BIHUB PATH

febrer 22, 2022

Marketing, Comunicació i Gestió

Les dones mereixen jugar davant una major audiència

By Tania Vie.

Tot i que existeixen esportistes femenines increïbles, la diferència de cobertura que hi ha en comparació amb els homes és molt gran. Vivim en un món on cada esport o partit jugat per homes té més cobertura que aquells jugats per dones i on els assoliments masculins semblen ser més importants. A què es deu? 

 

Female Quotient (FQ) i la plataforma de streaming mundial d’esports DAZN van dur a terme una enquesta en vuit països i van descobrir que el 64% dels espectadors en el món no miren esports femenins perquè no coneixen massa a les esportistes o els equips, no hi ha moltes opcions on mirar, o no saben on poden fer-ho. Un total del 80% de les notícies i programes de moments destacats dels esports més populars dels Estats Units estudiats durant les tres últimes dècades van tenir zero repercussió quan es tractava d’esports femenins.

 

Una altra recerca realitzada per la Universitat Nottingham Trent va analitzar els efectes de la pandèmia en esports femenins d’elit. Un total del 80% de les esportistes femenines van dir que el creixement dels esports femenins es va veure afectat durant la pandèmia a causa de les desigualtats que existeixen amb esports masculins. Aquest estudi mostra que, durant la pausa que es va donar en la competició durant la pandèmia, els esports masculins van ser prioritaris i que les esportistes van guanyar menys diners i van tenir menys accés a equipament. Això va tenir un impacte en la seva habilitat per entrenar de manera eficaç. Algunes van optar per comprar l’equipament i muntar-se un gimnàs en les seves pròpies cases malgrat trobar-se en una situació econòmica precària.

 

L’esport femení resisteix

No obstant això, un nou estudi dut a terme per Leaders in Sport i Sky mostra que, malgrat els desafiaments de la pandèmia, els esports femenins tenen una gran resiliència i no només sobreviuen sinó que segueixen prosperant. Al Regne Unit, l’interès públic pels esports femenins va créixer durant la pandèmia. Segons aquest estudi, el 21% dels adults els segueixen més que fa 18 mesos enrere. A tall d’exemple, el Comitè Olímpic Internacional (COI) va nomenar els jocs Olímpics de Tòquio com els jocs amb major igualtat de gènere de tots els temps. Després de 124 anys i 28 Jocs Olímpics d’Estiu dominats per homes, el percentatge de dones va batre un rècord històric amb un 49% de participants. Potències com la Xina, els Estats Units, Austràlia i Gran Bretanya van enviar més dones que homes i van debutar proves mixtes de relleu en disciplines com la natació i l’atletisme.

 

Els Jocs Olímpics d’Hivern d’enguany també han estat els més equitatius pel que fa a gènere, amb un 45% de dones competint (un total de 1314). A més, per primera vegada, la primera medalla de l’esdeveniment ha estat lliurada a una dona en la disciplina de salt d’esquí. 

 

L’estiu passat al Regne Unit es va llançar un torneig de criquet, Hundred, que tenia el mateix perfil per a equips femenins com masculins. Hundred va començar amb una trobada femenina a l’estadi The Oval que va trencar rècords tant d’espectadors que van assistir-hi com d’audiència televisiva durant les sis setmanes de competència. La cobertura del prime-time de la BBC va crear diverses noves estrelles.

 

La visibilitat és la clau

També juga un rol central el fet que cada vegada el futbol femení té una major visibilitat. Un 19% diu que rebre notícies sobre esports femenins fa que tinguin un major interès en mirar partits en viu o per TV i el 41% creu que la cobertura d’esports femenins hauria de tractar-se igual que la dels esports masculins.

 

França és el país amb major cobertura mediàtica d’esports femenins, aconseguint un 15% de la cobertura total. Això es deu al fet que el govern francès va introduir un especial de 24 hores d’esports femenins en els principals canals de televisió en els anys 2014 i 2015 que va impactar immediatament en la seva visibilitat.

 

A Anglaterra, Sky Sports i la BBC van signar un acord «històric» multimilionari per tenir els drets televisius de la Women’s Super League. S’estima que l’acord, que tindrà una durada de tres anys des de la temporada 2021-22, tindrà un valor de 8 milions de lliures per temporada i serà l’acord de televisió més gran de qualsevol lliga professional femenina del món.

Part dels diners es destinarà a inversions principals com el suport i desenvolupament de l’arbitratge i la resta es dividirà entre els clubs de la WSL, que rebran un 75% del total, i el campionat, que en rebrà un 25%. 

 

El mes d’octubre passat, DAZN va anunciar una aliança per cobrir la lliga UEFA Women’s Champions. A partir d’octubre fins a la final al maig, tots els partits, 61 en total, estaran disponibles en viu a DAZN i gratis a tot el món al nou canal de YouTube de la UEFA Women’s Champions League. Basant-se en el compromís permanent amb l’esport femení i la missió a llarg termini de fer créixer els partits de futbol femení, DAZN va crear continguts, cobertures de premsa i plans a xarxes socials per generar una major visibilitat de jugadores, clubs i de la pròpia competició. L’acord va ser un dels més grans de televisió de clubs de futbol femenins de la història i marca un altre canvi important en el compromís que té la UEFA i els seus associats amb l’esport femení.

 

L’equip femení del Barcelona va vendre més de 70.000 entrades en un dia per als quarts de final contra el Reial Madrid de la Women’s Champions League al Camp Nou del proper mes de març. El partit femení de Lliga que més assistència havia tingut fins llavors va ser el del Barça contra l’Atlètic de Madrid l’any 2019, amb 60.739 assistents. Aquesta dada també és destacable pel fet que els vencedors de la Champions League normalment juguen a l’estadi Johan Cruyff, que té una capacitat de 6.000 persones.

 

El futur de l’esport femení

Com resumeix un recent informe de Deloitte: és tot un negoci. El desafiament per al 2022 és que l’esport femení s’introdueixi encara més a la televisiól i que l’audiència als estadis creixi consistentment en tots els esports. D’aquesta manera, els patrocinadors veuran el seu innegable valor. Tota la indústria esportiva necessita treballar en conjunt per evidenciar el valor de l’esport femení. Les productores de televisió han de donar major cobertura als esports femenins en prime-time, els periodistes han d’assegurar-se de cobrir els esdeveniments femenins de la mateixa manera que ho fan amb els masculins i les marques haurien de tenir com a ambaixadores més esportistes femenines.

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.