BIHUB PATH

maig 20, 2021

Retransmissions per càmeres autònomes guiades per IA i serveis OTT

Anàlisi i Tecnologia Esportiva

APUNTA’T AL Certificat en Màrqueting i Patrocini Esportiu

UNIR-SE ARA
318K

Consultores com Allied Market Research preveuen que el mercat global de OTT creixerà fins al 2025 un mínim anual del 17% i arribarà a aconseguir un volum aproximat de 330.000 milions de dòlars. Un creixement, el de les retransmissions i televisió per Internet, que ha vingut associat a un descens dels clients de la televisió per cable. Unànimement, les anàlisis troben que el consumidor rebutja les subscripcions per paquets i prefereix contractar menys serveis, més personalitzats i ajustats a la seva demanda. Els serveis OTT (over-the-top) són retransmissions online que prescindeixen dels operadors tradicionals tant en el control com en la distribució del contingut. Als Estats Units, les audiències de CTV (pantalla connectada a Internet) ja són de 45,7 milions entre la Generació Z; 56,5 millennials; 48,5, Generació X i 32,8 baby boomers. 

La digitalització ha afectat fortament molts sectors, com Airbnb amb el turisme, o Uber en els desplaçaments urbans. També la indústria de l’entreteniment ha experimentat grans canvis, particularment la música, però fins ara l’esport s’havia mantingut al marge de la transformació, encara que en la televisió per cable ja s’havia detectat que el negoci se sostenia sobretot per les retransmissions esportives en directe i esdeveniments específics, com la gala dels Oscars. Dos productes amb audiències que estan descendint any rere any. D’aquesta manera, els proveïdors tradicionals han anat perdent subscriptors i, per tant, capacitat per a rendibilitzar els seus continguts. Al mateix temps, les grans empreses de televisió per Internet, com Amazon Prime o HBO+ s’han introduït en la pugna pels drets de les retransmissions esportives per augmentar els seus subscriptors. Un exemple recent són les negociacions de Amazon Prime amb la NFL. Fins i tot els propis esportistes estan llançant les seves pròpies plataformes de OTT per a oferir els seus continguts. Una tendència que va començar amb els grans clubs, però que s’ha estès ràpidament a totes les categories i federacions. Als Estats Units és un fenomen creixent pel qual equips no professionals han aconseguit que el seu públic pugui seguir-los en totes les seves trobades i a més aconseguir d’aquesta manera noves fonts d’ingressos. 

L’arribada de les OTT ha començat a dibuixar un nou horitzó que pot afectar no sols el sector mediàtic que cobria els esdeveniments, sinó també a l’organització de les pròpies competicions, a més de rellançar modalitats esportives minoritàries o en nínxols del mercat. S’ha arribat a donar la paradoxa que, mentre es fragmenta el mercat dels drets esportius, no deixen de sorgir oportunitats de creixement. Segons un informe del 2019 de PwC, el sector dels drets d’emissió era el que més havia crescut en tota la indústria des de 2017. Precisament, és la titularitat d’aquests drets la que ha fet que el canvi es doni més lentament que en altres àmbits de l’economia, però es preveu que d’aquí a deu anys res sigui igual. El canvi apunta al fet que comença a ser més desitjat un espectador de qualitat -centrat en un sol producte- que una audiència massiva. 

El principal motiu que donen els qui abandonen les subscripcions per cable als Estats Units és, en un 80%, per l’elevat preu que paguen. Amb un descens del nombre d’abonats, aquestes empreses no poden continuar afrontant els preus que estaven pagant pels drets, la qual cosa desplaçarà l’origen de les emissions, que molt probablement passin a estar en mans de les lligues o els organitzadors, fins i tot potser en mans dels clubs en noves associacions o competicions. La qüestió és que, al Regne Unit, una enquesta de Quàntum Market va mostrar que un 96% d’aficionats al futbol estaven disposats a pagar més per retransmissions OTT que els donessin una experiència més personalitzada. Fins llavors, les televisions per cable agrupaven contingut en paquets per a elevar el preu del seu producte, però l’usuari no veia tots els canals que contractava. ESPN, un dels canals més assentats, ha perdut més de deu milions de subscriptors en l’última dècada. No obstant això, precisament aquesta empresa és un exemple paradigmàtic del canvi de tendència. Aquestes pèrdues en subscripcions tradicionals estan compensades pels dotze milions d’usuaris que ha guanyat ESPN+, el seu servei de streaming inaugurat el 2018. 

Aquestes circumstàncies, sumades a l’avanç tecnològic que permet accedir a una retransmissió en qualsevol lloc i des de qualsevol dispositiu, ha canviat el paradigma fins al punt que els analistes empren directament el terme revolució. La interfície digital és més senzilla i ofereix més prestacions que la de la televisió convencional. El mesurament de les audiències és exacta i la interacció amb l’usuari, així com l’ús de dades, pot servir per personalitzar tant el contingut com la publicitat que el rendibilitza. Molts clubs ja han segmentat els continguts que ofereixen. D’una banda hi haurien sempre els grans esdeveniments, però després aspectes relacionats amb els seus esportistes, continguts divulgatius o històrics han trobat cabuda en serveis OTT que han servit per tenir el control de la seva narrativa, donar-li a l’aficionat un producte més depurat i especialitzat i, fidelitzar-lo encara més al club. 

El 2020 ha estat l’any clau per a l’impuls de les retransmissions OTT en l’àmbit esportiu. Els esdeveniments a porta tancada a conseqüència de la pandèmia només han pogut recórrer a aquests serveis per poder arribar a les llars d’aficionats que continuaven amb l’interès intacte malgrat les circumstàncies. En aquest context, les càmeres de Pixellot han suposat un impuls clau per a aquestes noves retransmissions. A Escòcia, tots els partits de la segona divisió s’emeten internacionalment amb càmeres de Pixellot. L’acord estava signat des d’abans de la pandèmia i tenia el seu origen en retransmissions via streaming per a apostes, però des del 2021 el hardware s’utilitzarà per a les audiències globals. També s’ha arribat a un acord en el futbol irlandès per a tots els partits de la primera divisió masculina i femenina, les SSE Airtricity. A l’Argentina, els 176 partits de la Lliga Nacional de Voleï masculí, en els quals s’obtenen les places d’ascens per a la màxima divisió, s’emetran de manera massiva en un torneig que es jugarà sense públic. Això també succeirà en altres lligues com la de Polònia, Corea del Sud, Unió dels Emirats Àrabs, i a Àfrica.

Un altre exemple d’un operador OTT a gran escala que també treballa amb tecnologia Pixellot és FloSports. La seva primera emissió en directe va ser al 2006. Des de llavors, s’ha assegurat els drets per a Amèrica del Nord de moltes competicions de la Unió Ciclista Internacional (UCI), gimnàstica, atletisme, carreres de cavalls, rugbi, jugadors de bitlles professionals, l’NBA Júnior League i la lluita lliure o Wrestling. Tots ells esports nínxol. Els analistes no auguren un èxit immediat de l’aposta per aquesta estratègia, però en el llarg termini apunten al fet que aquesta és la via per a reunir aficionats fidels i actius que es convertiran en els desitjats subscriptors lleials. Les dades que anuncien aquest comportament del mercat ja les té disponibles World Surf League, que des que retransmet les seves competicions amb la plataforma Greenfly ha vist com han augmentat en un milió les interaccions amb el contingut que compartien en xarxes socials els surfistes professionals. 

L’única trava perquè la nova configuració del mercat s’enlairi es basa en la fiabilitat de les plataformes. Quan CBS va emetre la final de la Super Bowl es va aconseguir un seguiment de 5,7 milions d’usuaris per minut, un 65% més que l’any anterior, però l’aplicació va tenir errors, fet que precisament arruïna tota l’experiència en una retransmissió en directe. El gran repte és disminuir la latència i l’emmagatzematge en buffer. 

No obstant això, gràcies a la IA i el machine learning els canvis en el mercat de les retransmissions i hàbits de consum esportiu semblen irreversibles. El nou espectador tindrà tot l’esport al seu abast i podrà veure’l de forma totalment personalitzada, seguirà tant a les estrelles com als seus amics o familiars que competeixin amb un tractament tecnològic equiparable. La revolució tecnològica està portant un escenari que fa molt poc semblava utòpic: que tot esdeveniment esportiu de qualsevol nivell celebrat a qualsevol lloc del món sigui accessible en directe a tot el planeta.

 

Álvaro González

NOTES RELACIONADES

COM LES EXIGÈNCIES FÍSIQUES DELS FUTBOLISTES VARIEN SEGONS LA SEVA POSICIÓ

Tot i que hi ha diversos estudis sobre aquest tema, l’anàlisi que molts d’ells han fet d’aquestes demandes engloba només poques variables o utilitza finestres de temps molt àmplies. Un nou estudi elaborat per preparadors físics del FC Barcelona ha analitzat diversos d’aquests detalls amb més precisió.

Graus de llibertat o graus d’esclavitud?

Comprensió de les variables modificadores del joc, en funció dels graus de llibertat.

LA IMPORTÀNCIA DE LA BIOESTADÍSTICA EN LES CIÈNCIES DE L’ESPORT I MEDICINA ESPORTIVA

L’àrea d’anàlisi de l’esport ha crescut exponencialment gràcies a les ciències de la computació i engloba també altres subàrees (ex: ciències de l’esport, ciències del comportament, medicina o visualització de dades) a part de l’estadística amb un enfocament més tàctic i de rendiment de l’esport.

ESTABILITAT O INESTABILITAT, ÉS AQUESTA LA QÜESTIÓ?

La importància de construir un model de joc en el futbol.

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.