BIHUB PATH

December 2, 2021

Marketing, Comunicació i Gestió

Involucrar els aficionats de l’esport a través dels NFT i tokens, aquestes noves tecnologies han arribat per quedar-se?

By BIHub Team.

Al llarg de la història han aparegut diferents estratègies de vendes i màrqueting per involucrar els aficionats i consolidar-los com a ‘súper aficionats’. Fa relativament poc, però, les estratègies han canviat radicalment en passar al format digital, però la seva essència no ha variat. Per exemple, els programes de fidelització són un concepte que es remunta al 1700, i el merchandising atractiu com els cromos esportius col·leccionables, ha existit des de principis del segle XX. No obstant això, avui dia, a causa dels canvis en el comportament dels consumidors i, especialment, com a resposta a la pandèmia, la indústria de l’esport ha adoptat noves tecnologies com els NFT i tokens per connectar més amb els aficionats i monetitzar aquest compromís. La recepció per part dels aficionats d’aquesta digitalització i l’ús de noves tecnologies ha estat summament positiva.

Les noves tecnologies han arribat al seu punt de màxima popularitat durant una pandèmia global en què els aficionats no han pogut estar físicament a prop dels seus clubs o dels altres aficionats. És innegable que l’últim any i mig no ha estat fàcil, gens fàcil i la indústria de l’esport ho ha patit dramàticament. Només a Europa, l’impacte de la COVID-19 en el sector esportiu va resultar en una caiguda d’aproximadament 60 mil milions d’euros en el PIB i una reducció de més d’un milió de treballadors. A més, la majoria dels esdeveniments esportius cancel·lats a tot el món va impulsar que els clubs diversifiquessin les seves ofertes principals i hagin hagut de repensar les formes d’interactuar i mantenir les seves bases d’aficionats globals compromeses amb el club. Aquest moviment va ser necessari i està molt en línia amb una nova generació d’aficionats nadius digitals que se senten atrets de forma natural per indústries amb nivells més alts de participació dels seus aficionats, com els esports electrònics i els jocs.

Amb grans limitacions i incertesa, els clubs, atletes i organitzacions de la indústria de l’esport van adoptar sobtadament les criptomonedes i les tecnologies blockchain, ideant noves estratègies per  garantir que els aficionats es mantinguessin connectats a ells i entre sí en un món molt distanciat socialment. Curiosament, aquesta acceptació de les noves tecnologies dins una indústria bastant tradicional va ajudar a normalitzar les criptomonedes i les tecnologies blockchain com a eines de connectivitat.

Un bon exemple de com la nova tecnologia ha sigut adoptada al món de l’esport és l’ús dels NFT com a cromos col·leccionables. NFT és l’acrònim en anglès de non-fungible token. No obstant això, la diferència amb el bitcoin i altres tokens és que cada NFT és únic i no es pot replicar, de manera que cada un acumula valor de manera independent. Els inversors criptogràfics diuen que els NFT tenen el valor que tenen pel fet de ser escassos. S’emmagatzemen en carteres digitals com a articles de col·lecció. Més enllà de l’art i els esports, les persones també han trobat usos pels NFT en béns immobles virtuals i jocs. Quan s’aplica a figuretes d’esport digitals, significa convertir el cromo en una unitat de dades no intercanviable. En vendre o comprar una figureta d’esport digital, el seu segell demostra que és autèntic i que es transfereix la propietat. Com a producte de merchandising per a aficionats, sembla que ha arribat per quedar-se. La majoria té un preu inicial que parteix dels 9 USD als EUA, per tant és accessible i atractiu, especialment per a la Generació Z, ansiosa i adaptada al món digital.

Els NFT també poden ser una bona oportunitat perquè els jugadors tinguin una altra font d’ingressos gràcies als seus drets d’imatge. Per exemple, el campió de la Super Bowl Rob Gronkowski ha esdevingut el primer atleta professional a llançar un set dels seus propis cromos digitals on apareix amb el seu equip i el seu número, però sense el logo de l’equip ni el de la lliga, sobre els que no té drets d’explotació. Els aficionats i inversors han mostrat un interès extremament alt en ells, generant fins a 1,8 milions de dòlars en vendes.

A més, l’impuls més important pels tokens s’ha produït en l’últim any, quan el bitcoin i altres criptomonedes han augmentat significativament, en un moment en què les persones han passat més temps a casa degut a les restriccions pel coronavirus. Per il·lustrar l’expansió i l’èxit dels tokens esportius digitals, podem observar Socios.com, l’aplicació més gran del món impulsada per blockchain sense intercanvi. Ells han demostrat que, quan la criptomoneda es converteix en un producte atractiu, accessible i senzill, pot tenir una gran popularitat, especialment perquè li dóna molt de poder a l’aficionat. Per exemple, Socios.com va llençar amb el FC Barcelona el $BAR, que es va esgotar i va aconseguir la impactant xifra de 1,3 milions de dòlars en menys de 2 hores després del seu llançament. Tenir una fitxa significava tenir dret a votar sobre diferents temes al llarg de la temporada. Els aficionats també podien obtenir recompenses vinculades al club, incloent experiències digitals i reals, com l’oportunitat de conèixer jugadors o anar al Camp Nou a veure un partit.

Socios.com s’ha associat amb altres clubs de futbol importants com la Juventus, el Paris-Saint Germain, l’Atlètic de Madrid i l’Inter de Milà, entre d’altres. No obstant això, a causa de la gran popularitat que s’ha observat entre el públic, també s’estan estenent a d’altres esports com Formula One™, els equips d’esports electrònics, la UFC i l’NBA. Ja han donat l’oportunitat a milions d’aficionats de connectar-se amb les seves organitzacions esportives preferides a través dels Fan Tokens, actius digitals fungibles encunyats als blockchain de Chiliz.

En conclusió, són els NFT i els tokens una bogeria o aquestes noves tecnologies han arribat per quedar-se? És difícil de saber, especialment a mesura que el món es torna a obrir, els aficionats poden anar als estadis i experimenten un món esportiu prepandèmic. Però el que sí que sabem és que la indústria de l’esport ha normalitzat les tecnologies blockchain, ha proporcionat productes que donen poder a l’aficionat aconseguint així un major recolzament dels seus seguidors i monetitzant encara més la seva participació, i, a més, han connectat un mercat global de formes que es consideraven inimaginables fa unes dècades. Els exemples dels NFT i tokens també il·lustren que els aficionats ja no només volen ser simpatitzants, sinó que també volen decidir i ser part interessada mitjançant l’adopció de noves tecnologies.

 

Descobreix tots els detalls sobre el comportament dels aficionats i aconsegueix un certificat del programa: Comunicació Esportiva i Fan Engagement.

https://barcainnovationhub.com/product/professional-diploma-sports-communication-fan-engagement/

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.