BIHUB PATH

21 gener, 2020

CONSULTORS DE SOSTENIBILITAT: TRANSFORMAR ESTADIS EN INFLUENCERS

Instal·lacions Intel·ligents

Apunta’t al Certificat en Gestió d’Instal·lacions Esportives

Unirse-ara
318K

El Mercedes Benz Stadium, a Atlanta, els EUA, es convertia l’any passat en el primer estadi esportiu en aconseguir la certificació LEED platí. Un dels més prestigiosos reconeixements a edificis sostenibles, respectuosos amb el medi ambient, i de baixes emissions. Entre els nombrosos factors que va considerar el Green Council per concedir-lo, hi van ser el seu sistema de recol·lecció d’aigua de pluja, les seves instal·lacions per a generació d’energia neta, la facilitació de transport alternatiu -bicicleta i passeigs per als vianants -, entre d’altres. Però a més a més de l’aposta dels seus propietaris per beneficiar el medi ambient en general, i el de la seva ciutat en particular, va ser fonamental per aconseguir-ho el treball d’Ecoworks Studio, consultora en sostenibilitat.

Aquesta firma es va fixar en l’àmbit dels estadis esportius a propòsit de la seva experiència prèvia amb edificis als quals hi acudeixen de forma massiva moltes persones, com els centres de convencions. Com a la seu d’un gran equip, són instal·lacions que passen, d’un dia per l’altre, de ser ocupats per uns quants centenars de visitants, a desenes de milers el dia del partit. Això entre altres coses suposa també una gran demanda energètica.

Però tan interessant és el mode que aquesta empresa va acabar aconseguint la certificació LEED per al Mercedes-Benz Stadium com el seu mètode de treball, el “i si…?” Als seus clients no els plantegen possibilitats tècniques, sinó aspiracions per a la seva seu. “I si els estadis esportius poden contribuir a un futur més sostenible?”. “I si poguéssim emmagatzemar l’energia cinètica que els assistents generen en recórrer l’interior dels estadis?”. “I si proporcionessin un lloc d’esbarjo als seus veïns immediats, sumant un parc públic més a la ciutat?”.

Aquests “i si…?” no només són inspiradors, sinó que demostren com els estadis esportius ja no poden ser concebuts només com edificis. Poden tenir, per descomptat, solucions constructives, energètiques, i d’aprofitament d’aigües. Aquesta és la sostenibilitat per si mateixa, però en aplicar-la, els mateixos edificis dels grans equips es converteixen també en líders d’opinió capaços d’influir positivament en la societat. Quan un club decideix convertir la seva seu en un edifici altament sostenible, i amb una òptima gestió mediambiental, està indicant quin és el camí a seguir. I contribuint també al desenvolupament d’una societat on ja pocs dubten que els comportaments ecològicament responsables resulten imprescindibles.

Athur Blank, propietari dels dos equips que juguen a l'estadi, els Atlanta United FC i els Atlanta Falcons, posa conjuntament amb el seu staff amb el reconeixement Leed Platí.

El més obvi és que quan un estadi és renovat o reconstruït, la seva arquitectura influeix en la percepció de la ciutat, en la seva projecció turística, i en la del mateix club. Però a aquest paper passiu el complementa el comportament actiu que suposa ser sostenible, capaç d’influir positivament en la contaminació ambiental, en el veïnat, i en la relació afectiva que el públic en general tingui amb el club. Així és com l’estadi, de la mà de la sostenibilitat, es converteix en una altra estrella mediàtica, anàloga als grans futbolistes. A l’esportista li copiaran els seus pentinats, estils de vestir, i valors, i a l’estadi la seva manera de gestionar l’energia, els recursos, i de relacionar-se amb la societat. Això esdevindrà, ell també, en un influencer.

Potser per aquesta raó els consultors de sostenibilitat han començat a sobrepassar el seu camp per introduir-se en la relació afectiva que s’estableix entre els aficionats i el club. Prenguem com a exemple aquestes zones esportives obertes al públic que s’incorporen cada vegada més al mateix estadi i als seus voltants, analitzant-les amb el “i si”: “I si un estadi de futbol pot ajudar a millorar la salut, la forma física i els coneixements de nutrició dels seus aficionats?”. Donat que l’obesitat adulta i infantil va convertint-se en un problema molt rellevant en els països desenvolupats, fomentar la pràctica esportiva pot significar convertir-se en un referent, i ser millor percebut pels teus propis aficionats, però també per la resta de públics. Per tant, un influencer, una vegada més.

I no és un paper al qual es pugui renunciar. Ja no. Una vegada que casos com el Mercedes-Benz Stadium són reconeguts mundialment, un club difícilment pot dirigir-se als seus aficionats dient-los que això no li preocupa. O que no ha pres mesures per reduir l’estesa de carboni que suposa la seva activitat. Si el paper de consultor en sostenibilitat va tornant-se fonamental en l’àmbit esportiu, la proactivitat dels clubs per cercar aquesta mena de solucions resulta també obligatòria. I potser si no ho fan, els seus aficionats els treguin, a més a més, la targeta vermella.

 

Martín Sacristán

NOTES RELACIONADES

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.