BIHUB PATH

agost 8, 2022

Tecnologia & Innovació
Anàlisi i Tecnologia Esportiva

Com es gestionen els drets audiovisuals dels clubs de futbol?

By BIHub Team.

Els clubs de futbol tenen diferents maneres de generar ingressos i així poder continuar desenvolupant les accions necessàries per poder mantenir el més alt nivell competitiu. Les despeses dels grans clubs són molt elevades (fitxatges, masses salarials esportives i no esportives, gestió de l’estadi, etc.) i han de maximitzar els ingressos per poder obtenir beneficis.

L’actiu més valuós del qual disposen els grans clubs és el valor de marca. Quan els aficionats d’un equip acudeixen presencialment a l’estadi, el club té control sobre totes les possibles accions comercials per a impactar-los i crear una experiència al voltant de l’esdeveniment. No obstant això, tot el que es dugui a terme el dia del partit en les seves instal·lacions, només podrà ser vist i viscut per un petit percentatge de fans.

El 99% dels seguidors d’un club d’èxit internacional no pot desplaçar-se fins al recinte per viure un partit. A més, amb milions de fanàtics al voltant del món, cap club disposaria d’espai físic si així fos. 

Per tant, el complement perfecte per explotar el valor de marca són les retransmissions de televisió, que es gestionen a través dels drets audiovisuals. És un dels elements indispensables per a generar ingressos i arribar als ulls de tot el públic potencial d’un club. És el que es coneix com a “grada virtual”.

A més, els patrocinadors esportius estan especialment interessats en el nombre d’espectadors que un equip de futbol pot generar i el total de la seva base de seguidors. Com més gent veu els partits d’un equip, més atractiu és per a un potencial patrocinador.

 

Qui gestiona els drets audiovisuals?

Per participar en les competicions, els clubs s’associen a les entitats que les organitzen. A Espanya, per exemple, els clubs s’associen a LaLiga i li cedeixen els seus drets d’imatge perquè aquesta els exploti al millor preu possible.

Les lligues fan la funció de right holders per als equips de la competició, a més d’exercir la funció de governing body. Aquest és un model d’organització dràsticament diferent del de, per exemple, els EUA. Al país americà, les lligues són propietàries dels clubs, cosa que els permet negociar directament tot el que té a veure amb els drets d’emissió, així com calendaris o horaris. 

 

Estàndard de qualitat i calendari competitiu

Abans de comercialitzar els drets audiovisuals, LaLiga estableix els estàndards de qualitat per a la retransmissió: gespa, il·luminació, aspecte de la graderia, posicionament de la publicitat, etc. Aquestes decisions són preses respectant sempre l’experiència dels assistents de l’estadi.

Una vegada LaLiga ha decidit les condicions en les quals la competició ha de desenvolupar-se per a maximitzar la qualitat i monetització de la retransmissió, el següent pas és decidir el calendari de trobades per organitzar-les de la manera que més benefici comercial permeti aconseguir. 

Actualment, LaLiga distribueix les trobades en un calendari asimètric. Això vol dir que els partits de la segona tornada no tenen per què correspondre’s amb els de la primera en l’ordre de disputa. En tenir més control sobre les dates, es pot evitar que partits importants tinguin lloc al mateix temps, permetent major flexibilitat a l’hora d’organitzar les trobades. 

Per poder organitzar els calendaris, també es tenen en compte factors externs i internacionals, com competicions d’altres esports, esdeveniments de gran importància que puguin rivalitzar pel que fa a audiència o partits importants d’altres lligues de futbol. LaLiga considera tant el mercat domèstic com l’internacional, sent Àsia i Amèrica els mercats exteriors de més importància actualment. 

Per exemple, El Clàssic és una trobada de talla mundial, el segueixen espectadors de tot el món. Per establir la data i hora del partit, es vigila que en determinats països no pugui veure’s afectat per competicions locals, estrenes televisives o festivitats. 

Concessió de drets audiovisuals

Quan ja s’han establert els estàndards de qualitat i el calendari pensant en els mercats on les competicions són més rendibles, el següent pas per LaLiga és comercialitzar els drets audiovisuals. A través d’un concurs regulat per la comissió validada i un òrgan de control, s’adjudiquen els drets a la TV o grup de TVs que proposin la millor proposta. 

A vegades, la venda d’aquests drets es realitza a través de paquets de partits. Per exemple, 5 partits de Primera Divisió on un d’ells sigui del FC Barcelona, o 5 partits de Primera Divisió i 4 de Segona. L’objectiu és optimitzar al màxim el rendiment econòmic dels drets dels equips.

Una vegada s’adjudica el concurs, LaLiga i les empreses de TV que aconsegueixen el contracte estan en contacte durant tota la competició per tal d’assegurar la correcta producció dels continguts, optimitzant l’experiència dels espectadors al voltant del món.

Si vols saber-ne més sobre els drets audiovisuals i altres estratègies de monetització dels clubs de futbol, la formació de Barça Universitas et proveirà dels coneixements que necessites de la mà d’experts del sector.

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.