BIHUB PATH

febrer 17, 2022

Marketing, Comunicació i Gestió

Entrades NFT, el nou fan engagement

By Martín Sacristán.

Tom Brady, perfecte exemple d’un dels esportistes longeus que estem veient jugar en les últimes dècades, ara es retira. Als seus 44 anys, porta vint temporades a l’NFL competint al màxim nivell. Quan una llegenda acaba la seva carrera esportiva, els objectes col·leccionables associats a ella es revaloritzen. I un dels que avui ha aconseguit més valor és, precisament, l’entrada per al seu últim partit, l’enfrontament entre els Buccaneers i els LA Rams. Es tracta d’una entrada del tipus Non-Fungible Token. Aquest NFT es converteix, amb la retirada de Brady, en un valuós objecte de col·lecció. De fet, un dels aficionats ha posat a la venda la seva a eBay per 9.900 dòlars.

Tiquet NFT emès pels Tampa Bay Buccaners. Edició limitada, exemplar 44 d'una tirada de 10.000, inclou una animació de 17 segons amb el logo de l'equip. El seu valor de venda és referencial, i depèn de com el valori el mercat a cada moment. Però el seu valor sentimental per al fan, degut a la retirada de Brady, és molt alt.

L’NFL és pionera en l’ús i implantació dels tiquets NFT. No només els aficionats de l’esport, sinó els de tota mena d’esdeveniments, demanen cada vegada més aquest tipus d’entrades. DappRadar, una de les principals empreses dedicades a les aplicacions descentralitzades que gestionen NFT, va anunciar que el 2021 les vendes globals van ascendir a 22.000 milions de dòlars. La consultora Deloitte ha estimat que enguany les vendes de col·leccionables esportius tipus token no fungible aconseguiran els 2.000 milions. Una part d’aquestes seran entrades.

Un NFT no és una entrada digital, ni la conversió a digital d’una de paper

És important tenir això clar per entendre el màxim del seu potencial. Permetre l’accés a l’estadi és només la primera de les seves funcionalitats. En estar recolzada per un contracte de venda indefinit i suportat en blockchain, es converteix en un objecte únic. El seu propietari pot comprar-la, vendre-la o conservar-la com qualsevol marxandatge físic. En lloc de guardar-la en un calaix o en una caixa forta, s’associa a un compte propietat de l’usuari en una plataforma de venda, com Ticketmaster. A més de ser un record esportiu per a l’aficionat, es converteix en un objecte de col·lecció amb valor econòmic.

Addicionalment, pot ser una eina que el club o la lliga utilitzin en el seu propi benefici, per generar engagement i nous ingressos. Una entrada NFT permet ser programada com a mitjà d’accés a futurs esdeveniments, per obtenir avantatges exclusius en compra de marxandatge o adquisició d’articles exclusius, o per donar accés a apps i plataformes dels estadis o els equips. Se li poden afegir imatges de col·lecció, limitades, fixes o en moviment. En qualsevol d’aquests casos, l’aficionat completarà la seva experiència esportiva en viu amb experiències addicionals, reforçant la importància d’acudir a l’estadi i formar part de l’afició. Gaudint d’un objecte únic, un objecte que ningú que no hagi acudit a l’esdeveniment podrà tenir.

La venda d’una entrada NFT genera per al club un ingrés addicional: la comissió per venda. És un valor que se suma als ingressos d’una entrada clàssica, és igual si s’emet en digital o en paper. Però també pot produir-se com a record de col·lecció una vegada celebrat l’esdeveniment i funcionar com un cromo digital. Aquesta opció ha estat la triada per la NFL al marketplace My virtual ticket collection, amb diferents preus per a partits de la SuperBowl o de la temporada regular. Ja sigui perquè l’aficionat assistís i adquirís una entrada normal, o bé perquè veiés la retransmissió i vulgui guardar-ne un record especial, aquests tiquets funcionen com qualsevol altre objecte del marxandatge oficial. De moment no inclouen fotos de jugadors o de l’equip, però si en un futur s’hi inclouen, generaran també ingressos per drets per als jugadors.

Exemple de tiquet NFT commemoratiu, a la venda en el marketplace de la NFL, de l’últim partit de Tom Brady. Una creació diferent a l’entrada comercialitzada el dia de l’esdeveniment.

Per què no convertir totes les entrades en NFT?

Hi ha diversos motius pels quals encara no és possible. El primer lloc, l’escassetat d’exemplars aporta més valor a qualsevol objecte NFT. En segon lloc, encara són necessaris més partners de creació de DApps, aplicacions descentralitzades per a distribuir-los. I finalment, la petjada de carboni que generen encara és desconeguda.

L’NFL ha pogut desenvolupar els seus tiquets gràcies al partner Dapper Labs, que abans havia desenvolupat els Top Shots, cromos digitals de la NBA, i a més està recollint molts èxits amb uns altres NFT. El motiu és haver aconseguit programar un sistema de cadena de blocs, Flow, que permet escalar l’ús a milions d’usuaris. Fins a la seva aparició, els blockchain basats en ethereum estaven congestionats, per tant era impossible generar deu mil entrades per a un esdeveniment esportiu.

Queda encara per resoldre el dubte sobre quina petjada de carboni genera un NFT. Sabem que qualsevol objecte digital produït amb blockchain precisa d’una enorme quantitat d’energia. Però les empreses de DApps no han fet públic si es generen o no amb fonts renovables.

Encara que hi ha reptes per endavant i desenvolupaments per emprendre, els tiquets NFT estan cridats a ser un element més del fan engagement en el moment actual de major digitalització de l’esport. I en seran un factor especialment potent.

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.