BIHUB PATH

September 22, 2021

Futbol

Dividend social, un impuls crucial per a l’esport femení

By Martín Sacristán.

L’esport femení ha viscut un espectacular creixement en els últims cinc anys. Els equips, gràcies a una major preparació, han anat acumulant majors èxits, més nivell i espectacularitat en les seves competicions. Però aquesta és només part de la raó per la qual han atret l’interès del públic i cada vegada major assistència d’aficionats a les seves trobades. A més la societat, amb un interès creixent en la igualtat i no discriminació entre sexes s’ha sentit atreta per la competició femenina, identificant els valors esportius amb els socials.

El major atractiu ha atret també a un major nombre de patrocinadors, conscients que el seu suport els permetria identificar-se amb la causa de la igualtat d’oportunitats entre homes i dones. El denominat dividend social. Aporten uns ingressos extres molt importants perquè l’esport femení compti amb més recursos, pugui promocionar-se, preparar-se i atreure talent. Ara bé, malgrat tots aquests avanços la competició entre dones encara no és un gran negoci. La seva gran oportunitat, especialment en aquesta recta de sortida de la pandèmia, és el dividend social, abans que l’econòmic.

Vegem-ho amb xifres. La previsió de Deloitte en el seu informe anual Prediccions TMT per a 2021 és que l’esport femení mundial no s’acostarà encara als mil milions de dòlars. Per tant, i segons els límits habituals que imposa aquest estudi, no és una indústria emergent. De fet queda molt lluny dels 481.000 milions que genera l’esport masculí a nivell global. I malgrat això la consultora ha decidit analitzar-ho, per la seva previsió que en la dècada vinent per què l’interès del públic no farà més que créixer.

Així ha succeït ja en els vuit països amb més activitat esportiva. Són els EUA, el Regne Unit, França, Alemanya, Itàlia, Espanya i Nova Zelanda. Llocs on el 66% de la seva població està interessada en algun esport femení, amb el 45% disposat a acudir en directe a presenciar un esdeveniment d’aquest tipus, i un 46% que el veuria si s’emet per televisió. Resulta molt rellevant considerar que els aficionats solen triar, en la seva versió femenina, l’esport que sempre han seguit. Els països europeus, a excepció d’UK, el futbol. Els altres, aquells que són més populars en la seva àrea, futbol americà i bàsquet als Estats Units o el rugbi a Nova Zelanda. Això ens porta a pensar que l’esport femení no és una atracció en si mateix, sinó que els aficionats reben amb la mateixa passió competicions que per espectacularitat i qualitat s’assemblen a les que estan acostumats a presenciar en l’esport masculí.

Cap esport demostra tan bé aquesta evidència com el tennis. A diferència d’altres esports, el suport que reben els jugadors de tots dos sexes és molt similar, tant per patrocinadors com per l’import dels premis en els tornejos. El resultat ha estat que els tornejos d’homes i els de dones aconsegueixen el mateix impacte comercial. L’any passat l’audiència als Estats Units dels quatre Grand Slams va estar gairebé igualada en tots dos gèneres, sent lleugerament superior quan competien les dones. És una dada important, perquè aquests tornejos són un gran impulsor de les subscripcions a la televisió de pagament, i per tant als ingressos per publicitat que generen.

Però també esports menys assentats en el gust del públic, com el futbol jugat per dones, estan vivint un moment dolç aquest 2021. De fet semblen haver sortit més reforçats de la pandèmia, gràcies a un treball previ de clubs i lligues. Ho subratllava la FIFA en el primer informe mundial sobre desenvolupament i professionalització del futbol femení. Aquells que van negociar de forma separada els drets d’emissió dels seus equips i tornejos femenins, i el patrocini d’aquests, han obtingut majors ingressos que aquells que ho van fer en un paquet integrat. També el millor accés de les esportistes a instal·lacions d’entrenament i amb preparadors més capacitats han tingut un impacte directe en els resultats.

El favor del públic va quedar consolidat el 2019, quan la Copa Mundial de Futbol Femenina de la FIFA va reunir 1.475 milions d’espectadors, sumats televisió i plataformes. I enguany tots es preparen per aprofitar aquest impuls. La UEFA ha quadruplicat la xifra dedicada al seu futbol femení, fins als 24 milions d’euros. LaLiga femenina espanyola ha estat ascendida de categoria amateur a professional aquest 2021. Al Regne Unit, el primer país en què es va assentar el futbol femení, viu ara la consolidació del seu segon esport en importància, el rugbi. Per a la següent temporada els seus tornejos femenins seran retransmesos en directe per Sky News.

Els patrocinadors europeus han volgut sumar-se a aquest avanç. Al maig Euronics anunciava el seu primer patrocini a les competicions femenines de la UEFA. Se sumava així a Pepsi, Just Eat i Hublot, i especialment a VISA, un dels primers a apostar per l’esport femení. És un acord a llarg termini, fins al 2025, i en les declaracions de l’empresa queda reflectida la importància del dividend social: declaraven haver pres aquesta decisió «perquè les nenes de tota Europa puguin seguir els seus somnis i practicar l’esport que estimen». Efectivament, de moment és el suport a un somni, i no a una realitat econòmica equivalent a l’esport masculí. Però això importa avui menys a les empreses que el dividend social que poden obtenir.

El que han vist les empreses en l’èxit de l’esport femení és un reflex de la transformació de la societat cap a la igualtat de gènere. Moltes companyies porten dècades integrant en les seves estructures la igualtat d’accés per a homes i dones. El que ha aconseguit que un major nombre de dones directives facin valer el seu pes per donar suport al patrocini de competicions jugades per dones. Convençudes que les habilitats desenvolupades dins del camp serviran a la nena, a la jove, per a desenvolupar-se en igualtat de facultats fora d’ell. És el dividend social de l’esport femení, i una de les seves majors bases per fer del seu ascens una progressió imparable.

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.