BIHUB PATH

setembre 3, 2021

Psicologia

La nostàlgia té més poder del que creiem

By Oliver Henares.

Qualsevol temps passat va ser millor?

El poder que la nostàlgia exerceix en nosaltres és innegable. Es tracta d’un mecanisme de defensa extraordinari, fruit de la nostra pròpia evolució i de la increïble màquina del temps que tenim al nostre cap, el cervell.

En el segle XVII, la nostàlgia era tractada com una malaltia per als metges de l’època, així també la procedència del concepte no està associada precisament a una cosa positiva. Nostàlgia prové de ‘nostos’ (retorn), i ‘algos’ (dolor).

De veritat vivíem millor abans?

Com va dir Franklin P. Adams, “Res és més responsable dels bons vells temps que la mala memòria.

Què diuen les dades sobre aquest tema? Segons l’Organització Mundial de la Salut, des de l’any 2000 la nostra esperança de vida ha augmentat 5 anys. De fet, a nivell global l’esperança de vida no ha parat d’augmentar durant els últims 10 anys fins a situar-se en els 72,56 anys el 2018 segons xifres del Banc Mundial.

Segons la mateixa institució, l’índex de pobresa global no ha parat de baixar des de 1990 fins al 2017. No obstant això, alguna cosa s’ha interposat en el camí a l’objectiu de reduir la pobresa mundial fins al 3% per al 2030, la pandèmia. Estem travessant una situació que dura ja fa gairebé 2 anys des dels primers informes.

Això farà retrocedir la tendència en la reducció de pobresa per primera vegada en més de 20 anys. Malgrat la gran crisi econòmica del 2008, i dels conflictes en algunes zones del món, en xifres generals la humanitat estava combatent la pobresa i la pobresa extrema de manera efectiva, fins ara

La mecànica de la nostàlgia

Segons els experts, en realitat la nostàlgia reflecteix la nostra necessitat d’aturar el temps. Escoltem una cançó, veiem una pel·lícula, o llegim un llibre per recordar i transportar-nos a un moment de les nostres vides.

Avui, en l’era del contingut digital, tot o gairebé tot està emmagatzemat i etiquetat en els nostres telèfons, en el núvol o en les plataformes de streaming. Llavors, per què ens agrada conservar clàssics a les nostres prestatgeries? Segons els psicòlegs això es deu, en part, al fet que necessitem tenir la sensació que guanyem control de les situacions. Tenir accés immediat a un altre temps millor ens dóna seguretat. En una situació amb tanta incertesa com l’actual, aquest sentiment no fa més que augmentar. Aquest principi no és res nou.

Precisament ara, estem en un moment en el que conviuen 3 generacions (Generació X, Millennials i Generació Z) en actiu a la vegada. La nostàlgia es materialitza en coses completament diferents, però respon en essència al mateix.

El record de fets del passat o recórrer a tradicions en la recerca de construir una identitat és particularment efectiu per sentir-nos segurs en temps convulsos.

En un context nostàlgic, la ment discrimina la part negativa i enalteix el que és positiu per a crear una imatge idealitzada del passat. Fins i tot en un moment tan polaritzat com l’actual, la nostàlgia que genera recordar moments compartits com un concert, un partit, una pel·lícula, o qualsevol esdeveniment que atresorem en la nostra memòria redueix les barreres del conflicte i genera empatia. Recents estudis apunten al fet que la nostàlgia podria exercir una funció d’homeòstasi psicològica, un mecanisme que contraresta la nostra sensació de falta de suport social i sensació d’exclusió, per tant elevant la nostra sensació de connexió social i empatia.

El valor de la nostàlgia

La nostàlgia reconforta, connecta i ens dóna seguretat. És un recurs increïble que té molt més efecte en moments incerts. El Màrqueting ho sap, per això veiem com la nostàlgia ens envolta sistemàticament. Ja sigui recordant a Michael Jordan, pagant centenars d’Euros per una samarreta de Jurassic Park de 1992 o de Nirvana, la nostàlgia no entén de generacions. Un dels millors exemples es troba en la calculada i precisa fórmula de Stranger Things, la popular sèrie de Netflix que es va estrenar el 2019 i que està per estrenar la seva quarta temporada. Tant si vam tenir l’oportunitat de veure Retorn al Futur al cinema, o si encara ni havíem nascut quan ja era un clàssic, Stranger Things és una classe magistral en la mescla de tots aquests moments que ens transporten a un passat feliç per a alguns, i a un lloc autèntic, ple d’estil i de gent interessant per a uns altres.

2021 està cridat a ser l’any de la nostàlgia. No sols és una tendència passatgera, marques com Burger King que ha redissenyat per complet la seva imatge de marca per portar-la de nou als seus inicis. Tik Tok ha experimentat una de les seves majors tendències amb “High School Musical”, el retorn dels protagonistes de la icònica sèrie “Friends” en un especial que la cadena HBO va estrenar fa poc, ha catapultat la sèrie novament al capdavant de totes les llistes. La campanya més premiada a Espanya aquest any 2021 ha estat precisament una basada en la nostàlgia que recupera la figura de Lola Flores.

La nostàlgia en l’esport

Tots necessitem moments de confort. Tots necessitem esperança, i el món de l’esport també s’hi inclou, no sols serveix per recordar moments històrics, sinó com a senyal d’identitat. En un estudi realitzat en la passada copa del món de futbol, es va determinar que no sols la nostàlgia de temps passats de l’esport juga un paper important, també l’experiència d’esdeveniments similars, com les passades copes del món. Això pot aplicar-se per extensió a qualsevol esdeveniment esportiu com partits de la lliga, campionats Europeus, Olimpíades…

La nostra experiència en el passat influeix en el nostre comportament en el present. Segons l’estudi prèviament esmentat, per experiència entenem entorn, socialització, identitat personal i identitat nacional en el cas d’una copa del món, un campionat europeu o unes olimpíades. En el cas nacional la nostra identitat es reflecteix a la nostra regió i el nostre equip.

L’esport és sobretot una experiència que s’emmagatzema en la nostra memòria. Els sons, les emocions, les imatges o els olors poden tornar a activar-se a través de les campanyes de comunicació o gràcies a la tecnologia.

Recentment, el popular videojoc de futbol FIFA en la seva versió de 2021 ha reviscut a Kiyan Price, un jugador tràgicament assassinat fa 15 anys mentre intentava detenir una baralla. A través d’entrenadors, jugadors, amics i familiars s’ha entrenat una IA que ha fet possible el miracle.

El món de l’esport descansa sobre els fonaments de la nostàlgia. Sobre llegendes que ens van proporcionar moments i temps inoblidables. Ja sigui Magic Johnson o Michael Jordan; Johan Cruyff, Pelé o Maradona; Nadia Comaneci, Gervasio Deferr o Miguel Induráin. El sentiment de pertinença a una cosa més gran, que ens identifica més enllà d’uns colors o un escut, és tan fort que traspassa la rivalitat entre aficions. La nostàlgia ens agermana.

Està en l’essència de l’esport el superar-se a si mateix constantment, batre rècords, polvoritzar marques. Les noves generacions estan reescrivint com entenem l’esport, però tot i així continuem necessitant figures i records per posar en un altar que es renova constantment de manera generacional però que respon a la mateixa essència emocional des de fa milers d’anys.

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.