BIHUB PATH

abril 1, 2022

TikTok es consolida com a mitjà de retransmissió esportiva

By BIHub team.

L’esport ha tingut una relació pròxima amb els mitjans de comunicació des que la impremta convertís la premsa escrita en un mitjà accessible per a tots els públics. No obstant això, per trobar la primera peça escrita sobre un esdeveniment esportiu hem de remuntar-nos a l’any 850 a. C., quan Homer va registrar el combat de lluita lliure entre Ajax i Odisseu.

Segles després, l’any 1921, va tenir lloc la primera retransmissió en directe de la història. La premsa escrita complia amb el seu treball informatiu després de finalitzar un esdeveniment esportiu, però a causa del creixement del nombre d’aficionats, aquests demandaven poder seguir un esdeveniment sense esperar a la crònica posterior. Per a cobrir aquesta nova necessitat, l’emissora de ràdio KDKA a Pittsburgh, va retransmetre en directe un combat de boxa. Aquesta primera retransmissió va ser rebuda amb èxit per l’audiència. 

En popularitzar-se la televisió, el format en vídeo es va convertir en el mitjà predilecte dels fans, per sobre de la ràdio. Amb l’arribada d’internet, aquest format també va començar a consumir-se en tota mena de dispositius: ordinadors, tauletes, telèfons mòbils, etc.

Canvis en el consum de contingut 

Avui dia, la indústria esportiva està experimentant un canvi pel que fa a la plataforma en la qual es consumeixen els seus continguts. TikTok, la xarxa social enfocada al consum de vídeo, està creixent a passes de gegant entre les noves generacions.

Molt per sobre de Facebook i Twitter, i acostant-se ja a Snapchat i Instagram, TikTok és una xarxa social a tenir molt en compte a l’hora de promocionar una marca entre l’audiència més jove. 

L’esport tradicional dona la mà a TikTok 

No és d’estranyar que moltes organitzacions esportives estiguin centrant-se en fer créixer la seva presència en l’app, oferint contingut més centrat en highlights, entrevistes i behind the scenes. La plataforma només accepta la càrrega de vídeos d’un màxim de 3 minuts, encara que ja treballen en la possibilitat de reproduir vídeos de 10 minuts de durada. Aquest límit en la durada del contingut fa impossible pujar un partit complet a la plataforma, eliminant el problema de la retransmissió il·legal de partits complets que sí que existeix a YouTube o Facebook. 

L’NFL, associació nacional de futbol americà, va tancar el 2019 un acord amb TikTok per a promocionar l’inici de la lliga amb l’etiqueta #WeReady. D’aquesta manera, els fans de la competició van poder fer costat al seu equip favorit mitjançant vídeos compartits en la xarxa social, fent ús de l’etiqueta oficial. 

L’organització va quedar satisfeta amb el engagement aconseguit en aquesta iniciativa i s’espera que duguin a terme més accions similars en el futur.

L’NBA, l’NHL i l’MLB també han fomentat la creació de comptes de TikTok entre els equips integrants d’aquestes lligues.

TikTok i els Jocs Olímpics

En uns jocs marcats per l’amenaça de la pandèmia i una població local majoritàriament en contra de la celebració de l’esdeveniment, TikTok ha suposat una entrada d’aire fresc pel que fa a la creació de contingut.

Tòquio 2020 han estat els primers jocs Olímpics des de l’aparició de TikTok, i nombrosos atletes han aprofitat l’ocasió per a compartir moments des de la vila olímpica amb els seus milers de seguidors.

No obstant això, el contingut estrella no han estat els millors moments esportius de la competició o les celebracions per haver guanyat una medalla. El dia a dia dels esportistes és el que més s’ha consumit a través de l’app. Vídeos mostrant com funciona la cantina, atletes intentant usar la (excessivament petita) dutxa de les seves habitacions o passejos amb bicicleta al voltant de la vila olímpica han mantingut entretinguts a milions d’espectadors. 

 

Estem, per tant, davant una humanització dels esportistes d’elit. El públic no està només interessat en els assoliments esportius dels atletes, també tenen interès en saber quina persona s’amaga darrere d’aquest dorsal, com afronten el repte de participar en uns jocs olímpics i com passen el temps quan no estan entrenant o competint.

Aquest canvi en els interessos del públic ve donat, majoritàriament, per dos motius:

  • Des de la creixent popularitat dels streamers, l’audiència reclama un tracte més pròxim amb els creadors de contingut. Amb l’arribada de plataformes com Twitch, els streamers comparteixen detalls de la seva vida (la qual retransmeten durant hores gairebé cada dia), mantenen xerrades de caràcter personal amb els seus seguidors i, en definitiva, estan més a prop dels seus fans com cap personalitat pública havia estat fins a aquest moment.
  • Els highlights i continguts de curta durada són els nous reis. Avui dia, un usuari mitjà té un compte en diverses plataformes: Twitter, Instagram, Facebook, YouTube, Snapchat, etc. Totes elles aporten un flux d’informació constant. La majoria dels usuaris no volen estar veient un vídeo de 45 minuts sobre un mateix tema, busquen varietat i rapidesa. Amb un model centrat en vídeos de curta durada, TikTok s’està proclamant com la plataforma líder per consumir aquest tipus de contingut.

En uns jocs que han vist com l’audiència televisiva no arribava a números de passades edicions, TikTok ha suposat una reconnexió amb el públic més jove. 

Els interessos dels fans esportius estan canviant, i al costat d’ells, la forma en la qual les organitzacions interactuen també ha de fer-ho. Hem vist com organitzacions multimilionàries creen acords amb TikTok, a més de gaudir d’una visió dels Jocs Olímpics com mai abans havíem experimentat. 

Encara és aviat per valorar l’impacte total d’aquesta plataforma en el món de l’esport, però tot indica que el nou model de consum de contingut ha arribat per quedar-se. Treure el major partit a aquesta nova realitat dependrà de cada organització i club.

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.