BIHUB PATH

March 19, 2021

Tecnologia & Innovació

Tecnologia inspirada pel confinament

1

Els enormes ajustaments que hem fet pel confinament significa que algunes tecnologies han augmentat en importància. Hem traslladat a Internet moltes de les activitats que solíem fer offline. Les famílies utilitzen la tecnologia per mantenir als seus fills en forma, per aprendre i entretenir-se. Aquests canvis tenen conseqüències importants per al futur dels esports.

Molts consumidors que prèviament no havien utilitzat aplicacions de vídeo xat de sobte, van necessitar usar-les. Requereixen el vídeo xat per treballar des de casa seva i per mantenir-se en contacte amb les seves famílies. Això ha portat a un enorme augment en la demanda de vídeo xat en grup i plataformes de comunicacions. Els guanyadors són Zoom, Microsoft Teams, Google G Suite, Slack i fins i tot l’aplicació Houseparty de Epic Games. A finals d’abril, Facebook va llançar la seva aplicació Messenger Rooms, amb eines com ara vistes en galeria per a suportar grans grups.

Aplicacions d’estadis virtuals

L’acceptació dels consumidors de les aplicacions de vídeo xat va obrir el camí perquè els clubs esportius desenvolupin aplicacions d’estadis virtuals per poder permetre als aficionats experimentar partits en viu sense ser presents a l’estadi. Les aplicacions d’estadis virtuals necessitaran combinar diverses possibilitats de visualització. En el cor de l’experiència hi ha una vista en viu del partit. A més, la possibilitat d’interactuar amb altres espectadors que estan mirant el partit per poder simular l’entusiasme d’interactuar amb els aficionats asseguts a la vora d’un a l’estadi.

La transmissió de vídeo en viu de l’esdeveniment a l’aplicació d’estadi virtual pot millorar-se de diverses formes per poder perfeccionar l’experiència de l’aficionat. Una manera important en la qual ja es millora les transmissions de vídeo és incloent cartells virtuals per personalitzar el contingut publicitari per a les diferents audiències locals. Aquesta tècnica ja s’usa per permetre als broadcasters locals reemplaçar els cartells publicitaris reals (que existeixen en el camp de joc) amb imatges virtuals a la pantalla.

Això és útil quan es transmet el mateix esdeveniment a altres regions on la publicitat física no és rellevant. Per exemple, un partit de futbol espanyol serà transmès a Mèxic amb publicitat virtual per a les marques mexicanes que reemplacen la publicitat espanyola en els cartells físics de l’estadi. L’espectador té la impressió que la imatge publicitària que veu a la pantalla és real. El valor de la publicitat de les marques locals en els seus mercats locals pot ser major al que les marques globals estan disposades a pagar.

Els partits de futbol segueixen sense espectadors. Es podria usar la mateixa tecnologia per introduir cartelleria virtual per reemplaçar els espais buits de la pantalla que solien estar ocupats pels espectadors. Per exemple, els propietaris dels estadis podrien muntar lones verdes en les graderies perquè la tecnologia de vídeo pot reconèixer com a cartelleria virtual. Això podria ser un flux d’ingressos nou que prové de la publicitat per als usuaris de les aplicacions d’estadis virtuals. L’aplicació SPVRS del Tottenham Hotspur al Regne Unit mostra l’inici del que és possible.

Partits reals i videojocs

Una altra manera de crear una experiència completament nova seria la d’usar tecnologia per seguir la posició de la pilota i els jugadors en el terreny de joc. Les posicions es poden usar per impulsar un motor de videojoc, tal com FIFA 20 per al futbol, per proveir una versió completament sintètica del partit real. Aquesta sincronització d’un partit real amb un videojoc permetria algunes eines completament noves. Vols mirar el partit des del punt de vista del teu jugador favorit? No hi ha cap problema. Desitges veure al Barça jugar contra el Reial Madrid en un palau de gel? Certament es pot canviar la ubicació de l’estadi virtual a qualsevol lloc real o de fantasia. Les aplicacions d’estadis virtuals no arribaran prou aviat com per a usar-se quan s’acabi el confinament actual. Sempre hi ha el risc d’un altre confinament futur, o fins i tot, una pandèmia completament diferent, i els clubs esportius voldran millorar l’experiència per als aficionats que no poden presenciar físicament els esdeveniments.

La línia entre la realitat i la simulació s’està fent borrosa. Els aficionats de la Premier League anglesa ja han vist dos partits reals, que han estat postergats a causa del confinament pel coronavirus, jugats com a partits simulats. Watford va jugar contra el Leicester City usant l’aplicació Football Manager. El resultat va ser un empat 1-1 i el vídeo del partit ha estat vist 750.000 vegades a Twitter. FIFA20 es va usar per simular el resultat del partit postergat entre el Leeds United i el Cardiff City. El compte de Twitter oficial del Leeds United va publicar el més destacat del partit igual al que hagués fet durant un partit real.

Compromís amb els aficionats

Durant el recent confinament, els consumidors van buscar entreteniment a casa i es van abocar a proveïdors de contingut de streaming com ara Netflix, Amazon Vídeo, AppleTV+ i Hulu. Desafortunadament, broadcasters esportius especialitzades com ara beIN Sports, DAZN i Mitele Plus no van poder capitalitzar el creixent interès dels consumidors a causa de la falta d’esdeveniments esportius per poder retransmetre. No obstant això, ara per els consumidors la publicitat té menys acceptació quan paguen per un servei de subscripció.

El futur de l’entreteniment esportiu serà el resultat d’una lluita de poder entre els canals de televisió tradicionals, els proveïdors de plataformes digitals com ara Amazon, Apple, Google (YouTube), nous serveis de streaming com ara DAZN i Netflix i els proveïdors de continguts mateixos com els clubs esportius. El FC Barcelona ha tingut el seu propi canal de televisió, Barça TV, i en el 2020 va llançar la seva nova OTT anomenat Culers.

Els aficionats estan àvids de buscar exactament el que volen mirar. Això pot donar a més clubs i esports la confiança per llançar els seus propis canals de televisió. L’NBA ja ha llançat un nou servei de streaming juntament amb Microsoft, permetent la superposició d’estadístiques en temps real i una varietat d’àudios i vídeos per a triar. Existeixen elements de joc, integració amb botigues de merchandise i xarxes socials. Fins i tot hi haurà un motor de IA que amb el temps aprèn les teves preferències, per personalitzar la teva experiència amb l’aplicació.

Encara que la pandèmia de coronavirus tindrà un enorme cost econòmic també impulsarà noves innovacions. Tard o d’hora, les innovacions crearan molt més valor econòmic del que va ser destruït.

Tània Vié Riba

 

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.