BIHUB PATH

gener 11, 2022

Marketing, Comunicació i Gestió

Arquitectura per generar ingressos als nous estadis

By Barça Innovation Hub.

Fins l’arribada d’internet i el fenomen de la viralització n’hi havia prou amb que un estadi icònic generés una foto atractiva. Aquesta imatge habitualment coincidia amb la seva façana exterior. Avui en dia, en canvi, la nova arquitectura dels estadis busca lluitar per la seva visibilitat afegint detalls que, a més de complir amb la seva funció principal, puguin impactar als canals online.

Sostres retràctils

Que el sostre es mogui, s’obri, o es desplaci és una de les incorporacions més costoses a un estadi. A més de la construcció de la pròpia coberta i les seves necessitats d’enginyeria, el cost energètic de moure-la sol ser molt elevat. Així és a un dels casos més paradigmàtics, el Mercedes Benz d’Atlanta. El seu sostre s’obre com el diafragma de l’objectiu d’una càmera fotogràfica. Abans de començar a ser construït, el disseny 3D on es mostrava el projecte original es va fer viral a YouTube, generant un gran impacte per a la marca. Conjuntament amb altres característiques positives de l’estadi, ha aconseguit que la seva amortització es reduís dels sis anys previstos a només tres, i això gràcies als alts ingressos generats pel seu gran atractiu.

Seqüència d’obertura i tancament del Mercedes Benz Stadium.

El número de portes

A la majoria dels nous estadis americans hi ha molt poques portes d’accés. Una gran diferència respecte els estadis més antics i radicalment oposada al que és habitual als europeus. Se’n fan menys, però molt més àmplies. Aconseguint que tot el recorregut dels aficionats des de la porta fins la seva localitat es faci pels anells interiors de l’estadi en lloc de per l’exterior. En aquest recorregut es creuen amb totes les concessions, aconseguint que passin davant d’elles entre quinze i vint mil assistents. Això incrementa les seves vendes i permet a l’estadi vendre els seus espais a preus molt més elevats. El T-Mobile de Las Vegas i el Barclays Center de Brooklyn són els millors exemples d’aquesta mena d’accés.

En aquesta foto es pot apreciar com totes les portes del Barclays Center constitueixen un únic accés en la seva façana principal, cosa que obliga a recórrer l'estadi per l'interior per a arribar a la teva localitat.

Facilitar la presa d’imatges dels drons

Les preses aèries d’aquests aparells voladors són cada vegada més freqüents i les cobertes i parts mòbils s’utilitzen a vegades per fer-les més espectaculars. El SoFi d’Ingelwood, Califòrnia, ha fet el seu sostre translúcid per utilitzar-lo com a pantalla gegant on projectar imatges en moviment per la seva part exterior, pensat per ser vist des de l’aire. Quelcom semblant ha fet l’Allegiant de Nevada, que en ser un estadi tancat ha aprofitat les seves façanes de cristall per ventilar i facilitar els fluxos d’aire, convertint també les seves parts superiors en espais de projecció mitjançant llums led que durant el partit poden visualitzar els drons des de l’exterior.

Vista aèria del SoFi Stadium amb un exemple d'imatge al seu sostre.
Façanes de llum

La forma exterior d’un estadi continua sent un dels seus atractius més grans. Augmenta la seva visibilitat als canals online i durant els dies de partit i fa més fàcil aconseguir un bon contracte de naming rights. A dia d’avui, el seu aspecte durant el dia és tan important com quan es fa fosc. Les possibilitats de les llums leds ho han facilitat, sent el cas més extrem el de l’Allianz Arena de Munic. La seva façana està formada per 2.874 panells que es poden il·luminar independentment en color blanc, vermell o blau. Encara que originalment va ser pensat perquè aquestes llums estiguessin en moviment, la policia alemanya va demanar que no es fes per no despistar els conductors d’una autovia propera, perquè podria generar accidents. Però aquesta limitació no li ha restat atractiu, i, de fet, és un referent d’èxit per haver recuperat la inversió del club a la seva construcció nou anys abans del que es preveia.

La galeria interior

Els detalls arquitectònics solen estar pensats per a esdeveniments d’esport en viu, però n’hi ha uns altres que han estat ideats per a aquells estadis que necessiten una activitat complementària per ser viables. Als estadis de tipus oci i entreteniment, que lloguen part dels seus espais a botigues, cinemes i restaurants, la galeria interior s’ha convertit en un actiu fonamental, ja que per la seva especial ubicació resulta única i genera més ingressos.

L’estadi José Alvalade de Lisboa és un exemple perfecte, amb el centre comercial Alvaláxia integrat en tres plantes: la baixa dedicada a la restauració, la intermitja a botigues i la superior a cinemes. Una solució similar s’ha utilitzat al Borisov Arena de Bielorússia, amb un espai públic de 3.000 m² entre la façana i les graderies, que serveix com a carrer comercial per circular. Aquesta galeria inclou botigues i bars, però també espais vip i sales de premsa.

Aspecte exterior del Borisov Arena, des dels seus forats a la façana es pot apreciar la galeria interior que funciona com a carrer comercial.

Un dels aprenentatges fonamentals que ens deixa la visita a un estadi des d’un punt de vista professional és que cap de les seves característiques és casual. De fet, com més pensat està, més èxit té com a focus d’atracció d’aficionats i model de gestió d’èxit del club.

KNOW MORE

¿VOLS SABER MÉS?

  • SUBSCRIU-TE
  • CONTACTE
  • APLICAR

ESTIGUES AL DÍA AMB LES NOSTRES NOVETATS

Tens preguntes sobre Barça Universitas?

  • Startup
  • Investigador
  • Corporatiu

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

Si us plau, completa els camps:

El Formulari ha estat enviat amb èxit.