BIHUB PATH

setembre 12, 2022

Fan Engagement i Big Data

Els eSports: Com se sustenta una indústria milionària?

By BIHub Team.

Les competicions de eSports fa dècades que es desenvolupen. Professionals i aficionats es reuneixen en estadis preparats per a la retransmissió d’aquests esdeveniments per gaudir de competicions de màxim nivell. 

No obstant això, els primers esdeveniments poc tenen a veure amb les superproduccions actuals d’una indústria que avui dia està valorada en més de mil milions de dòlars. La indústria ha evolucionat des de la considerada primera competició de videojocs, organitzada el 1972 per alumnes de la universitat de Stanford, on el premi es tractava d’una subscripció anual a la revista Rolling Stone. 

Com generen ingressos els eSports?

Competicions internacionals amb un nivell de producció professional, atletes amb salaris milionaris, audiències que ja han superat en nombroses ocasions a les dels esports tradicionals…

L’esport electrònic ja pot mirar de tu a tu als esdeveniments d’entreteniment esportiu més grans del món. Com monetitzen i exploten els seus recursos els eSports per continuar creixent i mantenint una indústria de tanta rellevància? 

Patrocinis

Els patrocinis sempre han estat la principal font d’ingressos de la indústria de l’esport electrònic. L’any 2021 aquesta tendència es va mantenir, i encara que els diners rebuts pels patrocinadors va ser la font d’ingressos que menys va créixer en comparació amb l’any anterior, continua representant el benefici econòmic més gran amb molta diferència.

Si es té en compte el perfil de l’aficionat als eSports, no és sorprenent que les marques vulguin posicionar-se dins d’aquesta indústria. Els eSports ofereixen una finestra cap a les noves generacions que cada vegada semblen estar menys interessades en l’entreteniment convencional com la televisió i l’esport tradicional. Per als pròxims anys s’espera que el nombre d’espectadors no deixi de créixer.

Drets de retransmissió

Amb una audiència combinada de més de 400 milions d’espectadors, es tendeix a assumir que els drets de retransmissió de les competicions de eSports són una gran font d’ingressos per a la indústria. Amb gairebé 200 milions de dòlars el 2021, representen un percentatge significatiu, encara que estan lluny de tenir la importància que tenen en l’esport tradicional. Per què?

La fragmentació de l’audiència és una de les raons per les quals els eSports tenen més dificultat per monetitzar els drets de retransmissió. Aquesta divisió succeeix pel fet que existeix una gran quantitat de jocs per jugar en l’actualitat, en contrast als esports tradicionals, dominats per menys disciplines. 

A més, no existeix un únic joc per modalitat. Els eSports es divideixen per categories: MOBA, shooter, fighting, estratègia, cartes, etc. Per a cadascuna d’aquestes categories hi ha un gran nombre de jocs diferents, la qual cosa fomenta la fragmentació de l’audiència. 

Els aficionats al gènere shooter, per exemple, poden consumir contingut de Counter-Strike, Rainbow Six: Siege, Overwatch, Call of Duty, etc. Encara que pertanyin al mateix gènere, es tracta de títols independents, amb tornejos i retransmissions diferenciades. Si bé la base d’aquests jocs és la mateixa, existeixen diferències clau que dificulten el traspàs d’espectadors d’un títol a un altre. 

Per exemple, els aficionats al Counter-Strike poden necessitar mesos per aprendre totes les mecàniques del títol, la qual cosa dificulta que fans d’altres títols del gènere vulguin emprar aquesta quantitat de temps a entendre un nou joc per a així gaudir dels tornejos.

Guanys en competicions

Cada vegada que s’acosten els mundials de League of Legends, Dota 2, o qualsevol altre eSport de gran rellevància, els titulars es fan ressò dels premis en metàl·lic. Encara que fa uns anys fos impactant, avui dia les grans quantitats de diners que els equips poden arribar a guanyar per una primera posició és una cosa molt acceptada en la comunitat. El prize pool de The International, la màxima competició de Dota 2 on els millors equips del món s’enfronten pel títol, va arribar als 40 milions de dòlars en la seva passada edició.

S’ha de tenir en compte que aquesta quantitat de diners es divideix entre els equips que han obtingut les millors classificacions. Després, cada membre de l’equip obté la seva part. Finalment, el club també rep un percentatge del premi.

Gestionar i mantenir un equip de eSports que pugui optar a coronar-se campió mundial no resulta barat. Especialment quan els salaris dels millors jugadors poden arribar a desenes de milers de dòlars per mes. Per aquesta raó, encara que un club rebi ingressos per haver guanyat una competició, no resultarà suficient per a cobrir les despeses generades. 

Marxandatge

Tots els equips rellevants en el món dels eSports tenen marxandatge de la seva marca perquè els fans puguin adquirir productes personalitzats i vestir els colors del seu equip. 

Samarretes, gorres, bufandes, banderes, tasses, perifèrics i un llarg etcètera omplen les botigues en línia dels clubs. Els ingressos anuals per aquest tipus de negoci han crescut gairebé un 14%, arribant a generar 66,6 milions de dòlars el 2021. 

Aquesta font d’ingressos depèn en gran manera de la capacitat d’engagement que tingui l’organització, a més del seu nombre de seguidors. Com més mediàtic i conegut sigui un club, més probabilitats tindrà de vendre una gran quantitat de marxandatge. 

Encara que tot indica que els beneficis continuaran creixent a mesura que s’aconsegueixin noves audiències, la venda de marxandatge encara representa només una petita part dels beneficis totals.

Una indústria dependent?

Els esports generen milions de dòlars gràcies al marxandatge, venda d’entrades, drets de retransmissió, etc. No obstant això, la gran majoria dels ingressos que permeten sustentar aquest negoci milionari, venen dels acords de patrocini amb diferents marques. 

Això no és necessàriament negatiu, ja que l’esport electrònic és la porta cap a una gran quantitat de persones que, d’una altra manera, seria difícil d’aconseguir. Mentre els eSports continuïn creixent en audiència i convertint-se en la nova forma d’entreteniment, les marques continuaran volent invertir-hi milions per a posicionar-se.

 

Si estàs interessat a començar una carrera laboral al món dels eSports, des de FC Barcelona comptem amb dues formacions que et poden ajudar. Amb el curs introductori faràs una primera presa de contacte amb els eSports i amb el nostre màster en col·laboració amb High Tech Institute, obtindràs els coneixements necessaris per impulsar la teva carrera en aquesta indústria.

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.