede usar la misma tecnología para falsear a los aficionados en los estadios con efectos de sonido y hasta diferentes cánticos.

La tecnología de las vallas virtuales ya se usa para insertar anuncios locales que reemplazan la valla física en el estadio. Se podría usar una tecnología similar para insertar publicidad personalizada específica para cada usuario, de la misma forma en que funciona toda la publicidad en Internet. Esto podría ser una nueva fuente de ingresos para los clubes usando vallas personalizadas para el usuario.

En fútbol, jugar partidos fantasmas es mejor que no hacer nada y pronto estaremos esperando para el comienzo de la nueva temporada 2021 mientras otros deportes todavía estarán en fase de confinamiento.

 

Tenis

Aparte de los mejores jugadores, que tienen contratos de patrocinio muy lucrativos, la mayoría de los jugadores profesionales de tenis genera sus ingresos a partir del dinero de los premios en los torneos. El dinero de los premios en los eventos de Grand Slam es alrededor del 12% al 15% de los ingresos generados por la venta de entradas, derechos de retransmisión, merchandising y concesiones de catering durante el evento.

Los torneos de tenis fantasmas no pueden generar los ingresos para pagar el dinero de los premios para atraer a los jugadores profesionales. Gran parte de los ingresos vienen de los cuatro principales eventos del Grand Slam. Nadie puede obligar a los jugadores profesionales a participar en eventos donde lo único que se puede ganar son premios mucho más pequeños. Los jugadores toman sus propias decisiones.

El Abierto de Australia tuvo lugar antes de la cuarentena por el COVID-19. El Abierto de Francia ha sido postergado hasta el próximo otoño. Wimbledon 2020 ha sido cancelado para su celebración en el 2021. La decisión de cancelar puede haber estado impulsada por el hecho de que el club Wimbledon Lawn Tennis estaba casi completamente asegurado por si hubiera una cancelación. El Abierto de los Estados Unidos pasó a ser programado para del 24 de agosto al 13 de septiembre, pero todavía está por ver en cuánto disminuirá la asistencia al evento. Flushing Meadows está en el distrito de Queens de la ciudad de Nueva York, que ha sido fuertemente impactada por el COVID-19. La USTA probablemente está deliberando si es mejor llevar a cabo el torneo con el riesgo de pérdidas financieras más que debilitar la franquicia por la cancelación del evento.

 

F1

Para llevar a cabo una carrera sin espectadores, se necesitan a personas que vuelen desde distintas puntos del mundo y al menos dos mil personas en la pista. Esto no parece ser posible con el “distanciamiento social” o la restricción de los viajes internacionales.

Los equipos de F1 obtienen alrededor de un tercio de sus ingresos de los patrocinios, un tercio del pago de los pilotos para conducir y la contribución de los dueños corporativos para el marketing y un tercio del dinero de los premios. Ninguno de estos ingresos está asegurado si no hay carreras y parece que F1 Group tiene mucha presión para correr tantas carreras como sea posible, para evitar el incumplimiento de los contratos de derechos televisivos.

Ross Brawn indicó a principios de este mes que se estaban considerando medidas radicales.

“Estamos analizando la logística de una carrera cerrada, cómo ubicaríamos a la gente allí, como la protegeríamos, cómo lo haríamos de manera segura, cómo se ingresaría al parque”, dijo. “Se está discutiendo todos los cambios”.

Hasta ahora, los equipos han acordado extender la temporada 2020 hasta principios del 2021. Para reducir la necesidad de viajar, es probable que una serie reducida de eventos en el Reino Unido o Europa conforme el núcleo de una temporada 2020 acortada. Hasta puede que veamos un llamado “triplete”, con carreras en tres fines de semana consecutivos. Queda por ver si esto es asumible por parte de los pilotos en un deporte tan exigente físicamente.

 

El futbol parte con ventaja

Todos los deportes están sufriendo presiones para cumplir con lo planificado al principio de la temporada. Para la mayoría, jugar sin audiencia no ayudará ante las presiones económicas dadas por la situación ya que el sustento se basa en los ingresos de los aficionados que asisten a los eventos.

El fútbol se encuentra en una mejor posición que muchos otros deportes. Los clubes pronto podrán jugar algunos partidos fantasmas para cumplir con sus compromisos contractuales, aún no teniendo aficionados asistiendo al campo. Los clubes deportivos pueden que hasta descubran nuevas audiencias globales para los que solían ser eventos puramente locales.

 

Tania Vie

 

NOTAS RELACIONADAS

¿Quieres saber más?

  • Suscríbete
  • Contáctanos
  • Únete al HUB

Mantente al día con nuestras novedades

¿Tienes preguntas sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Centro de Investigación
  • Corporativo

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

El Formulario ha sido enviado exitosamente.

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

El Formulario ha sido enviado exitosamente.

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

Por favor, completa los campos:

El Formulario ha sido enviado exitosamente.