L’esport tradicional continua sent un dels mitjans d’entreteniment més estesos i exitosos avui dia. La Super Bowl als EUA o la Champions League a Europa són esdeveniments que reuneixen milions d’espectadors al voltant del món.

No obstant això, els clubs i mitjans dedicats a l’esport estan tenint problemes per captar l’atenció dels nadius digitals: persones que han estat exposades a les noves eines i dispositius de comunicació des del seu naixement, o a una edat molt primerenca.

Aquestes noves generacions han crescut en l’era de la informació instantània, els efectes generats pels ordinadors i l’intercanvi d’opinions continu a través de xarxes socials.

En certa manera, és natural que s’hagi creat una desconnexió entre un mitjà d’entreteniment que porta dècades sense canviar la seva essència, i un grup social que està acostumat a continguts més directes, gratuïts i de fàcil accés.

Fantasy sports

Una manera de fer els esdeveniments esportius més interactius és la inclusió dels denominats fantasy games.

En aquests jocs en línia, els aficionats poden crear un equip fictici i competir entre ells per guanyar la lliga. Els jugadors reals tenen avatars en el joc amb les seves estadístiques actualitzades en temps real, i els usuaris poden fitxar-los per les seves plantilles virtual.

Després d’anys i nombroses plataformes dedicades a aquesta mena d’entreteniment, existeixen pàgines ja instaurades i amb un gran nombre de jugadors com Fantasy Premier League, ESPN Fantasy o UEFA Champions League Fantasy Football.

El component social i d’entreteniment és el que ha fet triomfar a aquest concepte. El fet que els usuaris tinguin la possibilitat de crear les seves pròpies lligues privades per competir contra els seus amics ha estat determinant per a la popularitat d’aquests jocs.

En dependre d’estadístiques reals, els usuaris han de parar esment als resultats de la jornada i a les puntuacions individuals dels esportistes. Això aconsegueix portar més espectadors a la competició i genera un major fan engagement.

Àudio personalitzat

Captar nous aficionats passa per adaptar el teu llenguatge a les noves generacions.

Un dels entreteniments majoritaris avui dia és el món de l’streaming, on s’usen expressions i maneres de parlar concretes. El comentarista esportiu tradicional pot no despertar el suficient interès entre aquests aficionats, acostumats a un to més pròxim i no tan professionalitzat.

LaLiga va llançar el 2021 LaLigaCasters, una nova plataforma perquè streamers i altres creadors de contingut narressin partits oficials. El servei està incorporat directament en els diferents canals d’àudio de la TV, sense necessitat d’apps o programes externs.

Els primers convidats a participar van ser Ander Cortés, Ulisses Prieto i Ibai Llanos, qui també va retransmetre la narració en el seu canal de Twitch aconseguint un pic de més de cent mil espectadors.

El món de l’streaming, i especialment Twitch, ha vist un creixement espectacular en els últims anys. LaLiga ha decidit unir forces i no enfrontar-se amb la que sembla ser la plataforma que dominarà la indústria de l’entreteniment en un futur més pròxim del que molts preveien.

Feeds interactius

Els feeds interactius van debutar el 2021 en la German Super Cup. L’audiència va tenir l’oportunitat de triar quina informació es mostrava en la seva pantalla mentre veien els partits de la competició.

Dades sobre el partit, gràfics informatius o highlights sota demanda són alguns dels elements disponibles per visualitzar. D’aquesta manera, els espectadors poden gaudir del partit mentre trien quines estadístiques mostrar en pantalla o seleccionen un highlight per a reviure un moment determinat.

Aquest sistema permet personalitzar els esdeveniments i fer-los més atractius per a diferents països o cultures. Per exemple, si un equip de la Bundesliga té un jugador estranger que gaudeix d’una gran popularitat al seu país d’origen, el feed interactiu pot oferir informació específica d’aquest jugador en aquest territori.

Internet i les noves plataformes han donat l’oportunitat a l’espectador de tenir més control que mai sobre quina mena de contingut vol visualitzar i com fer-ho. Si els mitjans de transmissió tradicionals volen mantenir la seva rellevància en un futur pròxim, han d’equiparar-se a aquest nou model i oferir més opcions interactives per a així captar l’atenció dels nous espectadors.