BIHUB PATH

juny 30, 2021

Nutrició

Som el que ens Posem?

Comencem amb un petit joc. Què té a veure un granger australià, amb un jugador de futbol europeu, i una programadora californiana?

A hores d’ara tot ésser humà hauria de ser conscient del veritable problema que amenaçarà a la nostra espècie. El canvi climàtic. En aquest article donarem un enfocament diferent que durant aquests mesos de confinament i restriccions cada vegada ha cobrat més força en el panorama mundial.

En complir-se un any de la pandèmia, els nostres hàbits han canviat. Estem passant una mitjana d’un 35% més del nostre temps a casa. Això ens ha afectat profundament, el nostre ritme de vida i els rituals diaris han canviat. Un dels que més ha canviat és la nostra manera de vestir.

“L’Activewear” i el “Loungewear” són dos de les tendències que dominen el món de la moda ara mateix. Es caracteritzen per prioritzar la salut i la comoditat. Aquesta idea s’engloba sota el concepte de “Athleisure”, roba, moda i esport més units que mai en la història.

La indústria de la moda sota els focus

Les marques de roba esportiva lideren la tendència “Athleisure” que ha obligat a la resta del món de la moda a donar un gir de timó cap a aquest enfocament. Nike, ha superat ja en valor a Gucci i Louis Vuitton. No obstant això, amb motiu del recent dia de la terra i de la celebració de la conferència climàtica, la indústria de la moda torna a ser a la palestra. “Segons l’ONU, la indústria de la moda és la segona més contaminant del planeta: produeix més emissions de carboni que tots els vols i transports marítims internacionals junts.” Aquestes declaracions són fetes l’any 2019, moment en què una situació de pandèmia era impredictible. Actualment, amb l’escalada del comerç electrònic i la tendència del “Athleisure” és poc probable que la situació hagi millorat.

Recordem el petit joc que hem plantejat al principi. En John és granger, dirigeix una explotació lletera a Austràlia. L’Oscar és futbolista, juga en un equip de primera a Espanya. La Marta és programadora, treballa des de casa per a una companyia tecnològica a Los Angeles. El seu punt en comú és l’aigua.

El futur de l’aigua

El canvi climàtic és un problema multidimensional. Existeixen moltes maneres d’abordar-lo, una de les més importants és la potencial escassetat d’aigua a la qual el món s’enfrontarà en les pròximes dècades. Per comprendre bé aquest problema, existeixen països que ja estan fent de màquina del temps, com si poguessin projectar-nos 50 anys en el futur.

Austràlia té avui dia un mercat de valors de l’aigua, com si de petroli o or es tractés. Els grangers compren aigua i poden vendre la sobrant. Pot semblar un bon sistema, no obstant això, en un dels països més secs i amb el clima més extrem del planeta, l’escassetat d’aigua és cada vegada major, la qual cosa eleva el seu preu fins a aconseguir xifres d’entre 500.000 i més de 2 milions de dòlars anuals depenent del preu en el mercat de valors de l’aigua australià.

El preu s’estableix a través de variants com la demanda, el clima en temps real i les previsions meteorològiques. Un algorisme ajusta els preus en temps real, com si de petroli o or es tractés.

L’aigua, per tant, té un preu i s’està convertint en una idea atractiva per als mercats financers. De fet, l’aigua recentment ha començat a cotitzar en el mercat de valors de Wall Street. Aquest factor marca una tendència de futur. L’aigua serà, sens dubte, un bé escàs i molt més preuat quan el clima del planeta comenci a escalfar-se.

El negoci d’en John, el granger australià del joc plantejat al principi d’aquest article, depèn exclusivament de la variació del preu de l’aigua, influït pel clima i pel consum de la resta de la població.

La indústria de la moda i l’aigua

Segons un estudi de la FSU (Florida State University), la indústria de la moda és la segona que més aigua consumeix en el món, amb uns 79.000 milions de metres cúbics d’aigua a l’any.

Experts assenyalen que la indústria de la moda ha de canviar radicalment per mitigar l’impacte mediambiental de la moda ràpida o “fast-fashion”. Recentment, s’ha publicat un estudi en la prestigiosa revista Nature sobre el cost mediambiental de la indústria de la moda ràpida. “Es tracta d’un problema global”, afirma la Dra. Patsy Perry, coautora de la recerca en la Universitat de Manchester, UK.

Una de les conclusions dels estudis és que per a combatre l’escassetat d’aigua és necessari un canvi de mentalitat global cap al consum, especialment en els productes que requereixen major quantitat d’aigua per a la seva fabricació.

El repte per a les marques esportives

Les marques de roba esportiva estan liderant les tendències que donen forma al món de la moda actual. Són més conscients de l’impacte de la indústria a nivell mediambiental i ho demostren a través d’innovacions i programes de conscienciació globals. Adidas, per exemple, està posant en producció models clàssics com les “Stan Smith” però amb una gran novetat. Les sabatilles estan fetes de pell, fabricada amb bolets.

Aquesta tecnologia està sent considerada com el futur de la pell sintètica en moda. Nike per la seva part està impulsant programes com el “Road to Zero”, on no sols introdueixen novetats com sabatilles fetes d’escombraries reciclades, sinó que també proposen esdeveniments i reptes per a conscienciar a la comunitat.

Marques molt menys conegudes com Vollebak, utilitzen tecnologia espacial i militar per crear teixits que permeten construir peces d’alt rendiment que “ens sobrevisquin” en durada.

Adidas ha posat en marxa un programa experimental per explorar el concepte de “posseir” l’equipament esportiu que necessitem durant la nostra vida enfront d’un concepte de lloguer i reciclatge. Només necessitem enfocar-nos en l’experiència que volem desenvolupar, seleccionar l’equipament i se’ns lliurarà a casa per a posteriorment ser recollit, una vegada haguem acabat l’aventura.

Marques com The North Face han posat en marxa plataformes que avui dia anomenen “pre-used gear” amb la finalitat de conscienciar a reciclar i consumir de forma més sostenible.

Patagonia ha creat “Worn Wear”, la seva iniciativa per mantenir les seves peces en ús durant el major temps possible i així reduir l’impacte i conscienciar cap a un consum més responsable.

Aquests són alguns exemples sobre com les marques esportives estan explorant i liderant la indústria cap a un futur més sostenible i un client més conscient de l’impacte del consum en el medi ambient.

A mig camí entre moda i esport hi ha les marques casual, entre elles alcen la veu marques com Nudie Jeans, que ofereixen reparacions gratuïtes a les seves botigues, cursos en línia per a aprendre a conservar i reparar texans, productes reciclats i un compromís ferm per a un futur més sostenible del sector.

Lideratge a través de l’acció

Com hem comentat, Nike ha superat a Gucci i LV i s’ha convertit en la marca més valuosa del sector. Això és només una prova més de com les marques de roba esportiva són l’avantguarda cap a una transformació profunda de la indústria. Però, què podem extreure de tot això?

Vegem quatre oportunitats potencials d’aquest canvi de lideratge.

  1. El món de l’esport té moltes facetes, però està construït sobre valors com la companyonia, la justícia o l’esperit de superació. Valors no superficials normalment no associats al món de la moda. Transmesos a través de la forma en què viuen els esportistes dins i fora del camp poden influenciar i sensibilitzar a milions de persones.
  2. Els programes de reciclatge perquè cada final de temporada, tot l’equipament es transformi en el nou equipament de la temporada següent. Això serviria d’exemple per a aficionats i fans com alguns productes que està desenvolupant Nike.
  3. La posada en marxa de programes de lloguer de material esportiu i equipament una vegada usat tant per primers equips com pels planters, representa una oportunitat de conscienciar, allargar la vida útil dels productes i crear una nova línia de negoci com la que estan explorant Adidas, The North Face o Patagonia.
  4. Convertir les deixalles generades per un club o entitat esportiva en samarretes o un altre tipus de material esportiu és una gran oportunitat per reduir l’impacte mediambiental i la petjada de carboni mentre es sensibilitza i educa a les persones.

Si alguna cosa hem après d’una situació com aquesta pandèmia, és que el món està molt més interconnectat del que creiem, una acció a un altre costat del planeta pot tenir immenses repercussions en les seves antípodes.

Per a comprendre aquest efecte el millor exemple és el dels tres personatges que introduïm al principi. Una persona capaç d’influir a milions de seguidors com l’Oscar, el jugador de futbol de l’exemple, sens dubte pot definir hàbits de consum dels quals com a resultat, el tercer personatge, la programadora de Los Angeles, decidirà comprar un producte socialment responsable o reciclat, o d’altra banda un altre de convencional que usarà mentre estigui de moda.

Aquest comportament acaba afectant de manera global el disseny de productes, línies de producció, cadenes de subministraments i per consegüent al primer personatge d’aquest exemple, John, el granger australià que no podia cobrir els costos de l’aigua que necessita per a la seva granja.

Una petita acció pot desencadenar un gran canvi, tots tenim la possibilitat d’influir per ajudar a reconduir a una de les indústries que sens dubte juga un paper determinant en el futur del nostre planeta i les nostres vides.

 

Oliver Henares

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.