BIHUB PATH

23 febrer, 2021

Per què els productes digitals creen tant valor patrimonial?

Anàlisi i Tecnologia Esportiva

APUNTA’T A Innovació a l’Esport

UNIR-SE ARA
318K

Les innovacions més rellevants dels últims vint anys han estat creades per productes digitals. Internet ha creat negocis completament nous amb valors de mercat de milers de milions de dòlars. Google, Facebook, Twitter, Amazon, Alibaba, Tencent, Booking.com… són només la punta de l’iceberg del valor creat pels productes digitals. Els eSports són el producte digital més innovador en el mercat esportiu amb inversions de més de $2,5 mil milions de dòlars per fons de capital risc el 2018.

Els productes digitals no tenen cost de fabricació. El producte podria ser un servei de vídeo, jugar un joc o comprar un producte financer. Els marges bruts són molt alts perquè no hi ha costos de venda de béns físics.

Internet és accessible per gairebé tots al món. Els productes digitals es poden distribuir ràpidament a tothom i no són fabricats o distribuïts físicament. Es llancen productes rellevants per a grans audiències i generen ingressos ràpidament. Per exemple, una fantasy league rellevant per als fans de futbol es pot vendre a tot el món gairebé al mateix temps.

Internet també proveeix accés a mercats de grups més petits de persones distribuïts arreu del món. El golf té fans a tot el món, però són una audiència de nínxol en comparació amb els fans del futbol. Internet fa que els fans del golf siguin accessibles on sigui que es trobin i crear un mercat global amb major valor.

Lightweight businesses

Els inversors anomenen “lightweights” als models de negoci basats en productes digitals. Les startups poden prendre vol molt ràpidament ja que no requereixen grans quantitats de capital per construir una fàbrica i estoc.

Les característiques úniques dels productes digitals, com el baix cost dels béns venuts, la facilitat de distribució i els baixos costos en les transaccions, possibiliten els nous models de negoci. Els fantasy sports va començar a ser accessible per a la majoria dels consumidors a finals del 1990. Cap al 2002, el fantasy football per si sol tenia un valor de $1500 milions de dòlars i el jugaven més de 15 milions de persones.

Separant la línies d’activitat

Internet permet que diferents activitats comercials succeeixin en diferents llocs. Així, poden estar fortament connectades per les telecomunicacions. Els productes digitals no són físics i els requisits logístics tradicionals no tenen la influència en la ubicació del negoci. Les activitats comercials principals poden situar-se on visquin les persones més qualificades. Això possibilita que els negocis s’especialitzin en vendes online, desenvolupament de productes digitals o el management de customer care. L’emprenedor pot comprar a tercers els serveis addicionals requerits per a un negoci. Aquesta “desagregació” d’activitats comercials crea oportunitats perquè les noves empreses puguin operar a gran escala amb baixos costos tornant-se especialistes.

Longtail

Els negocis tradicionals tracten de minimitzar el nombre de productes i maximitzar la quantitat de cada producte venut. Això redueix la complexitat i els costos de manteniment de l’estoc. Els productes digitals no segueixen les mateixes regles. Els negocis digitals poden oferir una àmplia gamma de productes per satisfer les necessitats de petites audiències. Els ingressos de qualsevol producte són petits, però poden tornar-se significatius en una àmplia gamma de productes.

DAZN va anunciar el març del 2020 que distribuirà la seva cobertura de combats de boxa en més de 200 països a tot el món. Els boxejadors estan ben pagats i té sentit crear un mercat que inclogui els països on la boxa encara no és gaire coneguda. L’audiència per als combats de boxa és un mercat de long tail.

Marketplace

Internet facilita no només la distribució, sinó també trobar proveïdors. Això possibilita la creació de mercats on els compradors i els venedors es reuneixin. Els marketplace cobren una tarifa única per transacció o un petit percentatge del valor de la transacció i necessiten volums de transaccions grans per fer que el negoci sigui rendible.

Freemium

Els consumidors poden provar els productes digitals abans de realitzar la compra, a un cost molt baix per al venedor. Els consumidors poden utilitzar els productes durant períodes prolongats, abans d’actualitzar-los a una versió de pagament del producte. L’habilitat de l’emprenedor és decidir les característiques que fan el producte útil per al consumidor; però no tan atractiu perquè el consumidor mai no l’actualitzi.

El criquet és l’esport més popular a l’Índia. El començament de la Indian Premier League el 2008 va inspirar Harsh Jain i Bhavit Sheth a desenvolupar Dream11. Dream11 es va convertir en la plataforma de fantasy sports més gran de l’Índia. Al començament, es va necessitar temps per trobar el model freemium per als consumidors indis. Harsh Jain ho expressa d’aquesta manera: “Llançar un fantasy sport a l’Índia per primera vegada el 2008… significava que havíem de vendre el concepte a possibles candidats a contractar, inversors i, el més important, als usuaris!  Vam estar alguns anys experimentant amb el format i després de molta perseverança, finalment vam trobar un producte que encaixés entre els fans de fantasy sports a l’Índia”.

El fantasy cricket era un concepte nou per als consumidors indis el 2008. El concepte de “prova gratuïta” va permetre als consumidors aprendre el joc sense riscs.

Els inversors se senten atrets per les noves empreses que ofereixen productes digitals. Els agrada el fet que es puguin crear negocis valuosos molt ràpidament. Els clubs esportius tot just han començat a desenvolupar productes digitals que poden mantenir els seus fans compromesos i connectats entre els partits durant la temporada.. Els eSports, els fantasy sports i streaming de vídeo a smartphones són només alguns dels productes digitals que atrauran els fans per quedar-se a prop dels seus clubs.

 

David Carratt

NOTES RELACIONADES

COM LES EXIGÈNCIES FÍSIQUES DELS FUTBOLISTES VARIEN SEGONS LA SEVA POSICIÓ

Tot i que hi ha diversos estudis sobre aquest tema, l’anàlisi que molts d’ells han fet d’aquestes demandes engloba només poques variables o utilitza finestres de temps molt àmplies. Un nou estudi elaborat per preparadors físics del FC Barcelona ha analitzat diversos d’aquests detalls amb més precisió.

Graus de llibertat o graus d’esclavitud?

Comprensió de les variables modificadores del joc, en funció dels graus de llibertat.

LA IMPORTÀNCIA DE LA BIOESTADÍSTICA EN LES CIÈNCIES DE L’ESPORT I MEDICINA ESPORTIVA

L’àrea d’anàlisi de l’esport ha crescut exponencialment gràcies a les ciències de la computació i engloba també altres subàrees (ex: ciències de l’esport, ciències del comportament, medicina o visualització de dades) a part de l’estadística amb un enfocament més tàctic i de rendiment de l’esport.

ESTABILITAT O INESTABILITAT, ÉS AQUESTA LA QÜESTIÓ?

La importància de construir un model de joc en el futbol.

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.