BIHUB PATH

octubre 27, 2021

Marketing, Comunicació i Gestió
Fan Engagement i Big Data

La volta al món en 15 segons via TikTok

By Tania Vie Riba.

Des que va començar la pandèmia, el món de l’esport ha experimentat canvis sorprenents. Atès que els aficionats es veuen privats d’assistir als estadis, els clubs esportius han acudit de manera massiva a les xarxes socials per tal d’interactuar amb els seus seguidors. Els equips han rebut el suport dels fans a través de la pantalla, no en persona. Els aficionats han trobat a faltar l’atmosfera i l’emoció d’estar en el terreny de joc, per la qual cosa les xarxes socials s’han exercint amb un paper cada vegada major per a mantenir-los atrets.

Les opcions disponibles a distància i el “engagement” virtual s’han desenvolupat significativament en l’últim any. Més que mai, les xarxes socials han estat una bona plataforma per a connectar als atletes amb els seus fans d’una manera molt autèntica.

La manera com les marques i els clubs esportius es comuniquen amb el seu públic està en constant evolució. L’aparició de noves aplicacions com TikTok s’ha tornat indispensable perquè els clubs comprenguin com, on i quan participen els seus aficionats i així evolucionar en conjunt. TikTok és una plataforma per compartir vídeos de 15 segons, permetent als seus usuaris gravar-los, editar-los i publicar-los de manera senzilla. Aquests sovint inclouen música, animacions, emojis o textos superposats, entre altres.

TikTok s’ha convertit en la xarxa social més popular amb un creixement en el nombre d’usuaris que ha superat al de totes les altres. Sovint, les entitats esportives interactuen amb els seus usuaris a TikTok publicant vídeos promocionals i també de balls alegres per acompanyar els moments més destacats dels esportistes. Equips com el Liverpool, Reial Madrid, FC Barcelona i Bayern de Munic, han utilitzat aquesta plataforma per interactuar amb la seva audiència global. El FC Barcelona usa TikTok per mostrar el talent dels jugadors, i oferir als aficionats material “behind the scenes” (entre bastidors) per a entretenir.

L’avenç de TikTok durant la pandèmia

Per als clubs esportius, els vídeos són el format més eficaç per a despertar la passió i emoció davant dels partits, esdeveniments i altres noticies. De fet, un vídeo que és original i creatiu funciona molt millor. En general, aquest tipus de continguts compten amb un major número de “shares” (comparticions) respecte a imatges estàtiques o text, la qual cosa podria explicar per què en l’actualitat s’usa per part de més del 80% dels equips de màrqueting digital.

TikTok ha estat una gran atracció per als fans durant la pandèmia perquè se sent més “behind the scenes”, amb contingut honest i d’humor en els vídeos. Durant l’any passat han hagut desafiaments de tota mena. Els esportistes han publicat vídeos relacionats amb el seu rendiment, oferint una visió de les seves rutines d’entrenament a casa i plantejant molts desafiaments als seus seguidors.

El govern del Regne Unit també va decidir unir-se al boom suscitat per TikTok amb el seu secretari de salut Matt Hancock, qui va compartir vídeos en els que instava a la població a no sortir de casa. També es va difondre el desafiament #stayathomechallenge, on els treballadors del Sistema Nacional de Salut i els creadors de TikTok recomanaven als usuaris  no sortir de les seves cases i compartir rutines d’exercici o consells de cuina.

A l’abril del 2020 es va observar una clara disminució de les interaccions de contingut en totes les xarxes socials relacionades amb els esports, ja que gairebé totes les competicions estaven parades. A la fi d’aquell mes, les interaccions d’Instagram van aconseguir el seu nivell més baix en els últims 21 mesos, i les de Facebook es trobaven en la mateixa situació des de març de 2019. Per contra, durant els primers tres mesos de 2020, TikTok va comptar amb el major nombre de descàrregues que qualsevol aplicació hagi registrat en un trimestre. D’acord amb Sensor Tower, l’aplicació va ser descarregada per més de 315 milions d’usuaris. En l’actualitat, s’estima que TikTok ja ha superat els 2000 milions de descàrregues.

Els vídeos de TikTok es poden crear de manera fàcil fent-los accessibles. Durant els moments més difícils de l’aïllament, els seus balls divertits, les bromes i desafiaments, han constituït una via de fuita. Mentre que els gimnasos es trobaven tancats, els usuaris van crear una forma divertida i nova per la població a exercitar-se. Milions de persones de tot el món van recórrer a TikTok per entrenar.

Posa’t en forma i diverteix-te

Fins i tot els vloggers que van fer-se el seu nom a YouTube van acudir a TikTok. Cassey Ho, la dona darrere de Blogilates (un dels canals d’exercici més difosos de YouTube), va oferir versions resumides de les seves rutines de pilates HIIT. També hi va haver una gran quantitat de desafiaments referits a flexions, planxes, tennis, futbol i ball, sense esmentar que la gent es posava en forma i, al mateix temps, es divertien interactuant entre ells.

Durant la Super Bowl LV, l’NFL va col·laborar amb TikTok per al concert #TikTokTailgate, on hi van participar artistes com Miley Cyrus i Joan Jett, entre altres. La transmissió en directe a través de l’aplicació va comptar amb més de 1,9 milions de visualitzadors, mentre que el contingut inclòs en l’etiqueta #TikTokTailgate va tenir gairebé 300 milions de visualitzacions.

Un altre ball popular a TikTok va ser el “Renegade Dance”, amb coreografia a càrrec de l’adolescent de 14 anys Jalaiah Harmon. El vídeo en que balla en el All-Star Game de la NBA ha rebut més de 34 milions de visualitzacions.

No hi ha dubte que TikTok està conquistant el món a gran velocitat. La seva base d’usuaris oscil·la entre els 16 anys i els 24 anys, per tant, hi predominen internautes de la Generació Z que dia a dia consumeixen i produeixen contingut. Les lligues, els equips i les marques esportives estan adoptant aquesta plataforma atès que les dades demogràfiques són propicies  per atreure a la pròxima generació d’aficionats. A diferència d’Instagram o YouTube, fins i tot els comptes amb pocs seguidors poden obtenir milions de visualitzacions, ja que els algorismes reforcen el bon contingut i els vídeos de curta durada poden tornar-se virals en qüestió de segons.

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.