BIHUB PATH

11 setembre, 2020

Monetitzar avui un estadi tancat

Instal·lacions Intel·ligents

APUNTA’T AL CERTIFICAT EN GESTIÓ D’INSTAL·LACIONS ESPORTIVES

unir-se ara
318K

La pandèmia ha arrencat dels estadis el seu factor més important, el públic. L’atmosfera creada pels aficionats és insubstituïble, i de moment ni els efectes de so, ni les pantalles a les grades, ni la resta d’intents tecnològics han aconseguit suplir la seva absència. Tan important com aquest factor és que sembla no haver-hi res que pugui reemplaçar els ingressos pel ticketing, el que ha portat als equips de tot el món, en totes les disciplines esportives, a buscar solucions. Ha estat necessari un enfocament que va molt més enllà de les grades, capaç d’entendre que un estadi és molt més que una seu física, i que les mesures no poden prendre’s de forma individual pels equips sinó que s’hi hauran d’integrar lligues i federacions.

 

La bombolla de l’NBA

La idea d’entorn controlat o bombolla per finalitzar temporades o lliurar encontres significatius va néixer amb una intenció doble, d’una banda evitar contagis per la COVID-19 i de l’altra, tractar costi el que costi que no hi hagi suspensions. Anul·lar novament una competició en marxa o un partit suposaria perdre els ingressos de publicitat i drets d’emissió televisius. Però en contra del que puguem pensar de forma intuïtiva, la bombolla no té per què ser rentable, i el cas més significatiu és el de l’NBA. Aquesta lliga va disposar a Disney de quatre hotels, tres seus de joc, i va reunir a 22 equips i el seu personal tècnic sense contacte amb l’exterior, ni amics, ni famílies. L’epidèmia li ha fet perdre els 500 milions de dòlars que suposa la venda d’entrades, i a més a més han assumit un cost addicional de 170, el que costa la mateixa bombolla. En diverses entrevistes el comissionat de l’NBA Adam Silver ha admès que aquest model no és sostenible econòmicament, però es fa perquè el perjudici més gran per a una lliga seria tenir ingressos zero. Silver, com tants altres professionals, preveu un any o un parell d’anys problemàtics, després dels quals reiniciar les competicions seria molt difícil. L’estratègia de la bombolla, per tant, és minimitzar les pèrdues i continuar jugant a l’espera de la vacuna.

 

El model bombolla en el futbol europeu

Existeix a Europa un lloc com el complex Disney que es pugui traslladar a l’esport rei a Europa? La suma d’hotels i estadis a un entorn amb accés controlat ha estat tan efectiva que alguns jugadors de l’NBA s’han queixat de “l’empresonament” que suposa viure en la bombolla d’Orlando. Traslladar aquest tancament a l’àmbit europeu no sembla impossible, però l’absència de complexos tancats afegeix desemborsaments i dificultats afegides. Com la contractació de mitjans de transport i personal que els operi, tan aïllats com la resta, a més a més de personal de seguretat perquè no hi hagi conductes irregulars. En l’altre extrem, i com a avantatge, les ciutats esportives dels grans clubs podrien explotar-se, així com els hotels ara buits de turisme. Aquí tenim una oportunitat nova per als estadis buits, i sense dubtar-ho les federacions i lligues haurien de negociar-ho extremament bé perquè cap equip se sentís perjudicat. Però mentre duri l’epidèmia la bombolla és un model que tendirà a implantar-se. Explotar aquest recurs pot reduir el perjudici de competicions sense públic i portar beneficis inesperats. Com el canvi d’actitud dels jugadors de l’NBA, que van passar de parlar del seu empresonament a l’efecte positiu de conviure i reforçar l’esperit d’equip.

 

Nous enfocaments per al “non-matchday”

Dos estadis de futbol europeu s’havien consolidat abans de la pandèmia com el millor model d’explotació “non-match day”. Tant l’Allianz de Torí com el Da Luz de Lisboa tenien en les seves galeries comercials una important font d’ingressos, molt regular. Els ingressos de la botiga, el museu i el tour també en generaven quantitats interessants. A la vista de la situació mundial la lògica ens porta a renunciar a tot això i resignar-se. Lluny d’això, alguns clubs europeus han començat a innovar amb nous usos per aquests espais.

Un dels més significatius és el de Sixway Stadium a Worcester, al Regne Unit. Ja han començat a oferir les seves llotges vip com a espais de treball que es poden llogar, possibilitant el teletreball en un espai òptim, possibilitant una alternativa a la mateixa casa. Per tant converteixen els seus espais en oficines, i a més a més s’ofereixen per a l’organització d’esdeveniments “covid-safe”, incorporant les mesures del futbol a la reunió de persones, la seva circulació, i fins i tot alimentació amb menús segurs.

Un altre cas interessant, en el mateix país, és el del Chelsea F.C.. El seu estadi Stamford Bridge ja era un referent per als londinencs com un espai per a l’organització d’esdeveniments pels seus espais, connectivitat i el significat de la mateixa seu. Han disposat una estratègia perquè aquests esdeveniments puguin tornar a contractar-se a partir de la tardor, quan les restriccions s’aixequin i per poder permetre una contractació per endavant realitzen tours virtuals als seus clients. Mitjançant unes ulleres de realitat virtual els interessats poden veure tot el que l’estadi els ofereix sense necessitat de desplaçar-se a la seu física.

Evidentment es tracta d’uns primers intents que hauran de millorar-se i consolidar-se. S’espera a més a més que en els mesos vinents vagin sorgint noves iniciatives, a mesura que el problema de la COVID-19 s’allarga. L’esport té un avantatge enfront de la resta de sectors, la seva necessitat d’adaptació constant en el terreny de joc. Per tant, les disciplines esportives trobaran maneres de gestionar aquesta nova realitat dels estadis sense públic.

 

Martín Sacristán

NOTES RELACIONADES

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.