BIHUB PATH

8 maig, 2020

QUINS SÓN ELS ESPORTS QUE ES PODEN JUGAR SENSE LA PRESÈNCIA D’ESPECTADORS?

Fan Engagement i Big Data

APUNTA’T AL CERTIFICAT EN MÀRQUETING I PATROCINI ESPORTIU

unirse-ara
318K

A tota Europa s’han estès fins al juliol i agost les prohibicions de reunions en massa i esdeveniments públics. També els països que estan començant a sortir dels confinaments estrictes continuen exigint les suspensions de les activitats esportives. Cap esport s’ha escapat de la quarantena, que afecta igual a l’atletisme, beisbol, ciclisme, futbol, F1, rugbi, esquí i tennis. Fins i tot els Jocs Olímpics de Tokio 2020 han hagut de posposar-se per al 2021.

Tots els esports, competicions i equips estan considerant les conseqüències de reiniciar els esdeveniments en viu. Els aficionats estan desesperats perquè les competicions comencin novament, encara que siguin els anomenats “partits fantasmes” jugats en estadis buits, sense la presència del públic. Els esdeveniments fantasmes no són tan fàcils de muntar per moltes raons. Es requereix molta gent per fer un esdeveniment sense la presència del públic i la majoria dels governs encara els consideraria una reunió en massa.

La quarantena del COVID-19 impactarà a totes les competicions i torneigs esportius, però de maneres diferents.

 

Futbol

El futbol es beneficia del fet que cada club està arrelat a la seva comunitat local. Els jugadors i els dirigents viuen principalment a prop del seu club i hi ha menys necessitat de viatges internacionals. Als jugadors se’ls paga com a empleats i això els facilita als clubs decidir quins esdeveniments jugar i quins cancel·lar. La UEFA ha postergat 12 mesos l’Euro 2020 i està examinant possibilitats per a les competències de la Champions League i de l’Europa League d’aquesta temporada. Tenint en compte la situació actual, s’estableix una clara prioritat perquè els clubs completin les competències locals.

Els partits fantasmes seran possibles tan bon punt els equips i els dirigents puguin ser testejats i es comprovi que estan lliures del coronavirus. Hi ha molta pressió per jugar si més no el que queda de les competències per completar la temporada de les lligues locals. Els acords pels drets de la televisió nacional componen un percentatge important dels ingressos de la majoria dels clubs europeus, prop del 37% de mitjana. Els acords poden generar una implosió a causa dels incompliments de contracte si no es juguen els partits acordats.

Els canals esportius per subscripció també necessiten reiniciar la retransmissió. Els consumidors podran cancel·lar les seves subscripcions si no n’hi ha res per veure. En alguns països, els consumidors poden demandar a les empreses per danys, el que podria empitjorar fins i tot més la situació financera d’aquestes empreses.

 

Experiència dels aficionats

Potser fins i tot hi hagi oportunitats de millorar alguns aspectes de l’experiència dels aficionats. Les aplicacions per a mòbils, amb estadis virtuals, desenvolupats especialment per veure els partits de manera virtual. Amb la cobertura televisada dels partits estem acostumats a captar el soroll i la reacció dels aficionats. La retransmissió d’un partit que es juga en un estadi buit perd molt de l’atmosfera, però ja hi ha tecnologies per reemplaçar l’audiència. Les companyies de tecnologia esportiva poden inserir cartells virtuals i d’altres presentacions gràfiques en les retransmissions d’un partit en viu. Es pot usar la mateixa tecnologia per introduir una multitud d’aficionats amb efectes de so i fins i tot càntics tots junts.

La tecnologia de cartells virtuals ja s’usa per inserir anuncis locals per reemplaçar els cartells físics a l’estadi. Es podria usar una tecnologia similar per inserir publicitat personalitzada específica per a cada usuari, de la mateixa manera en què funciona tota la publicitat a Internet. Això podria ser una nova font d’ingressos fent ús d’aquests nous anuncis publicitaris.

En futbol, jugar partits fantasmes serà millor que no fer res i aviat estarem esperant començar la temporada 2021. Altres esports encara estaran en confinament.

 

Tennis

A part dels millors jugadors, que tenen contractes de patrocini lucratius, la majoria dels jugadors professionals de tennis genera els seus ingressos a partir dels diners dels premis en els torneigs. Els diners dels premis en els esdeveniments de Grand Slam ronda el 12% o 15% dels ingressos generats per la venda d’entrades, drets de retransmissió, merchandising i concessions de catering durant l’esdeveniment.

Els torneigs de tennis fantasmes no poden generar els ingressos per pagar els diners dels premis als nivells necessaris per atreure els jugadors professionals. Gran part dels ingressos vénen dels quatre principals esdeveniments del Grand Slam. Ningú pot obligar els jugadors professionals a participar en esdeveniments on els premis són molt més petits. Els jugadors prenen les seves pròpies decisions.

L’Obert d’Austràlia va tenir lloc abans de la quarantena pel COVID-19. L’Obert de França ha estat postergat fins a la tardor vinent. Wimbledon 2020 ha estat cancel·lat per ser reprès el 2021. La decisió de cancel·lar pot haver estat impulsada pel fet que el club Wimbledon Lawn Tennis estava gairebé completament assegurat per si hi hagués una cancel·lació. L’Obert dels Estats Units ha estat reprogramat del 24 d’agost al 13 de setembre, però encara ha de veure’s quant caurà l’assistència al torneig. Flushing Meadows és al districte de Queens de la ciutat de Nova York que ha estat fortament impactada pel COVID-19. La USTA probablement està jutjant que és millor dur a terme el torneig amb el risc de pèrdues financeres que afeblir la franquícia si es cancel·la l’esdeveniment.

 

F1

Per realitzar una carrera sense espectadors, es necessitaria gent que voli des de molts països diferents i almenys dues mil persones a la pista. Això no sembla ser possible fins que “el distanciament social” sigui menys necessari i els viatges internacionals estiguin menys restringits.

Els equips de F1 obtenen prop d’un terç dels seus ingressos dels patrocinis, un terç del pagament dels pilots per conduir i la contribució dels propietaris corporatius per a l’exposició de màrqueting i un terç dels diners dels premis. Cap d’aquests ingressos està assegurat si no hi ha carreres i sembla que F1 Group té molta pressió per córrer tantes carreres com sigui possible, per evitar l’incompliment dels contractes de drets televisius.

Ross Brawn va indicar a començaments d’aquest mes que s’estaven considerant mesures radicals.

“Estem analitzant la logística d’una carrera tancada, com ubicaríem a la gent allà, com la protegiríem, com ho faríem de manera segura, com s’ingressaria al parc”, va dir. “S’està discutint cada canvi”.

Fins ara, els equips han acordat estendre la temporada 2020 fins a principis de 2021. Per reduir la necessitat de viatges aeris, és probable que una sèrie reduïda d’esdeveniments a Gran Bretanya o Europa conformi el nucli d’una temporada 2020 escurçada. Fins i tot és possible que vegem un anomenat “triplet”, amb carreres en tres caps de setmana consecutius. Queda per veure’s si això és assumible per part dels pilots en un esport tan exigent físicament.

 

El futbol parteix amb avantatge

Tots els esports estan patint pressions extremes per a complir amb el planificat al principi de la temporada. Per a la majoria dels esports, jugar sense audiència no ajudarà davant les pressions econòmiques immediates. Es basen massa en els ingressos dels aficionats que assisteixen als esdeveniments.

El futbol es troba en una millor posició que molts altres esports. Els clubs aviat podran jugar alguns partits fantasmes per complir amb els seus compromisos contractuals, encara que l’experiència serà diferent per als aficionats. Els clubs esportius fins i tot poden descobrir noves audiències globals per als que acostumaven a ser esdeveniments purament locals.

 

Tania Vie

NOTES RELACIONADES

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.