BIHUB PATH

20 maig, 2020

EL CONFINAMENT I L’AUGMENT EN L’ÚS DE LES TECNOLOGIES

Fan Engagement i Big Data

APUNTA’T AL CERTIFICAT EN MÀRQUETING I PATROCINI ESPORTIU

unirse-ara
318K

Les adaptacions que hem fet a causa del confinament pel coronavirus ha fet que ens adaptéssim a l’ús d’algunes tecnologies ja existents de manera més ràpida. Hem traslladat moltes activitats que acostumàvem a fer en el món real, al món online. Les famílies estan utilitzant la tecnologia per mantenir els seus fills en forma, per estudiar i entretenir-se. Aquests canvis tenen conseqüències importants per al futur dels esports.

Molts consumidors que prèviament no havien utilitzat aplicacions de vídeo xat, de sobte van haver d’utilitzar-les. El vídeo xat s’ha tornat necessari per treballar des de casa i per mantenir-se en contacte amb la família. Això està portant a un enorme augment en la demanda de vídeo xat en grup i plataformes de comunicacions. Els guanyadors són Zoom, Microsoft Teams, Google G Suite, Slack i fins i tot l’aplicació Houseparty d’Epic Games. A finals d’abril, Facebook va llançar la seva aplicació Messenger Rooms, amb eines com ara vistes en galeria per poder suportar grans grups.

 

Aplicacions d’estadis virtuals

L’acceptació dels consumidors de les aplicacions de vídeo xat ha obert el camí perquè els clubs esportius desenvolupin aplicacions d’estadis virtuals per permetre als aficionats experimentar partits en viu sense estar presents a l’estadi. Les aplicacions d’estadis virtuals necessitaran combinar diverses possibilitats de visualització. En el cor de l’experiència hi haurà una vista en viu del partit. A més a més, interactuarà amb altres espectadors que estan mirant el partit per simular l’experiència amb els aficionats asseguts a l’estadi.

La retransmissió de vídeo en viu de l’esdeveniment a l’aplicació d’estadi virtual pot millorar-se de diverses formes per perfeccionar l’experiència de l’aficionat. Una manera important en la qual ja es millora les transmissions de vídeo és incloent cartells virtuals per personalitzar el contingut publicitari per a les diferents audiències locals. Aquesta tècnica ja s’usa per permetre a les retransmissions locals reemplaçar els cartells publicitaris reals (que existeixen en el camp de joc) amb imatges virtuals a la pantalla.

Això és útil quan es transmet el mateix esdeveniment a altres regions on la publicitat física no és rellevant. Per exemple, un partit de futbol espanyol serà retransmès a Mèxic amb publicitat virtual per a les marques mexicanes que reemplacen a la publicitat espanyola en els cartells físics a l’estadi. L’espectador té la impressió que la imatge publicitària que veu a la pantalla és real. El valor de la publicitat de les marques locals en els seus mercats locals pot ser més gran a allò que les marques globals estan disposades a pagar.

Els partits de futbol probablement reprenguin l’activitat sense espectadors. Es podria usar la mateixa tecnologia per introduir cartelleria virtual per reemplaçar els espais buits de la pantalla que acostumaven a ocupar els afeccionats. Per exemple, els propietaris dels estadis podrien muntar “pantalles verdes” a les grades perquè la tecnologia de vídeo pugui reconèixer com a cartelleria virtual; un espai que es pot reemplaçar amb anuncis digitals. Això podria ser un flux d’ingressos nou que prové de la publicitat per als usuaris de les aplicacions d’estadis virtuals. L’aplicació SPVRS del Tottenham Hotspur a Gran Bretanya mostra l’inici de què és possible.

 

Partits reals i videojocs

Una altra forma de crear una experiència totalment nova seria la d’usar tecnologia per seguir la posició de la pilota i els jugadors a l’estadi. Les posicions es poden usar per impulsar un motor de videojoc, tal com la FIFA 20 per al futbol, per proveir una versió completament sintètica del partit de debò. Aquesta sincronització d’un partit real amb un videojoc permetria algunes eines completament noves. T’agradaria veure el partit des del punt de vista del teu jugador preferit? Cap problema. Vols veure el Barça jugar contra el Reial Madrid en un palau de gel? Certament es pot canviar la ubicació de l’estadi virtual a qualsevol lloc real o de fantasia. Les aplicacions d’estadis virtuals no arribaran prou aviat com per a usar-se abans que acabi el confinament actual. Sempre hi ha el risc d’un altre confinament futur i els clubs esportius voldran millorar l’experiència pels aficionats que no poden presenciar físicament els esdeveniments.

La línia entre la realitat i la simulació s’està fent borrosa. Els afeccionats de la Premier League anglesa ja han vist dos partits reals, que han estat postergats a causa del confinament pel coronavirus, però jugats com a partits simulats. Watford va jugar contra Leicester City fent servir l’aplicació Football Manager. El resultat va ser un empat 1-1 i el vídeo del partit l’han vist 750.000 vegades a Twitter. FIFA 20 es va usar per simular el resultat del partit postergat entre Leeds United i Cardiff City. El compte de Twitter oficial del Leeds United va publicar el més destacat del partit tal com hagués fet durant un partit real.

 

Compromís amb els afeccionats

Durant el recent confinament, els consumidors van buscar entreteniment a casa i es van abocar a proveïdors de contingut de streaming com ara Netflix, Amazon Vídeo, AppleTV+ y Hulu. Desgraciadament, les retransmisions esportives especialitzades com ara beIN Sports, DAZN i Mitele Plus no van poder capitalitzar el creixent interès dels consumidors a causa de la falta d’esdeveniments esportius per retransmetre. Tanmateix, els consumidors han descobert noves fonts d’entreteniment i això té implicacions significatives en el valor dels drets per retransmetre esports. La publicitat té menys acceptació entre els afeccionats quan paguen per un servei de subscripció.

El futur de l’entreteniment esportiu serà el resultat d’una lluita de poder entre els canals de televisió tradicionals, els proveïdors de plataformes digitals com ara Amazon, Apple, Google (YouTube), els nous serveis de streaming com ara DAZN i Netflix i els mateixos proveïdors de continguts. Els clubs esportius per descomptat són proveïdors de continguts. FC Barcelona ha tingut el seu propi canal de televisió, Barça TV, per quasi vint anys.

Els afeccionats estan àvids de buscar exactament el que volen mirar. Això pot donar a més clubs i esports la confiança per llançar els seus propis canals de televisió o plataformes digitals. L’NBA ja ha anunciat que llançarà un nou servei de streaming juntament amb Microsoft. S’ha manifestat que estarà disponible per a la temporada 2020/2021. Tindrà superposicions d’estadístiques en temps real i un assortiment de transmissions d’àudio i vídeo de l’estil “Tria la teva pròpia aventura”. Hi haurà elements de joc, integració amb botigues de marxandatge i mitjans socials. També hi haurà un motor d’IA que amb el temps aprèn les teves preferències, per personalitzar l’experiència amb l’aplicació.

Encara que la pandèmia de coronavirus tindrà un enorme cost econòmic també impulsarà noves innovacions. Tard o d’hora, les innovacions crearan molt més valor econòmic del que va ser destruït. Podem comptar amb l’enginy humà per descobrir com avançar.

 

Tània Vié Riba

NOTES RELACIONADES

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.