BIHUB PATH

maig 31, 2022

Fan Engagement i Big Data

El futur de les transmissions en directe

By Martín Sacristán.

Va mantenir l’interès dels aficionats durant el confinament, va salvar les lligues i va mantenir viva la competició quan la majoria de periodistes esportius i els seus equips no podien desplaçar-se als estadis. Avui en dia, tots els especialistes de mitjans audiovisuals coincideixen en que aquest element és el que definirà les transmissions esportives en directe. Parlem de les transmissions en remot. 

La manera de presentar els esdeveniments esportius ha canviat

Abans de la Covid 19 ja existia la possibilitat de retransmetre un partit amb només una connexió a internet i un ordinador. Però mai s’havia provat de manera tan massiva, i més important encara, no se sabia que funcionaria tan bé. Els aficionats han rebut amb interès els nous formats, i els titulars dels drets han vist la possibilitat d’invertir en produccions més espectaculars els diners que s’estalvien en desplaçaments d’equips humans. 

Cal convertir les trobades esportives en experiències visuals properes a les pel·lícules de cinema. Perquè com més s’aproximi la imatge i la narració al món cinematogràfic millor competirà amb la resta de continguts a les xarxes. El nou consum de continguts esportius és radicalment diferent al del passat i el percentatge d’espectadors que trien l’ordinador, el telèfon o la tauleta per veure els continguts no ha deixat de créixer. 

Els highlights triomfen

Continguts breus i emocionants, que es poden compartir i visualitzar ràpidament i que acaben sent virals. És el que passa amb els minuts estel·lars de joc, especialment fonamentals per atraure a l’audiència més jove. Però també per monetitzar-los mitjançant un model més econòmic per a l’usuari que la subscripció a un servei de streaming o a un canal esportiu de televisió. La clau és que aquests highligths no competeixen amb altres esports, sinó amb qualsevol contingut viral que circuli per internet. I per triomfar depenen totalment de l’espectacularitat de les retransmissions en directe. 

La producció en directe s’actualitza

Un altre punt de gran interès per a la producció en directe és aconseguir per al públic una visió el més aproximada possible a la del propi jugador. Idealment, es busca poder veure el que ell/ella veu a nivell de la gespa. Ja s’ha fet en alguns partits dels All Black, emprant una intel·ligència artificial que coordina el vol de drons dotats de càmeres que volen a prop dels jugadors. Les imatges estan molt més pròximes a la visió d’un jugador de videojocs que a la d’un aficionat esportiu tradicional. 

Però tampoc tot depèn de la tecnologia, també és fonamental captar les reaccions, ja que l’emoció es contagia. La Premier League ho ha aconseguit de manera molt efectiva amb les «celebration cam», càmeres fixes que no necessiten un operador humà però que apunten a llocs de gran interès. 

El nou model de live streaming interactiu

Però la retransmissió en directe tampoc pot limitar-se a aquests exemples, propis del model televisiu tradicional. Dues grans companyies que competeixen amb els titulars de drets, Amazon i Twitch, aposten pel model de live streaming interactiu. Aquí la clau no és la imatge, sinó l’anàlisi i la manera d’interpretar els enfrontaments dels streamers més famosos, així com la interacció dels seus seguidors amb ells, conversant i enviant missatges. 

 

Aquesta connexió permanent amb les xarxes socials i el mitjà en línia ja no és opcional, ni per als directes ni per als estadis. Tota trobada esportiva ha de poder compartir-se, perquè lluny de ser una vivència individual a la graderia o al sofà, ara és un esdeveniment en línia i a les xarxes. L’esforç pel desplegament de la xarxa 5G en els estadis respon a aquesta demanda: l’aficionat ha de poder estar a la graderia i a internet al mateix temps. El mateix passa amb les transmissions en directe. Qualsevol canal, clàssic o de recent aparició, ha de donar l’opció de participar, comentar i compartir, adquirint tanta importància com la dels seus comentaristes i realitzadors. 

A més, les xifres són rotundes. Els canals esportius tradicionals veuen com decreixen les seves dades d’audiència sense que funcionin les seves estratègies per  augmentar-les. Al mateix temps, els creadors de contingut sumen més i més seguidors en les seves comunitats, ara també amb els continguts esportius. Potser el futur ja no passa només perquè aprenguin els uns dels altres, sinó perquè s’integrin a en un mateix equip que reculli el millor de tots dos per poder viure l’emoció del millor directe.

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.