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Del sponsorship al partnership. Cómo las colaboraciones entre marca y club están evolucionando

El marketing deportivo es un concepto que lleva décadas llevándose a cabo para llegar a los millones de aficionados que consumen este tipo de contenido.

Marketing para los comportamientos diferenciados en cada zona del estadio

Los clubes de élite son los que más rendimiento económico obtienen de sus estadios en día de partido. Según el último estudio Money League de Deloitte, en los equipos que acaban clasificados entre los cinco primeros supone un 18% de los ingresos por el 13% que obtienen los que quedan entre los puestos 16 y 20.

La industria del deporte se actualiza. ¿Cómo fidelizar a las nuevas audiencias?

El deporte tradicional sigue siendo uno de los medios de entretenimiento más extendidos y exitosos hoy en día.

La generación millennial hizo que el consumo de deportes cambiara para siempre

Hoy en día, una parte importante de los análisis de mercado sobre el potencial de clientes de la industria deportiva están muy centrados en la Generación Z.

Por qué a las criptomonedas les gusta tanto el deporte

A uno de los eventos deportivos con más público, 100 millones de espectadores, lo han rebautizado este año como «Cryptobowl».

Las mujeres merecen jugar ante una mayor audiencia

Tradicionalmente, los deportes femeninos han sido dejados de lado comparado con los deportes masculinos. ¿Cómo puede la visibilidad ayudar a atraer más espectadores? ¿Están mejorando los números?

Entradas NFT, el nuevo fan engagement

Tom Brady, perfecto ejemplo de uno de los deportistas longevos que estamos viendo jugar en las últimas décadas, se retira. A sus 44 años, lleva veinte temporadas en la NFL compitiendo al máximo nivel. Cuando una leyenda acaba su carrera deportiva, los objetos coleccionables asociados a ella se revalorizan. Y uno de los que hoy han alcanzado más valor es, precisamente, la entrada para su último partido, el encuentro entre Buccaneers contra LA Rams. Una entrada del tipo Non-Fungible Token. Este NFT se convierte, con la retirada de Brady, en un valioso objeto de colección. De hecho, uno de los aficionados ha puesto a la venta la suya en eBay por 9.900 dólares.

Cuántas localidades y de qué tipo necesita un estadio

Qué garantiza más el éxito de un estadio, una arquitectura espectacular o una bien adaptada al plan de negocio. Es la discusión eterna entre gestores de clubs, arquitectos y project managers de estadios. La espectacularidad de las fachadas suele acaparar fotografías, vídeos y una gran presencia en internet. Puede contribuir también a la imagen de éxito y modernidad de cualquier equipo. Pero no es una garantía de éxito. Especialmente si no se presta atención al resto del diseño arquitectónico.

La explosión de la tecnología deportiva. ¿Qué está por venir?

La tecnología deportiva solía referirse a estadios conectados, ropa deportiva inteligente con sistemas de seguimiento integrados, análisis de rendimiento y software para la gestión del jugador. En 2020, la pandemia impulsó la adopción del fitness y la salud en línea con el surgimiento de Peloton, que ofrece entrenamientos y clases de yoga a través de Zoom. Con esta nueva moda hacia el ‘fitness conectado’, ¿qué prioridades deberían tener los clubes deportivos en el momento de invertir en tecnología deportiva?

Arquitectura para generar ingresos en los nuevos estadios

Hasta la llegada de internet y el fenómeno de la viralización bastaba con que un estadio icónico generara una foto atractiva. La cual, habitualmente, coincidía con su fachada exterior. Hoy, en cambio, la nueva arquitectura de estadios busca luchar por la visibilidad añadiendo detalles que, además de cumplir con su función principal, sean capaces de impactar en los canales online.