BIHUB PATH
TORNAR

De l’sponsorship al partnership. Com les col·laboracions entre marca i club estan evolucionant

El màrqueting esportiu és un concepte que fa dècades que s’aplica per arribar als milions d’aficionats que consumeixen aquest tipus de contingut.

Màrqueting per als comportaments diferenciats en cada zona de l’estadi

Els clubs d’elit són els que més rendiment econòmic obtenen dels seus estadis en el dia de partit. Segons l’últim estudi Money League de Deloitte, en els equips que acaben classificats entre els cinc primers suposa un 18% dels ingressos i un 13% en els que queden entre els llocs 16 i 20.

La indústria de l’esport s’actualitza. Com fidelitzar a les noves audiències?

L’esport tradicional continua sent un dels mitjans d’entreteniment més estesos i exitosos avui dia.

Per què a les criptomonedes els agrada tant l’esport

A un dels esdeveniments esportius amb més públic, 100 milions d’espectadors, l’han batejat enguany com «Cryptobowl».

Les dones mereixen jugar davant una major audiència

Tradicionalment, els esports femenins han estat deixats de banda en comparació amb els esports masculins. Com pot la visibilitat ajudar a atreure més espectadors? Estan millorant els números?

Entrades NFT, el nou fan engagement

Tom Brady, perfecte exemple d’un dels esportistes longeus que estem veient jugar en les últimes dècades, ara es retira. Als seus 44 anys, porta vint temporades a l’NFL competint al màxim nivell. Quan una llegenda acaba la seva carrera esportiva, els objectes col·leccionables associats a ella es revaloritzen. I un dels que avui ha aconseguit més valor és, precisament, l’entrada per al seu últim partit, l’enfrontament entre els Buccaneers i els LA Rams. Es tracta d’una entrada del tipus Non-Fungible Token. Aquest NFT es converteix, amb la retirada de Brady, en un valuós objecte de col·lecció. De fet, un dels aficionats ha posat a la venda la seva a eBay per 9.900 dòlars.

Quantes localitats i de quin tipus necessita un estadi

Què garanteix més l’èxit d’un estadi, una arquitectura espectacular o una que s’adapti bé al pla de negoci? Aquesta és la discussió eterna entre gestors de clubs, arquitectes i project managers d’estadis. L’espectacularitat de les façanes acostuma a acaparar fotografies, vídeos i té una gran presència a internet. També pot contribuir a la imatge de prosperitat i modernitat de qualsevol equip. Però no és una garantia d’èxit. Especialment si no es para esment a la resta del disseny arquitectònic.

L’explosió de la tecnologia esportiva: com serà?

La tecnologia esportiva es referia abans a estadis connectats, roba esportiva intel·ligent amb sistemes de seguiment integrats, anàlisi de rendiment i softwares per a la gestió del jugador. L’any 2020, la pandèmia va impulsar l’adopció del fitness i la salut en línia amb el sorgiment de Peloton que ofereix entrenaments i classes de ioga a través de Zoom. Amb aquesta nova moda del “fitness connectat”, quines prioritats haurien de tenir els clubs esportius a l’hora d’invertir en tecnologia esportiva?

Arquitectura per generar ingressos als nous estadis

Fins l’arribada d’internet i el fenomen de la viralització n’hi havia prou amb que un estadi icònic generés una foto atractiva. Aquesta imatge habitualment coincidia amb la seva façana exterior. Avui en dia, en canvi, la nova arquitectura dels estadis busca lluitar per la seva visibilitat afegint detalls que, a més de complir amb la seva funció principal, puguin impactar als canals online.

Patrocinadors a l’elit. La consolidació d’un canvi

Els especialistes en màrqueting asseguren que a partir del 2022 deixarà de ser útil planificar el patrocini esportiu prenent els aficionats com a referència. I això és degut a un canvi accelerat per la pandèmia: la relació del públic amb els equips, els esports i l’esdeveniment esportiu. Avui dia, tan sols el 25% de la població es declara seguidora d’un equip. La proporció puja al 50% quan es tenen en compte els qui segueixen un esport específic en lloc d’un club. Però només ocupa el percentatge massiu dels antics aficionats, el 80%, a la categoria general d’aficionats a l’esport.