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1 octubre, 2019

7 TENDENCIAS DE SPORTS MANAGEMENT

318K

A lo largo de la industria del deporte, así como también las consultoras líderes del mercado, han estimado que el sentimiento de cambio vertiginoso dentro de la industria deportiva es real, inducido principalmente por el rápido crecimiento los medios digitales, el esport, entre otras tendencias, lo que va generando que se bajen las barreras de entrada a la industria y proliferen los creadores de contenido y se genere, un consecuente aumento de las  audiencias.

Nunca antes ha sido tan fácil conectar con miles de millones de fanáticos del deporte a lo largo y ancho del globo. Toda esta apertura, trae aparejado un aumento en lo que respecta a la competencia: por la atención de los fans, pero también por los sponsor y las ganancias mediáticas.

A continuación se presentan las tendencias consideradas clave para el próximo año.

 

RA & RV

Los desafíos para mantener a la audiencia involucrada en las conversaciones de un equipo/marca, son cada vez mayores y la principal competencia está en la palma de sus manos. Si bien la RA & RV son tecnología incipiente, ya algunas marcas utilizan plataformas como snapchat o Instagram para crear experiencias inmersivas para las multitudes que se reúnen dentro y fuera de los estadios, ayudando en muchas ocasiones a aumentar los ingresos mientras les permite, a los fanáticos, poder “acercarse” a sus ídolos deportivos.

A su vez, también puede llegar a ser provechosa para anunciantes y la industria del entretenimiento, ya que permite personalizar la experiencia de la audiencia de eventos deportivos.

 

CANALES SOCIALES

Cada vez más las redes sociales se constituye en centrales a la hora de construir base de fans y capitalizar las oportunidades de marca, no hay que darlo por hecho, sino poner foco y cultivar la comunidad. Ofrece un canal primario y directo de comunicación con su base de fans y brinda la oportunidad de acercar contenido exclusivo, íntimo y humanizado del equipo y sus jugadores alimentando la sensación de cercanía entre fans y sus ídolos. 

Más específicamente, las historias de instagram y livestreams, permiten a los fans a acceder a contenido behind-the-scene, sesiones de entrenamiento, preguntas a los deportistas, entre otras acciones.

 

CONTENIDO & DEPORTISTAS COMO CREADORES DE CONTENIDO 

Cada día que pasa, los atletas se van configurando como personalidades creadoras de contenido de valor en sí mismas. Ya no existe la necesidad de reporteros y periodistas para saber de las historias personales. Esta tendencia está fuertemente ligada a la ubicuidad de las redes, pero también a la percepción de la marca personal como un activo de gran valor.

Igualmente, la creación de contenido per se, será convertirá en un a tarea cada vez más difícil teniendo en consideración su proliferación es por esto que para mantenerse relevante será claves las incorporaciones de nuevas tecnologías como AI chatbots, apps de RA y RV, dispositivos controlados por voz, entre otros.

La relativamente baja barrera de ingreso que presentan las redes sociales, han creado una nueva generación de media nativa digital, liderada por millenials que producen contenido en un tono familiar a sus pares.

 

 

ESPORTS

La popularidad de los eSports ha crecido de manera exponencial en estos últimos tiempos, algo que no puede ser pasado por alto por los deportes tradicionales; sino por el contrario, deberán tenerlos en cuenta e incluirlos en las experiencias a futuro y constituirse como uno de los pivotes centrales de interacción con las audiencias. Se deberá prestar atención a sus innovaciones a nivel marketing y management para poder replicarlas en los deportes tradiciones 

Se espera que en los próximos años, los equipos y ligas, continúen adoptando al eSport, como parte de sus ligas, llegándolos a incorporar dentro de sus instalaciones físicas, la relación apenas está comenzado. En general, la perspectiva es que se posicione como uno de los sectores más dinámicos de la industria mediática y del entretenimiento.

 

SPONSOREO = SOCIEDAD

Hay un nuevo paradigma de sponsoreo, su cualidad distintiva es la conexión entre data, contenido y objetivos de negocios. Los lazos entre patrocinadores y equipo se fortalecen en una relación ida-vuelta donde están cercanos a convertirse en socios.

Las conversaciones previas a los sponsoreos, deberían comenzar con un entendimiento del objetivo de la marca y sus desafíos, conocer la base de fanáticos con la que cuenta, considerar una cierta flexibilidad frente a los requerimientos de la marca y plantear la ayuda mutua en la creación de contenido.

 

EXPERIENCIAS DE FANS PERSONALIZADAS

Se tiende a tener un acercamiento holístico al fan, para poder brindarle experiencias personalizadas en cada punto de contacto dentro o fuera del estadio o arena. De lo que se trata es de conectar todos los puntos del “fan journey”, para luego ofrecer una experiencia realmente personal que a su vez extienda el valor del tiempo de vida los fans.

La idea es dejar de lado las tradicionales bases de datos dispares para adaptar sus funciones de marketing y sacar ventaja de base de datos unificadas y sistematizadas con el objetivo de convertirse en más astutos y a su vez automatizados a la hora de proponer nuevas experiencias.

 

DISRUPCIÓN EN LA DISTRIBUCIÓN

La patria potestad de la televisión tradicional por sobre los eventos deportivos está siendo seriamente cuestionada por los gigantes de la tecnología. En este sentido podemos esperar contenido premium a costes más elevados y testeos de nuevos modelos de distribución de contenido. 

La televisión paga, esta siendo sometida a grandes presiones desde diversos ángulos, lo que a su vez, genera una gran apremio sobre el presupuesto de generación de contenido. Es justamente esta opersión la que abre el juego a nuevos participantes que llegan sin problemas presupuestarios, como el caso de Facebook y Amazon.

Sin embargo, estos nuevos jugadores aún están experimentando, buscando su modelo de negocios.

 

La industria deportiva está asistiendo a cambios muy vertiginosos conducidos por la tecnología principalmente, 2019 no ha sido la excepción y lo que se espera para los años venideros es una aceleración en los procesos de incorporación de innovaciones que irán modificando el escenario y los jugadores.

 

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